武夷山：从门票经济到“全产业链”

　　18日，天游景区，依然是游人如织，一对60来岁的上海老夫妻一边矫健地踏上石梯，一边说：“今天终于上了天游，武夷山没有白游哩……我们准备好好在武夷山度度假，呼吸这里的好空气。”

　　自9月1日推出“一元门票游武夷”以来，武夷山用“爆棚”来形容一点都不过，吃、住、行、游、购、娱这六要素的涉旅行业全都盘活了起来。武夷山景区有关负责人为大家算了一笔账，给出的答案是：免门票，旅游收入不减反增。截至15日，武夷山主景区累计接待23.13万人次，旅游总收入为1469万元，同比增加119万元，竹筏、观光车等体验型产品销售都出现了大幅上涨。

　　不再死盯门票

　　作为国内一大热门旅游地，武夷山市政府日前对外宣布，其武夷山风景名胜区、大安源景区、茶博园景区和武夷源景区4个A级景区，自9月1日起一个月内，免费开放，预计一个月将减少至少千万元的门票收入。

　　“不过，这未尝不是一笔好‘买卖’。眼光不仅盯在门票价格上，武夷山看中的是部分免票后，吸引来的人流所能拉动的消费。”武夷山旅游集团董事长余泽岚说。

　　在业内专家看来，做旅游，发展经济，只靠门票是玩不下去的，发展的趋势是门票逐步降低甚至取消，最终要适应全民旅游的需要。据介绍，目前国内一线景区，大多还是依靠门票在支撑。旅游产品结构不合理，景区收入结构单一，是景区产生“门票依赖”的重要原因，也导致了热门景区希望在节假日期间捞一笔，无视访问量远超最佳接待量。

　　做足“一元经济”文章

　　武夷山做足一元经济文章，大力挖掘一元消费活动。从政府推动一元门票发展为众商家联手开展一元惠民活动，推出如一元火锅、一元洗车、一元美食、一元品茶、一元住宿、一元体验、生态景区旅游套票买一送一等优惠活动，形成个性化、时尚化消费链，形成“天天有活动、店店有特色”的活动热潮，有力地活跃了旅游消费市场。

　　实际上，旅游业是一个带动性很强的产业。有研究表明，旅游业1元的直接收入隐含着6.8元的间接收入。中国不缺市场，缺的是有创意的盈利模式。

　　9月期间，吴屯“稻花鱼文化节”、天心岩茶村民间斗茶赛、“我的音乐啤酒美食汇”、五夫民俗风情节等活动；并举办“闽疆情·　闽昌行”闽昌两地旅游推介交流会，在第十届海峡旅游博览会期间举办“市长茶席”、一元门票售卖活动，有效扩大了“一元门票游武夷”的活动影响力。

　　在专家看来，“一元经济”可以加快旅游产品结构的调整，开发有特色的产品，促进餐饮、购物等二次、三次消费，从而盘活冷门景区，形成良性循环。

　　打造“全产业链”

　　“人来了，在这里住宿、购物、吃饭、乘坐交通，才能拉动整个消费。”拉长旅游相关的产业链，扩大对内需的拉动力，已成为业界共识，而一些先行探索也有了硕果。

　　早在2002年10月，杭州西湖开始逐步免收风景区门票。尽管短期内商业增值未能弥补门票损失，但随之带来的食、宿、行、购、娱及相关产业消费收入相当可观。有数据显示，西湖免费10年，杭州的境内外游客人次数就增加了2.1倍，而旅游总收入足足增长了3.7倍。

　　数据显示，此次参与“一元游”的游客中，过夜游客比例高达55.1%，过夜游客的平均过夜天数为1.97天。逗留时间延长的效益，在住宿上表现尤为明显。

　　“一元门票”，其实只是一个“入口”。大量的游客进了“入口”，即便是以几乎免费的形式，也能有效实现多方共赢，这也就是“一元游”活动真正魅力所在。9月1日至10日的数据显示，4个A级景区接待游客人均消费为840元，旅游收入有旅行社费用、长途交通费、住宿费、餐饮费、购物费、娱乐费、邮电通讯费等。

　　如何打造旅游“全产业链”？有关旅游专家认为，势必要经过市场整合，乃至一个区域整体规划开发。“不同于传统的观光旅游，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，‘休闲度假’将最终打破以‘门票经济’作为支柱的运营方式。”（周小丽）