旅游业“钱往外流”的现象需在发展中解决

　　据中国旅游研究院预测，国庆节黄金周接待人数将达4.8亿人次，按可比口径同比增长13%；旅游收入将达到2700亿元，较上年同期增长20%，从全年来看，出境游增幅将大幅领跑入境游增长，全年出境旅游人数将达1.16亿人次，同比增长18.2%，出境旅游花费1550亿美元，同比增长20%。虽然就人数而言，出境人数比入境人数少得多，但出境消费金额则比入境多得多。2013年中国居民出境旅游人均花费1368美元，相当于当年入境人均消费3倍左右。2014年我国出入境旅游贸易逆差突破1000亿美元已成定局。在外贸常年顺差，国内拉动内需呼声高涨的背景下，旅游收入巨额逆差、大量资金外流的现象引起专家的关注和忧虑。

　　其实，只要仔细观察境内外旅游市场，不难明白中国旅游收入存在巨额逆差的道理。比如，中国出境旅游的人士中有相当比例属于“先富起来”一族，或者属于虽不十分富裕，也有闲钱可使，至少是舍得花辛苦钱“血拼”的白领一族。相反，来中国的境外游客没有明显的阶层区别，特别是学生这个低消费水平的群体比例不低，在外国游客出现频率较高的城市或景区，都可以看到许多学生组团游。游客购买力不同决定了出入境游人均消费金额巨大差异的成因。

　　如果说入境游客是“到此一游”为主要目的，顺便购物，那么富有购买力的中国出境游客确有许多更愿意在重金购物之余，顺便“到此一游”。相比中国游客去日本几乎都会购买家用电器，去韩国都会购买化妆品，去欧美都会购买奢侈品，入境游客除了顺便买几张“盗版光盘”之类因为境外内保护知识产权力度不同而有明显价差的商品之外，很少购买中国产品，既缺乏独霸市场、非中国本土就买不到的商品，也没什么质量足够好、型号特别新、价格还特别诱人的商品，只要境外有售，价格几乎都比国内低，中国游客出境还会往国内带，哪会有入境游客往外捎？在这一点上，外贸顺差与旅游收入逆差恰好是一个硬币的两个面，要真想改善，莫如先从降低进口关税、出口退税还有奇高的国内物流成本着手做起。

　　就拿纯粹玩乐这一旅游重要板块来说，中国在自然风景、历史文化等方面确实资源丰厚，绝非国外单一旅游目的地可比。但除了这些老祖宗留下的好东西之外，能够体现时代要求的设施和内容实在太少，“假古董”居多，“马太效应”之下，勾不起游客的兴致。旅游素称“体验产业”，千人一面能让人获得什么新体验？没有新体验怎么可能吸引回头客？

　　境内游缺乏能让游客获得新体验的产品，又存在深层次原因。一方面，有什么样的游客就会有什么样的旅游产品，刚刚富裕起来的国人中有知识的越来越多，而旅游业文化品位的提高未见得同步，“到此一游”的热潮方兴未艾，深度体验则远未到“蔚然成风”之时，不少旅游产品自然只能显得粗糙甚至是恶俗。另一方面，带薪休假无法落实，集中休假的“黄金周”人为导致了无新意的旅游产品“供不应求”，从而在堵死了提升空间的同时，反过来拉低了中国游客的文化品位，使开发优质旅游资源更显得没有必要。只靠老祖宗招徕游客，是因为中国旅游人口众多，所以还能奏效于一时，对于注重体验的老外则只会带来“体验疲劳”。只有疲劳，没有其他体验，入境游还怎么做大？

　　总之，中国旅游收入逆差是现阶段中国整体处于某种尴尬“过渡阶段”的综合反映，需要重视，但也没什么大不了。随着中国经济的进一步发展，以及社会文化的跟进发展，今天看起来突兀的情形将自然会有改善，到那时出入境旅游收入的格局也会有所改变。

　　有时候等比做还有效率。

　　（作者为上海大学社会学系教授）