《爸爸去哪儿》让沙坡头知名度快速提升

　　创三个第一，《爸爸去哪儿》让沙坡头知名度快速提升　　

　　截止到8月31日，港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区接待人次与去年同期相比增长37.67%，旅游收入增长46.54%。作为首批国家5A级旅游景区，这种大幅增长在当地引起了行业内普遍关注，而这些关注的焦点最后都集中在了国内外知名的《爸爸去哪儿》电视节目。港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区是如何抓住一档电视节目，借机转型升级，实现跨跃式发展的?

　　港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区位于宁夏中卫市，北接浩瀚无垠的腾格里沙漠，南抵香山，黄河从中穿过，景区集大漠、黄河、绿洲、高山于一处，悠久的黄河文化和自然地域的过渡性、多样性，北国的雄浑与江南的秀美和谐地交织，融自然景观、人文景观、治沙成果于一体，被称为“世界垄断性旅游资源”、“世界沙都”，是首批国家5A级旅游景区。多年来，沙坡头一直平稳发展。谁也没有想到，一个电视节目，会让港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区走上跨跃式发展之路。

　　2013年底，湖南卫视的《爸爸去哪儿》热播后，一下成为人们谈论的焦点，特别是在宁夏沙坡头景区拍摄的第三集，更将《爸爸去哪儿》的收视率和影响力推向了高潮。《爸爸去哪儿》火了，沙坡头旅游景区更是一夜成名。

　　港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司营销总监朱文军说，沙坡头景区与《爸爸去哪儿》的合作归结为一次非常成功的携手。一方面，亲子节目在沙漠里可以找到很多的互动性项目，搭建野营帐篷、骑骆驼、滑沙、扎羊皮筏子、黄河里捞鱼……爸爸与孩子在一个景区里面就可以有多种多样的体验;另一方面，《爸爸去哪儿》的镜头也传递出了沙坡头旅游景区第二大长河——黄河、第四大沙漠——腾格里的蔚为壮观，吸引着电视机前的观众身临其境，感受沙海的美景。同时，《爸爸去哪儿》播出后，沙坡头景区创造了三个第一。湖南卫视《爸爸去哪儿》节目组第一个特约拍摄基地;沙坡头景区作为《爸爸去哪儿》拍摄地中唯一的一个国家5A级旅游景区，特有旅游资源使《爸爸去哪儿》节目第三期创造出最高收视率;当年因参与《爸爸去哪儿》拍摄，获得了中国营销整合奖。随着《爸爸去哪儿》不断升温，特别是《爸爸去哪儿》在港澳台以及韩国播出后，沙坡头景区的知名度和美誉度更是快速提升。

　　机会对任何景区都是均等的，关键是你能不能以抓住机会。敏锐的沙坡头景区决策层快速反应，决定抓住这一难得的机遇，将快速提高的影响力和知名度，变为景区转型升级的动力，变为经济效益。

　　当《爸爸去哪儿》在国内外热播时，已经是冬季。按往年常规，这个时候景区已经进行休整期，但《爸爸去哪儿》热播，仿佛为沙坡头景区全体员工注入了兴奋剂，领导和员工们不但没有进入休整，反而比旅游旺季更紧张，更忙碌。

　　《爸爸去哪儿》在国内外电视台多次的重播、转播，各知名网站的点击量成倍增长，让大漠、黄河、绿洲、高山的美景和明星们和互动，一下勾起许多观众到沙坡头体验电视镜头里传递的知识和乐趣兴趣。

　　不断打进来的咨询、联系热线，让沙坡头景区全体员工感到了压力。怎样把《爸爸去哪儿》节目里明星互动项目，打造成为普通游客的旅游体验产品?怎么利用《爸爸去哪儿》的影响力，把沙坡头景区《爸爸去哪儿》亲子旅游产品包装宣传出去?一系列问题摆在沙坡头景区全体员工面前。

　　港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司总经理韩忠胜亲自带领相关部门领导，顶着寒风，按《爸爸去哪儿》节目里体验项目，设计完善每一个景点，制定宣传包装方案，尽快使《爸爸去哪儿》旅游产品落地，以满足国内《爸爸去哪儿》粉丝对游览体验沙坡头景区地需求。

　　(王涛张群仓/文)