国庆黄金周景区门票现提价潮

　　“十一”黄金周将至，各大旅游景区酝酿提高门票计划暗流涌动。近期有媒体报道称，多家知名旅游景区宣布上调门票价格，并称统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。最惹人注意的是，上市公司丽江旅游旗下的丽江玉龙雪山的门票将由105元涨至130元，上涨幅度接近24%。

　　为此，丽江旅游证券事务代表孙阳泽在接受《证券日报》记者采访时表示，玉龙雪山门票收入与上市公司没有关系，“丽江玉龙雪山门票提价是玉龙雪山管委会在负责，公司旗下三大主要业务索道、酒店和文艺演出价格并无变化”。

　　景区门票现提价潮

　　公开资料显示，自9月1日起，广东丹霞山景区门票价格由原来平日160元/人、节假日180元/人统一调整为200元/人;9月3日，保定涞源十瀑峡景区调价方案获得通过，门票从35元/人上调至50元/人;9月16日，国家5A级景区之一的丽江玉龙雪山景区发布调价公告，宣布门票价格将从105元/人次调整为130元/人次，执行时间为2015年5月10日起。

　　景区频频涨价也影响了多家旅游景点类上市公司。鉴于此，《证券日报》记者电话联系了包括丽江旅游和黄山旅游(14.74, 0.17, 1.17%)在内的上市公司，而得到的说法却不太相同。

　　丽江旅游证券事务代表孙阳泽表示，此次玉龙雪山涨价对公司没有明确影响，国家规定在上市公司之中，只有在2007年以前上市的少部分上市公司可以把门票作为自己的主营收入来源，在此之后上市的上市公司是不能把门票收入纳入其营业收入当中的。

　　而据公开资料显示，于2004年上市的丽江旅游主营业务分三大块：索道业务、酒店业务和以《印象》系列为主题的文艺演出业务。

　　另一家于1997年上市的上市公司黄山旅游的主营业务则主要分为五大块：酒店业务、索道业务、园林开发业务、旅游服务业务和商品房销售业务。

　　根据黄山旅游发布的最新半年报显示，报告期内，上述五块主营业务收入除了商品房销售业务与去年同期相比下降2.22%外，其余分别同比增长20.51%、15.78%、18.79%和17.2%。

　　黄山旅游证券事务代表黄嘉平则表示，黄山旅游景区门票若要上涨会按照国家的规定提前半年公告，但公司旗下不同的景区名称不一样，也会相应有不同的管理规范。“上市公司黄山旅游对涨价比较慎重，目前不方便沟通这个事情”，但对于记者询问，黄山旅游旗下景区门票是否都没有涨价，对方并未正面回应。

　　“门票经济”待突破

　　公开资料显示，国家发改委有对关于景区调价有必须间隔三年的政策限定。而此前的2008年和2011年分别为国内景区门票集中涨价的两个重要时点。今年距上一轮景区提价潮已达三年时间，可以预测2014年至2015年将迎来又一个景区门票涨价高潮期。

　　按照《国家发展改革委关于进一步做好当前游览参观点门票价格管理工作的通知》规定，景区门票50元以下的(不含50元)，一次提价幅度不得超过原票价的35%;50元(含50元)至100元的(不含100元)，一次提价幅度不得超过原票价的30%;100元(含100元)至200元的(不含200元)，一次提价幅度不得超过原票价的25%;200元以上的(含200元)，一次提价幅度不得超过原票价的15%。

　　对比前述涨价金额可以看出，各大景区都是踩准了发改委规定的涨价红线，每年的调价都是涨声一片。值得注意的是，中国社会科学院旅游研究中心去年发布的《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》指出，中国所有5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100-200元之间，7.19%的景区门票价格在200元以上。随着各地景区门票价格的频频上涨，国内5A级景区平均票价已超过百元。

　　“要做好景区，要有大局观，要有群众观，合理定价，用更好的服务和文化挖掘来增收创效益，这才是正路子。”有旅游行业研究员表示，长期来看，“门票经济”模式不可持续。

　　实际上，多数知名景区门票已处于高位，后续上浮空间十分有限，且门票提价受到政府管制和舆论监督，未必能顺利实现。此外，在“门票经济”下，游客的人均消费水平较低，不利于景区的长期健康发展。未来，包括吃、住、行、游、购、娱等景区配套产业的“大旅游经济”才是良性发展模式。