福建力推旅游经济发展 “清新福建”卖点多元

　　“从我们打造‘清新福建’以来，这一品牌已经成为福建对外的一块金字招牌。”福建省旅游局副局长陈奕辉在接受中国经济网记者采访时说到。今年上半年福建旅游总收入1183.91亿元，同比增长16.3%。“清新福建”在旅游市场以黑马姿态攻城略地。

　　以生态牌打造旅游品牌，福建不是唯一，福建的赢点在哪里？福建省旅游局副局长郑维荣在回答中国经济网记者的这个问题时自信的表示，“清新福建”的品牌下拥有多元化的产品，“我们除了生态环境好，有清新的山水、空气以外，我们还有世界遗产，可以打造文化体验游；我们还有很长的海岸线，非常多漂亮的还没有开发的海滩，也可以打造滨海游。”陈奕辉也向中国经济网记者介绍了“清新福建”有底气的关键数据：“福建森林覆盖率为65.95%，连续37年全国第一，可以说是中国‘最绿’的省份，而福建的水、空气、环境连续多年保持全优。”此外，“从营销角度来说，谁先打出来，就占据了优势。”郑维荣表示，在去年全国普遍关 注雾霾问题的情况下，福建及时打出“清新”牌占据了先机。

　　提到营销，郑维荣坦言，与传统的旅游大省云南、广西、四川相比，福建旅游在营销观念落后。起步虽晚，福建的旅游营销却更注重方式创新。“推出天猫官方旗舰店，将福建特色景区门票在网上销售，除了景区门票，还有休闲娱乐套票等等。”郑维荣向中国经济网记者介绍。陈奕辉提到了“清新福建”最近的一些推广工作：“我们分三条线路开展8省营销。推出了‘清新小屋’，在小区、广场，让当地居民现场体验‘清新福建’魅力。”

　　“清新福建”创新的不只是营销方式。今年3月，福建省旅游局联合环保等部门发布的9个设区市50个生态旅游景区的“清新指数”。“现在大家都在讲清新，别省一些景区也很好，我们的这个‘清新指数’推出来就是要告诉大家，福建是整个区域，全省性的清新。”陈奕辉介绍到。据中国经济网记者了解到，目前，福建在9个设区市50家A级以上品牌的生态景区各设立两台套机器，一台套是监测PM2.5值，一台套是测负氧离子含量，再配温度和湿度的检测。“清新指数”一举多得，即为游客提供直观的数据，同时也对地方生态保护起到监督作用。由此可以看出，“清新福建”不仅仅是一个旅游推介口号，“清新福建”的打造是全方位的。

　　“‘清新福建’这个概念包涵的是福建最自然、最传统、最进取的自然、文化、精神内涵。”陈奕辉也向中国经济网记者阐述。最自然，指的是福建省的自然生态环境。“福建生态资源丰富，山，我们有武夷山、太姥山；海，我们有宁德的天下最美滩涂、莆田的湄洲岛、厦门的海滩。”陈奕辉介绍。最传统，是说福建独特而多元的文化。“从北往南，武夷山的朱子文化，福州的闽都文化、昙石山文化，厦漳泉一带的闽南文化，还有客家文化。”福建的文化景观不少，福州的三坊七巷，被誉为明清建筑的博物馆，有林觉民、冰心故居、严复故居、林则徐纪念馆等等；此外，福州马尾的船政文化景点、泉州的“海上丝绸”景点，都别具一格。“最传统讲的就是福建人文独树一帜的清新。”陈奕辉说。关于“最进取”，陈奕辉解释说：“闽南歌《爱拼才会赢》传遍大江南北，敢拼会赢已经成为福建人融入血液的特质，是福建精神的组成部分。有人说，有海水淹到的地方，就有福建人。这就是清新福建最进取的体现。”

　　据中国经济网记者了解，在今年的第十届海峡旅游博览会上，设立了“清新福建”展台，一系列形式新颖的体验活动获得好评。（记者袁霓 辜英）