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据中新社电 近期,多家知名景区宣布上调门票价格。其中,丽江玉龙雪山门票由105元涨到130元,广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示,国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出,景区票价要体现公益性,应建立合理的票价生成机制。
1、触目惊心
六成5A景点票价过百 免费景点暗藏附加消费
记者梳理发现,目前全国171个5A级景区中,有101个票价已经超过百元,有的甚至单一门票就超过了200元。然而,有些景点虽然单价不过百,但要畅游全景则需要购买“联票”。 例如,武隆喀斯特旅游区,即天生三桥、仙女山、芙蓉洞,一趟下来需要300余元。
根据记者统计,尽管多地景点票价飙升,但仍然有些景点保持低票价,被戏称为“良心景区”。有21个景点的票价不超50元,其中甚至有7个可免费游玩,包括北京奥林匹克公园、石家庄西柏坡景区、长沙橘子洲旅游区等。然而记者发现,有些景区虽然票价低,甚至是免费入内,但是后续消费依然不可忽略。例如,到杭州必去的西湖风景名胜区虽然不收“门票”,但是仅能沿堤欣赏湖光美景,想要再多领略西湖景区之美,就要付费登上飞来峰、灵隐寺、岳庙等。
2、“两头叫苦”
民众嫌票价高 景区运营压力大
2007年,国家发改委曾下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”,但景区门票似乎落入了“3年必涨”的怪圈,往往3年时间一到,景区调价的消息就不绝于耳。
面对不断上涨的景区门票价格,一方面,民众叫苦不迭,发出“玩不起”的感叹;另一方面,景区面对民众对高票价的不满,也以自身运营压力大为由而大倒苦水,景区门票涨价陷入了“两头叫苦”的尴尬境地。譬如,此番涨价的玉龙雪山景区就在听证会上指出,玉龙雪山景区目前经营状况不佳,过去的3年门票收入减去支出是负数,25元的涨价幅度是合理的;丹霞山旅游投资经营有限公司副总经理张文彬也向媒体诉苦说,员工的工资要涨、景区的设施要完善,仅用于申遗和创建5A就投入了1.5亿元,虽然政府支持,但资金缺口仍非常大,现在每年需要向银行偿还千万元以上的贷款本息。
3、专家建言
建立合理票价生成机制 景区财务接受社会监督
对此,中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示,在现有体制下,景区收费模式与“贷款修路,收费还贷”高速公路收费模式异曲同工——收费不是问题,涨价也不是问题,甚至涨多少也不是问题,关键在于是否基于“成本+合理利润”的定价原则,而且这个原则的执行,必须以财务信息的透明、可核查为基础。
刘思敏指出,国家有关部门有必要下定决心,为景区制定现阶段适用的“成本+合理利润”的门票生成机制,同时要求这些景区定期公布第三方审核的财务报表,使其经济运行置于全社会的监督之下,“总体来看,景区票价应该体现公益性。”
【分析】
景区应摆脱“门票经济”依赖
专家指出,这些景区之所以频频涨价,其中,旅游产品结构不合理、景区发展产业比较单一、对“门票经济”的依赖是重要原因。
一般来讲,门票花销约占消费者旅游消费的10%左右,因此,地方政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段,把旅游产业做大,通过优化游客情景体验,延长游客停留时间,获取更大整体效益。
专家建议,地方政府可以采取景区门票降价甚至免票手段,吸引更多的人流、物流、资金流、信息流,进而向树立地区品牌、升级经济体系、发展关联产业等转化,比如杭州市采取的西湖景区免门票的举措就可以借鉴。西湖自2003年开始实行免费,景区每年因此直接减少门票收入2530万元,但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段,不仅抵补了损失的门票收入,而且使景区管理部门增收逾亿元,带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。
(来源:厦门日报)
责任编辑:司政洋