莫让"旅游"变"歇凉" 如何让避暑旅游多点度假味

每年夏季，在连日的高温天气烘烤之下，众多重庆市民“逃离”主城，武隆仙女山、石柱黄水等地纷纷迎来避暑旅游旺季。

　　避暑之余，随着有常住需求的游客越来越多，部分景区休闲娱乐配套不足、度假特色缺失、“留客”能力有限等问题也暴露出来。

　　如何增强避暑旅游的休闲度假元素，成为我市发展避暑旅游亟待思考的问题。

　　1 避暑不单“图个凉快”

　　“气候确实凉快。白天到镇上逛逛，晚上就在家看电视，头两天还感觉比较新鲜，但由于生活太单调，没得什么娱乐项目，没过几天，小孩便吵着要回城。”8月初，在江北经营一家驾校的刘先生，带着妻儿到石柱黄水避暑，结果还没呆满一周便回到主城。

　　正如刘先生所说，记者走访石柱黄水、武隆仙女山镇、万盛黑山谷等市内多个热门避暑旅游村镇发现，这些村镇片区内的道路交通、超市商铺、餐饮住宿等配套设施较为齐备，城镇功能已渐趋完善，但当地度假娱乐资源却非常匮乏，甚至连电影院、运动场馆等“标配”都难以寻见。

　　“六七年前，避暑旅游还是以跟团旅游为主，从这个高山景区，到那个峡谷景区，旅游周期通常在两三天，而现在，绝大多数是自助游，且以家庭游形式为主，游客更愿意在一个目的地常住。”重庆中旅集团总经理廖伟说，市场需求快速发生变化，旅游产品更新换代却没有跟上，度假元素缺失，所以避暑旅游才会变成“白天打牌、晚上喝酒”的无聊之旅。

　　“在休闲旅游逐渐代替观光旅游的今天，避暑旅游也在向避暑生活转变。避暑旅游并非是换一个凉快的地方呆着，而是要到一个凉快的地方去休闲度假，整个过程既要强调‘避暑’功能，又不能淡化‘旅游’这个本质特性。”廖伟说，重庆拥有丰富的避暑资源，但在避暑与旅游融合方面显得有些滞后。

　　“当前，在我市知名的避暑景区中，单独规划的很少，绝大多数都是依托成熟的高山、峡谷旅游景区而打造的。”市旅游局副局长秦定波说，这些有独特避暑功能的景区，对避暑旅游市场的吸引力较大，但打造避暑度假生活方式的进程却很慢，避暑旅游“靠天吃饭”的情况比较明显，呈现出“自然气候是优势，旅游度假是短板”的现状。

　　2 “项目”盘活度假旅游

　　“当前避暑旅游更多的是一种休闲度假旅游，因此游客最看重的是气温条件，其次是极具特色的休闲项目，最后才是景区风景。”重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析，具体来看，重庆当前的避暑旅游市场呈现出两大细分趋势，一是周末避暑旅游，二是常住型避暑旅游。

　　“度假产品的设计应该讲究‘动静结合’。所谓‘动’，即针对周末避暑旅游这部分流动性较大的游客，景区所设计的避暑旅游产品将更具互动体验性，比如漂流、溪降、音乐节、烧烤晚会等;所谓‘静’，则是针对常住型的游客，这部分游客通常以老人、小孩为主，因此其设计的产品就要更具生活性，比如疗养、文娱项目、特色运动等。”罗兹柏说，仅仅依靠凉快的气温是吸引不来人的，就算来了也留不住。

　　当前，市内部分避暑旅游景区开始重视“度假”元素的植入，并尝到了甜头。

　　“自从开发了偏岩古镇河滩美食街、溪降、露营音乐节等项目以来，周末的游客接待量上升非常明显。”金刀峡景区负责人告诉记者，金刀峡过去一直以“距离主城近、温度低”等自然优势为招牌，效果并不好，从去年开始，金刀峡陆续挖掘了一系列的度假旅游项目，人气便持续攀升。“部分游客耍完溪降，就去古镇吃美食喝啤酒去了，根本没逛景区。”

　　“为了留住客人，村里新修了登山步道和健身广场，同时还开发了‘十里荷塘’、西瓜和玉米采摘园等农业体验项目，游客除了避暑纳凉，还可以体验田间劳作乐趣，当地的农产品也实现了就近消费，过去低价包给菜贩的一些本地农特产品，现在却成了城里人高价收购的‘香馍馍’。”石柱县石龙村负责人告诉记者，依靠“特色项目”，近年来该村承接了不少黄水的游客。

　　武隆仙女山也是先行者之一。仙女山景区工作人员介绍，今年入夏以来，仙女山每周末都会举办一场音乐节，平时也会不定时举办一系列以露营为主题的户外活动，以丰富周末避暑游客的体验。而针对景区周边村镇的常驻避暑游客，该县正在引进大型的休闲娱乐项目，其中包括以太空游乐为主题的星际未来城、以异国风情体验等主题的布鲁克林等。

　　3 “品牌度假区”的突围路径

　　“目前，市内部分避暑景区植入度假元素的意愿很强烈，但由于缺乏统一规划，区域之间各自为政，产业特色趋同，难成体系。”国内知名旅游专家，昌辉旅游发展服务机构执行副总张博举例，自从仙女山举办露营音乐节并取得一定成效以来，如今周边多个“山头”都在举行类似活动，武隆印象演出成功以来，类似实景演出也遍地开花。

　　“看似复制了成功经验，其实对区域性品牌的建设并非好事。”张博说，在向避暑旅游植入度假元素的同时，注重特色度假品牌的打造至关重要。比如被誉为“中国四大避暑胜地”之一的北戴河，其优质的“疗养配套”，已成为享誉国内外的避暑度假品牌，仅北戴河度假区内，便有200多家休疗养院，每年可接待600多万游客。

　　“根据地缘相近、资源相似的原则，整合景区、乡村、城镇等多方资源，打破行政区域限制，打造具有品牌效应的避暑度假区，不失为重庆避暑旅游突围发展的最佳路径。”采访中，多位专家不止一次提到。

　　所谓避暑旅游度假区，其在依托优质避暑景区的基础上，将注重度假景区和乡村、城镇的结合，甚至细化到“社区”这一概念。依托“社区”，打造当地环境、建筑风貌，并引导当地百姓开发特色住宿和特色餐饮项目，作为避暑旅游服务的重要组成部分，增加度假区的接待能力，形成一个大型开放式环境，做到由“景区”到“境区”的转变。

　　重庆旅游发展多年，优质资源以及成熟景区数量都位居全国前列，但迄今为止，尚没有形成一个市内外知名的避暑休闲旅游度假区，归根结底，便是缺乏体系性的统筹规划。

　　“过去，我市将旅游发展的重心摆在了精品景区的营销和打造上面，如今，随着市场需求的变化，我市正在筹划‘旅游度假区’的建设，试图打造跨区域的休闲度假旅游综合体，而且每个综合体都将重点集中叫响一个主题，形成品牌。”秦定波透露，当前，我市已确定金佛山—神龙峡、仙女山、红池坝、黄水、黑山谷—古剑山等重庆首批5个品牌化的避暑旅游度假区，具体的度假区规划最快月底前可以出台。本报首席记者 阳炆杉 本报记者 蔡杨 实习生 陈杰


编辑:秦人
关键词：避暑游 度假