我国旅游消费的家庭化转型发展

　　□刘少和

　　旅游消费是指旅游者在异地旅游体验的过程中，为了满足其身体、心理、精神的恢复、发展与享受需要，亦即健康幸福的需要而消费的各种物质资料与精神资料的总和，主要涉及“食、住、行、游、购、娱”等六大方面的物质与服务产品。休闲消费特别是旅游消费无疑是人们消费从生存性消费向发展与享受性消费转型升级的产物，是工业化、城市化发展引致生产力水平不断提升、人们收入不断增加、休假制度不断完善、旅游休闲意识不断增强的结果。

　　我国改革开放以来，特别是上世纪90年代以来，伴随工业化、城市化亦即现代化的进程，大众休闲、大众旅游消费在东南沿海发达地区与内陆大中城市迅速兴起，并经历了上世纪80年代从回乡探亲、观光游览占主导，到90年代以来休闲旅游特别是休闲度假旅游迅速兴起壮大的发展历程。

　　曾几何时，我国一些地方旅游休闲业发展为迎合机关、事业、国企单位的“公款消费”，以及先富者们的“高端消费”，盲目追求“高、大、上”设施设备，也一度促进了某些旅游休闲产品的档次升级，如高星酒店、豪华会所等，但并非主流，亦难长久。随着我国经济社会的转型发展，国家治理的现代化、民主化、法制化，特别是中央“反腐倡廉”推进，机关、事业、国企单位“三公消费”萎缩，时下我国旅游休闲消费将发生深刻变化。

　　一方面将表现为旅游休闲消费私人化特别是家庭化转型，私人企业特别是个体家庭消费将成为主流，从过去一味面向单位公费、高端客户的“高、大、上”攀比炫耀消费转向以家庭为主的“实惠、健康、精致、品质”务实消费，那种带有职位性、集团性、非工资性的，毫无顾忌、毫无节制的“消费主义”将受到抑制，因此，深入调研家庭特别是以60、70、80年代为主的中产阶级家庭(35-60岁)的旅游休闲消费特征，适应并引领家庭旅游休闲消费风尚将成为未来旅游休闲产业发展的风向标。例如，如何有效细分亲朋好友同事结伴、小孩带大人、女人带男人、退休老人旅游休闲消费市场?又如，如何有效把握家庭旅游消费周期性特征，包括从周、月到季、年的时间周期旅游消费特征，从单身，到结婚无小孩、小孩未成年、小孩已成年，再到空巢的家庭生命周期旅游消费特征?还如，如何有效了解自驾一族、健康一族、乐活一族、驴友一族等亚文化群体的旅游消费偏好?等等，不一而足。当然，这也并不排斥对先富者们高端旅游休闲消费市场予以重点关注。

　　另一方面将表现为旅游消费从以单一的观光游览消费为主向以观光、休闲、度假为基础的复合化、多元化旅游消费，乃至未来以健康养生旅游、文化创意旅游消费为主的方向升级，从基础的功能性旅游消费，如“有得吃、有得住、有得行、有得游”，到有档次、有品位的情感性、文化性旅游消费，如“吃有营养、住有品位、行得舒适、游得满意”，加上“休闲有健康、娱乐有文化、购物有特色”方向升级换代。因此，科技创新、文化创意、健康养生等元素的融入，以及服务品质、管理水平、引领能力等方面的提升将成为未来旅游发展方向。

　　我国东南沿海发达地区与内陆大中城市，特别是珠三角、长三角、环渤海等经济发达地区是中产阶级家庭集聚地，构成我国规模化的旅游市场，不仅是国内而且是海外争夺的旅游目标市场。在当下我国出入境旅游消费支出发生逆转，以及急需以消费拉动我国经济转型升级发展的情况下，这些地区作为我国旅游发展的基础核心目标市场，需要各地特别是中西部地区政府与旅游企业深入调研、准确掌握旅游消费市场变化，以促进旅游产品、旅游服务优化升级，推动我国旅游业健康持续发展。

　　(作者单位：广东财经大学旅游管理与规划设计研究院)