野三坡：跨过营收10亿大关

　　赵云龙

　　□本报驻河北记者赵云龙

　　截至2014年8月10日，野三坡景区门票总收入7260万元，旅游直接总收入10.1亿元，接待游客206万人次，同比去年分别增长38%、49%、51%，这一增幅相较2011年历史最高水平更上一层楼。

　　据了解，野三坡景区上半年酒店和餐饮供不应求，停车场被来自全国各地的车辆占满，导游一天往往要接待上百人的游客。人们不禁要问，到底是什么原因促使野三坡能够在众多5A景区中脱颖而出?请跟随记者一起揭开谜底。

　　活动丰富口碑好

　　截至2014年8月份，野三坡景区共举办了大大小小的活动9次。其中分别于3月底、6月初和6月中旬举办了三次自驾游活动，在活动前期和后期宣传上做足了功夫，吸引了大量的车友，且这三次自驾游活动对于加深京津冀一体化，拉动河北省内及周边省份城市的游客起到了极大的推动作用。随后在开山节后，景区联合河北省旅游局一同举办书画家走太行活动，旨在以艺术的方式对野三坡进行传播。

　　随着盛夏的到来，景区先后举办了漂流大赛、野三坡音乐啤酒节、百里峡峡谷穿越赛等活动，在活动开展过程中进行的媒体联动报道对于激发游客的积极性都起到了极大的作用，并树立了良好的口碑效应。其中，野三坡音乐啤酒节为期10天，共有来自全国各地的2万多人参与了此次活动，全国50家媒体进行全程报道宣传。

　　此外，景区6月份同国家体育总局共同举办的全国超级卡车大赛获得了极大的成功，大赛全程在央视5套播出，并邀请全国200多家媒体进行为期一个月的铺天盖地的宣传，给参与此次赛事的选手和游客都留下了深刻的印象，大家纷纷表示必须给野三坡点32个赞。

　　值得一提的是，6月底，“2014全国重点网络媒体河北行”走进了野三坡景区，他们参观并分享了野三坡的美。据不完全统计，活动结束后记者们共发布全国重点网络媒体河北行稿件2000余篇、制作或链接相关专题58个、微博微信原创、转发共计1664条。截至2014年7月14日，微博话题#2014网络媒体河北行#阅读量高达103.4万，百度收纳“诚义燕赵胜境河北2014网络媒体河北行”的信息近399万条。

　　野三坡景区导游隗功欣在接受采访时说道，“景区今年游客量真心大，印象最深刻的就是2014河北行那个活动了，给景区带来了实惠，不少游客都是看了那次的活动报道才到野三坡游玩的。”

　　此外，景区将于9月中旬举办“红叶节之百草畔登山大赛”活动，目前活动正在前期宣传和积极筹备中，相信会给游客带来不一样的体验。游客体验感至上

　　野三坡一直秉承科学的经营理念，即实现在服务水平、接待质量、整体环境和发展目标上的先进性和科学性。据野三坡管委会曲宝军副主任介绍，景区管委会将“游客至上、服务第一”作为工作理念，已经实现了景区每家旅馆都有自己的网店和网络营销途径，旨在让每个野三坡的从业人员都主动去维护好野三坡的品牌形象。

　　野三坡一直在走可持续发展的路线，注重生态保护和生态建设工程。自2012年大水过后，景区每年植树超过5万枝，绿化面积每年以3000亩的速度在增长，实施了对拒马河沿线两岸土地进行统一管理、种植，且正在打造拒马河70华里风光走廊，建设房车，成立交运公司解决景区内的交通问题等一系列项目建设。

　　记者采访了多位夏季到野三坡观光的游客，他们纷纷表示景区清凉、幽静、仙气十足。“我是上个周末跟团去的野三坡，挺好的，比想象中还要好，还会故地重游，就是当天观看《印象野三坡》时突降大雨了有点儿遗憾，建议景区可以改造一下升降顶。”游客季永超说道。

　　“我们跟大姐和孩子们是7月份去的野三坡，朋友推荐的，真心美，景区的工作人员和老乡都很热情，设施很齐全，景区的管理也是井井有条。建议景区可以增强各景点之间的连贯性，比如开通大巴车等，方便游客游玩。”游客赵俊霞说道。

　　针对游客提出的建议，曲宝军表示，“我们已经开始了针对《印象野三坡》演出场地的改造，预计明年会完工并投入使用，希望最大限度地满足游客需求。另外，景区也在积极筹备成立交运公司，在景区或高速路口设置野三坡24小时一路畅行大巴车，让游客乘坐专车玩得更尽兴，也一扫各景点距离远带来的不便。我们一直非常重视游客体验感，也希望越做越好。”

　　立体宣传持之以恒

　　关于怎样利用媒体宣传报道为景区带来收益，记者采访到河北省旅游局宣传处刘新航处长，他坦言，当前竞争日趋激烈的旅游业，需要各个景区打出自己的品牌，打造景区品牌效应，利用媒体做好宣传工作。“野三坡7.21灾后重建效果显著，河北省旅游局也一直将其作为河北景区龙头示范进行打造，一些诸如‘美丽中国梦太行燕赵行’以及‘河北旅游新业态巡礼活动’都将启动站选在了野三坡。”

　　此外，他认为，为了更好更优质地发展，景区应该转变传统宣传思路，谋求立体性宣传策略，以活动为载体，针对目标客户群进行精准宣传，从而取得成功收益。当然，这不仅需要景区持之以恒地做好宣传工作，也需要景区自身的内生动力作为支撑。