广东创新思路开拓海外旅游市场

　　在欧美及海丝沿线国家设立推广中心

　　广东创新思路开拓海外旅游市场

借“旅博会”举办的契机,广东为海外旅游推广中心授牌。朱俊/摄

　　□张俊郭光明李达欣

　　在不久前举办的2014中国(广东)国际旅游产业博览会上，来自泰国、马来西亚、印度尼西亚等8个国家的代表接过了广东驻海外旅游推广中心的牌匾。

　　至此，广东已在欧美及海上丝绸之路沿线国家设立的海外旅游推广中心达13家。此举标志着广东旅游海外推广特别是与海上丝绸之路沿线国家之间的旅游推广合作进入全新阶段。

　　2013年10月，习近平总书记访问中亚四国时首次提出建设“丝绸之路经济带”的战略构想。2014年两会期间，李克强总理在《政府工作报告》中介绍今年重点工作时，明确指出“抓紧规划建设丝绸之路经济带、21世纪海上丝绸之路”。

　　广东是海上丝绸之路的发源地和重要节点，海上丝绸之路的传奇在广东已延续千年。广东省副省长招玉芳指出，建设21世纪海上丝绸之路，为广东全面深化改革、扩大对外开放提供了难得的历史机遇和重要平台，旅游业要努力打造成为海上丝绸之路建设的先导产业，助力广东省建设21世纪海上丝绸之路的合作先行地。

　　今年以来，广东省旅游局在海外旅游推广开拓上创新思路，借助人脉与地缘优势，相继在欧美和海上丝绸之路沿线国家启动了海外旅游推广中心的设立工作，并制定相关的实施方案。

　　根据方案要求，海外旅游推广中心的主要职能是负责广东旅游的宣传和推广，为海外游客提供一个了解广东旅游资讯的平台;另一方面，为广东旅游搭建一个与境外企业或投资方交流的平台，在招商引资与对外投资上谋求合作。

　　据了解，广东驻海外旅游推广中心不同于以往的海外办事处等机构，其借助当地商协会及华人旅行社等当地组织的设立模式，不仅避免了繁琐的申报流程，而且将大大节省开支费用，获取到更佳的宣传推广效果。

　　每个推广中心因地制宜，在门店内专门设立广东旅游宣传推广区域，摆放广东旅游电子触摸显示屏及资料架等，以展示广东旅游形象、最新旅游资讯及其他宣传资料。

　　此外，推广中心还将积极配合并协助广东省旅游局在当地举办旅游宣传推广活动。作为主办方，广东省旅游局将为每一家旅游推广中心每年提供15万元的工作经费。

　　据悉，已成立的各旅游合作推广中心均印发了上千份宣传单张，其宣传的内容主要包括“72小时过境免签”、“144小时便利签证”的广东旅游线路，华人华侨精品旅游线路、广东四大旅游品牌(岭南文化、活力商都、黄金海岸、美食天堂)等。

　　一石激起千层浪，中心的设立在当地引起热烈反响。

　　美国洛杉矶是海外华人相对集中的城市，广东首个驻海外旅游推广中心在此落户。该中心主任张铁流是美中广东商会会长，他兴奋地说，中心的设立有力提高了美中广东商会在华人心目中的信誉和含金量。

　　加拿大推广中心设立于当地一家大型华人旅行社——联谊假期。该旅行社每年组织大量在加华人回国探亲旅游。该旅行社负责人王未召表示，中心将加大对广东旅游的宣传与推广，让更多在加华人了解广东，走进广东。

　　推广中心的影响力不仅辐射华人圈，也引起了众多外国民众和媒体的关注。在美国授牌时，华人国会议员赵美心前来参加;在波兰授牌时，波兰人表达了对广东特有的热情，同时当地威望颇高的侨领也来助阵。

　　在今年的广东旅博会上，澳洲、新西兰、泰国、印度尼西亚等海外推广中心，虽然均成立不久，但都组织买家团前来采购、洽谈合作。

　　巴西旅游推广中心刚成立，但中心筹建者黄子民已积极策划在巴西举办广东旅游图片展以及组织巴西的媒体和旅行商到广东进行采风踩线。

　　据统计，2013年从海上丝绸之路沿线国家到达广东的游客有292万人次，从广东出国去海上丝绸之路沿线国家的人数更高达436万人次，占广东省出国旅游人数的56%。

　　广东籍海外华人华侨有3500多万，占全国的三分之二。南洋的海洋文化、开放包容的精神已经深入了广东人的血液之中，念乡思国的海外华人华侨是广东省无可比拟的市场优势。

　　因此，今年广东海外旅游推广把重心放在海上丝绸之路沿线国家，目前已分别在美国、加拿大、德国、波兰、奥地利、英国、泰国、印度尼西亚、韩国、日本、巴西、马来西亚、澳大利亚等13个国家设立推广中心，年内将力争在海外设立旅游推广机构达15家。

　　据广东省旅游局相关负责人介绍，广东驻海外旅游合作推广中心今年的主要任务是搭建平台、完善相关配套设备，在海外营造一个关注广东旅游的氛围，从明年开始，中心运营将会走上规范化之路，从宣传效果、引客数量等方面作出更详细的规划。