金融机构应成为文化“圈内人”

本报记者 白 炜

随着国家政策的不断利好，文化产业迎来了真正的春天。而版权作为文化产业的内核，其辐射面的广度与可利用的深度正逐步被资本所认识。版权助力文化金融，文化产业融资难问题有望早日破解。

作为第五届中国国际版权博览会的一个分论坛，“中国版权产业与金融创新高峰论坛——版权助力文化金融”近日在四川成都举办。

一个既省钱又生钱的路径

关于用版权来获得收益的体验，天津北方电影集团副总裁方卫的经历令人振奋。“在上届版权博览会上，我们买了一个网上点击量1.2亿次的小说进行改编，拍摄成了魔幻电影等。购买版权花了几十万元，后期却为我们带来了8000万元甚至上亿元的产业价值。我们还做了一个以手机为介质的掌上院线，将无形资产变成有形资产，版权转换成了有形财富。”方卫说，“不需要抽逃资金、编造假报表，版权给了文化产业一个堂堂正正既省钱又生钱的路径。”

同样，北京恩氏传媒管理咨询有限公司总经理陈光莉也利用版权“生了钱”。恩氏传媒几年前就将目光投向了纪录片市场，其拍摄的纪录片《探索中国》得到了美国市场的认可。据陈光莉介绍，第一轮在探索发现频道播出之后，他们又将该片的播放权和发行权售给了美国国家地理频道，美国国家地理对这个片子做了综合的预估，现在刚刚出版了第一套《探索中国》DVD。“按照国际市场行情，这个片子每集卖到约25万美元，只要紧紧抓住版权，后续的运作和收益都会源源不断。”陈光莉表示。

成功运作了几个文化产业投资案例之后，艮月投资管理集团有限公司总裁刘太忠对“版权”有了深刻的理解。刘太忠说：“版权作为一个原材料，经过出版社的加工形成图书，经过影视公司的加工形成影视作品，再卖到电影院和其他的发行机构，游戏公司可能是从版权作者手中买到版权，也可能从影视公司和出版社买版权，进行游戏加工，然后进入手机平台或者电脑平台。这个结构是一个典型的扇形结构，版权是文化产业的一个内核，从版权发起然后向外辐射，涉及许多产业门类和领域。版权的价值转移也是有多种手段的，可以转让，可以合营，可以租赁，同时它还可以拆分，还可以整体转移。”

版权金融遇担保尴尬

“客观来讲，版权金融在中国还很不成熟。”刘太忠说，“用6个字概述就是‘有案例，没规模’。”一方面，文化产业发展受到资金掣肘，急需融资;另一方面，金融界保持谨慎，没有“抵押物”的文化产业拿什么担保风险?“目前国内的现状是，版权规模非常庞大，而版权金融规模则非常有限，两者严重背离。”刘太忠表示。

四川三合创业工场集团董事长马骥骏也认为，目前担保在文化产业的融资过程中稍显尴尬。按照中国传统银行的标准和要求，担保更重视企业的有形资产，版权担保的运作方式需要创新，比如类似风投的做法，用债权方式评估企业的知识产权，并针对评估价值为企业争取无抵押授信。当然，要获得无抵押授信，就必须有经得起评估的商业模式。

刘太忠表示，投资方最看重的是文化创意作品的核心价值和回报周期。核心价值在于项目是否受到市场欢迎，有没有获得交易甚至多次交易的可能，换言之就是评估其商业模式。

商业模式是首当其冲的考虑要素，这个观点得到业内普遍认同。“从商业角度来看，光有版权还不行，要把版权与广阔的市场结合起来，这样才能产生价值，不管是做担保还是从互联网金融做众筹，都需要看到版权在市场产生的价值，所以我觉得商业模式设计非常重要。”马骥骏表示。

在刘太忠看来，用版权收益进行融资有很大空间。“中国的版权，无论企业还是个人，如果品牌信用上有很好的系统评估，融资会很容易。”

北京国际版权交易中心董事长李蘅认同信用评估体系的重要性。“实际上我们已经开始跟很多信用评级公司开展合作，信用体系的建立是版权交易中心在明年要花大力气做的一项工作。”她说。

银行要成为文化“圈内人”

在推动文化金融发展的过程中，让银行看到版权的价值、认可文化的力量，才有可能获得融贷授信支持。在近两年举办的文化产业、版权产业会议上，银行代表身影的出现令人欣喜。

中国民生银行就是一家较早关注文化产业的银行，早在2009年，民生银行就宣布为国内23名影视导演提供1亿元授信;2011年民生银行又成立了文化产业金融事业部，这是国内银行业第一家总行级的文化产业经营机构，聚焦的领域主要有影视传媒行业、文化旅游行业、艺术品行业七大类，目前已对文化类企业提供200亿元的授信支持。

“近几年政策给予文化产业大力支持，文化市场也在不断发展，企业融资需求相当旺盛，民生银行接触的客户需求也相当多。但传统银行融资服务往往是聚集重资产，版权类、内容类的文化企业往往是轻资产的客户，融资比较难。”中国民生银行文化产业金融事业部副总裁李健在论坛发言时表示。

如何规避风险、更有效地为文化企业提供金融服务?李健认为，银行要成为文化“圈内人”，用创新的思路服务于文化企业。

李健谈了民生银行的做法：第一，随着国家政策利好，文化产业蓬勃发展，民生银行在2012年、2013年分别与客户成立了文化旅游产业基金、影视投资基金、紫砂艺术品投资基金，这几个基金已经落地发展，在当地获得了政府和企业极大认可，企业也增强了实力。第二，民生银行用定增的方式、专项资产管理计划的形式，帮助多家文化企业实现并购、借壳和上市计划，企业实力得到增强。第三，改变传统银行只是一般性贷款的做法，在适当的情况下，民生银行与企业一起直投，与企业共担风险，共谋发展，共同成长。

“从总体上讲，版权产业属于智慧密集型产业，具有高技术、高智力、高效益、低消耗、低污染的特征，是文化和经济的融合，也是高科技和现代服务业的结合，版权产业已经将技术、文化和商业紧密地连在了一起。”国家版权局版权管理司司长于慈珂指出。

据介绍，迄今为止，全球超过40个国家已开展版权对经济贡献的研究，并普遍认为，版权除了对文化传播具有价值，对国民经济的贡献也很大。版权产业已被国际社会普遍认为是知识经济的重要支柱和组成部分，它的发展水平也成为衡量一个国家和地区创新能力和竞争力的重要标准之一。