携程联手Priceline 中国企业加速全球旅游产业布局

　　劲旅网讯，8月7日，携程旅行网与美国Priceline集团宣布达成战略合作，双方将深化现有的商业合作以加强全球战略伙伴关系。携程与Priceline早前在国际酒店业务领域已展开过合作，此次更深层次的合作一方面是拓展到资本层面，同时将业务合作范围扩大到非酒店领域。

　　携程联手Priceline 促中国在线旅游企业向国际迈进

　　据携程方面介绍，本次合作除了Priceline将通过可转债形式向携程投资5亿美元，携程同意Priceline在未来一年内通过公开市场购买其股票外，双方还在酒店合作方面达成协议，Priceline将自此向携程的客户开放其在大中华区以外的全球超过50万家酒店资源，同样携程在大中华区的超过10万家酒店资源也将对Priceline的客户开放。此外，Priceline还会把旗下的其他非酒店预订业务和资源，如，RentalCars.com(全球最大的租车平台之一)和近期收购的OpenTable(全球最大的餐厅预订平台)，向携程开放。携程的全球机票服务以及景点门票服务等非酒店预订业务和资源也会开放给Priceline。

　　据介绍，携程与Priceline在酒店领域的合作早在2年前就已展开，携程的国际酒店中很多是来自Booking.com和Agoda.com的库存，而Booking和Agoda则是Priceline集团的核心组成部分。劲旅咨询分析认为，本次合作给两家企业带来的战略意义远大于短期对业务的贡献意义。作为全球布局的旅游巨头，Priceline集团对中国市场觊觎已久，几年来一方面通过旗下Booking.com和Agoda.com两家企业大力度开拓中国市场，两家企业每家在中国的市场推广的投入均超过2亿人民币，力度可见一斑，另一方面，Booking.com和Agoda.com两家企业的酒店库存也开放给了包括携程、蚂蜂窝等更多旅游企业，亦取得了不错的订单量。Priceline此时与携程达成战略合作关系，可谓做了充分准备和长远打算，可以借助携程正式进军中国市场，而携程亦可以搭上Priceline这艘大船出海，更快的进军海外市场。

　　中国在线旅游网站与国外在线旅游网站合作并不少见，除了携程，艺龙旅行网也同其母公司美国在线旅游巨头Expedia存在酒店业务上的合作，只是之前的合作是单方面的，艺龙国际酒店使用了Expedia的部分酒店库存，而Expedia在中国国内的酒店则是自行签订，并没与艺龙就其国内酒店库存达成深入合作。但是这一状况正在发生改变， 据劲旅网向接近艺龙的业内人士了解到的情况，艺龙与Expedia间也正在加紧推进着将艺龙中国区酒店的库存对接到Expedia全球体系的工作，艺龙内部正在紧锣密鼓地将国内重点酒店的资料按照Expedia严格的标准进行整理、翻译，相信艺龙的中国区酒店将很快对接到Expedia上。

　　由此不难看出，无论是携程与Priceline的战略合作，还是艺龙与Expedia的深入整合，都体现着中国在线旅游企业加速与国际渠道接轨的趋势。

图一：Priceline、携程、Expedia、艺龙营收规模对比

图二：Priceline、携程、Expedia、艺龙净利润水平对比

　　有意思的是，Priceline与Expedia同为美国在线旅游企业，与携程、艺龙在中国的境况较为相似。以酒店预订业务为核心起家的Priceline在营收方面，后来居上超越了旅游业务更为全面的Expedia，盈利能力也更强于Expedia。而有统计也显示，以更全面旅游业务为主的Expedia在交易规模上则要大于Priceline。此次携程与Priceline在酒店业务上的双向合作，不仅可以节省双方在拓展国外酒店市场库存的成本，也能够使得自身的酒店销售量得到提升，可以说是双赢战略。若Expedia与艺龙在酒店业务上的深度整合进展顺利，除了有助提升艺龙自身实力、拓展海外市场外，也能够一定程度上减少因携程与Priceline合作而带来的竞争压力。

　　投资并购、战略合作不断 中国旅游企业海外布局大举向前

　　在近两年中国国内旅游产业投资热浪不断升温的背景下，中国越来越多的旅游企业也开始放眼国际，针对于国外的投资并购也不在少数，早在2012年时，中国民营企业中坤集团就曾以600多万美元冰岛租地99年，开发高端度假产业。近一两年来，投资并购海外旅游企业更是如雨后春笋，如刚刚与Priceline达成合作的携程，在年初就已收购投资主打北美旅游的途风旅游，还被传入手两艘邮轮，积极布局国际旅游市场;去哪儿则投资东南亚最大移动打车应用公司GrabTaxi;开元旅业集团收购德国奥芬巴赫市金郁金香酒店;万达9亿美元芝加哥造五星级酒店、3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司;2010年6月，法国著名旅游度假品牌地中海俱乐部集团(ClubMed)与复星联合发布公告称，中国最大的综合类民营企业复星已收购地中海俱乐部7.1%股权，从而成为该企业最大的战略投资者之一。

　　除了投资并购，战略合作也是企业布局海外的重要措施，铂涛酒店集团与全球最大的旅游网站TripAdvisor达成战略合作、锦江之星“牵手”法国卢浮酒店集团、菲律宾上好佳集团等等，中国旅游企业布局海外的脚步正在大举向前。

　　请进来、走出去 加速与全球旅游产业链融合 中国旅游产业竞争格局层面提升

　　劲旅咨询分析认为，中国已成为世界第一出境游市场，每年游客在国外的花费也处于世界第一，预计2015年中国将成为世界最大的商务旅游市场。中国出境市场的火热，让许多中国企业看到了海外旅游市场的商机，同时，更多的国际旅游巨头和国际资本也看到了中国旅游市场巨大的潜力，不论是投资并购，还是战略合作，中国各类旅游企业融入全球旅游产业链的脚步正在不断加快，未来将会有越来越多的中国旅游企业进行海外投资，亦会接受更多国际资本的注入，进入全球旅游产业链条。立足中国市场，请进来、走出去，与世界融合，将会极大推动中国旅游产业整体向着更好更高的层面提升。中国已经成为世界旅游产业格局中不可分割的重要部分。