韩国游客偏爱游陕西 老外游西安人均日花195美元

作为旅游大省，陕西入境游市场一直在全国入境旅游发展中占据着重要位置。

近年来在全国入境旅游市场“遇冷”的环境下，陕西大力推进形式鲜活、表现力生动的营销创新，先后在10个国家开展了专题促销，使陕西在海外旅游市场的知名度得到大幅度提升。去年推出的“复活兵马俑”等促销活动在海外引起了轰动，受众达到15亿人次，直接拉动了入境旅游市场。

在旅游市场自2012年显现出的“出境游猛增，国内游稳长，入境游下滑”的“两升一降”格局仍没有被打破的情况下，我省入境旅游市场逆市而上,综合效益不断提升,呈现出稳中有好的发展态势。

2014年，全省接待过夜入境游客266万人次，外汇收入14.16亿美元，同比分别增长5%和5.5%。

看一看

韩国游客“更爱”游陕西

数据显示，2014年里韩国游客已经超越美国游客，成为我省第一大客源国。此前，这一位置近几年来一直为美国所有。

笔者从省旅游局了解到，在全国入境旅游市场从2012年第一季度持续下降的情况下,我省入境旅游则在变化中寻求突破。韩国赴陕旅游人数的剧增，主要是因为我省借助“三星”效应的持续放大,积极开拓以韩国为首的亚太市场，尤其加大了在韩国的宣传力度。去年我省接待韩国游客22.98万人次，同比增长24.4%。韩国市场的大幅增长使其超越美国人数，成为我省第一大客源国。

一直以来，我省入境旅游市场因其客源结构的独特性——以外国人为主、日韩欧美等经济发达国家为传统客源地，因而在全国入境旅游发展中占据着重要的位置。2014年，全省接待外国人185.8万人次，同比增长3.86%，占入境旅游总人数的70%，远远高于全国占20.5%的比例，外国人市场仍然是我省入境旅游市场的主体。

从省旅游局公布的数据来看，在韩国游客急速增长的同时，美国的游客人数却略有下降。而作为我省传统的客源大国，日本去年来陕旅游人数也是逆市上扬，同比增长15%，韩美日三大客源国作为我省入境旅游市场客源国的前三甲，接待总人数达到52.69万人次，占外国人总量近3成，达28.36%。

此外，当前随着入境旅游市场结构进入调整期，我省客源市场亦有升有降，十大客源市场的排序呈现出新的变化，其中，马来西亚、新加坡、澳大利亚等新兴市场的开发成效斐然，增速分别为145.56%、15.3%和7.11%，跃入我省主要客源国之前列。总体来看，前十位的客源国接待总量达95.15万人次，比上年的接待总量增长8.72%，占外国人总人数的5成以上，达51.2%。

比一比

港澳台来陕旅游人数增长显著

除了外国人市场，港澳台同胞的游客数量也为我省入境旅游市场贡献了不俗的市场份额。

陕西的历史文化和自然生态旅游资源得天独厚，交通便利，一直以来都备受港澳台游客的青睐。去年，省旅游局更是先后赴港、澳、台、四川、河南、福建等地积极参加各类宣传促销活动，还在北京、台北等地的核心区域、主要干道、重要地点投放广告，宣传陕西旅游，获得较好的宣传效果。据统计，2014年1-9月台湾来我省旅游人数增长了15.64%。

省旅游局的统计数据显示，2014年，全省接待香港同胞29.30万人次，同比增长2.77%;澳门同胞17.16万人次，同比增长9%；台湾同胞34万人次，同比增长12.25%;分别占我省接待入境人数总量的11%、6%和13%。全省港澳台市场增长显著，接待总量达804669人次，同比增长7.94%，高于外国人增幅4.08个百分点，从而有效拉动了我省入境旅游人数的增长，其中台湾市场更是以两位数的速度增长，成为陕西入境旅游市场的一大亮点。

算一算

外籍游客一天人均花费195美元

在旅游业发展中，人天数和人均天花费是反映旅游业结构和效益的指标。旅游的质量和效益关键在于使游客住下来，能够多停留一些时间，让游客更加深入的体验旅游的文化特质，从而拉动旅游地的经济社会全面发展。

2014年，全省接待入境游客人天数7783540人天，同比增长7.74%，高于人数增幅2.68个百分点。其中，外国人5760873人天，同比增长6.14%;香港同胞820445人天，同比增长14.41%;澳门同胞386163人天，同比增长13.75%；台湾同胞816060人天，同比增长10.22%。除台湾同胞人天数增幅低于人数2.03个百分点外，其他均高于人数的增长幅度，表明我省旅游产品和服务接待能力的不断提高和完善，使入境游客在陕的停留时间有所延长，“山水人文、大美陕西”的国际旅游形象对入境游客的吸引力进一步增强。

在旅游消费方面，根据国家旅游局公布的2014年入境游客抽样调查结果，2014年入境过夜游客在陕人均天花费188.14美元/人天，其中外国人195.15美元/人天，香港同胞137.05美元/人天，澳门同胞106.26美元/人天，台湾同胞169.83美元/人天。从公布的结果看，2014年入境游客的人均天花费高于上年2.05美元，其中，来陕外国人花费最高，并高于上年8.28美元，台湾同胞高于上年2.58美元，而港澳同胞人均天花费最低，且远低于上年人均天花费水平。由于外国人占我省入境客源市场的70%，人天数和人均天花费均保持增长态势，其以较高的“含金量”，最终带动了我省国际旅游外汇收入的增幅高于人数的增长水平，入境旅游发展的质量效益型增长方式已逐步显现。