福建旅游产业创新发展纪实

　　结构优化增力 产业转型升级

　　——福建旅游产业创新发展纪实

　　汪平

　　□中国旅游报·第一旅游网驻福建记者汪平

　　通讯员李金枝纪妤姗王梅梅

　　近年来，福建旅游业结构调整、优化持续提速，行业发展模式不断被新产业发展格局所取代，多产业融合发展势头强劲，相关改革着力向深层次推进，一个调结构、促转型、增强内生活力的发展大势正在全省形成。

　　“清新福建”吸引多元投资

　　冲浪湾、梦幻水寨、彩虹滑道……这是记者日前在刚开张的福州浪浪浪水公园看到的景象。该公园占地50万平方米，有超级大喇叭、冲天回旋、迷旋黑洞、欢乐海角等数十项风靡全球的超级水上游乐设备，还有跳跃云霄、音乐快船、高空飞翔、波浪翻滚等陆上游乐项目，被称之现代水陆两栖主题乐园。据悉，该项目是获得“中国文化企业30强”称号的杭州宋城集团投资建设的福州三江口文化旅游城首期项目。

　　福建具有优良的生态环境优势。今年初，福建省委、省政府提出打响“清新福建”品牌;今年3月10日，打造“清新福建”品牌写入国务院批准的《关于支持福建省深入实施生态省战略，加快生态文明先行示范区建设的若干意见》，“清新福建”成为福建对外整体形象宣传的代表，在旅游市场上吹起一股“清新”风，同时也吸引了不少大企业投资旅游的目光。

　　从福建省旅游局了解到，近年来，万达、世贸、华侨城、港中旅等多家龙头企业集团纷纷落户福建，仅2013年签约旅游项目就达168个，总投资约1946亿元。

　　福建省旅游局局长朱华表示：“大量龙头企业的引进，体现了‘清新福建’品牌影响力日益扩大，对海内外客商产生了更大的吸引力，成为企业投资旅游的热土。”

　　位于泉州台商投资区的世茂·海上世界项目现场，记者看到绵延的海岸线、洁白细腻的沙滩、漫卷而来的潮水、络绎不绝的游人……“以前这里非常荒凉，我们选择这里，是看中这里的青山绿水。”该项目企划总监陈恩平说，“我们将着力打造休闲、度假和养生于一体的旅游产品，满足大泉州地区的市民对大海的渴望。”

　　据介绍，该项目是由世茂集团投资，总规划达8000亩，总投资额为120亿元，将以海丝文化为纽带，规划建设智慧中心总部基地、海底世界、海上丝路博物馆、顶级游艇俱乐部、游艇码头等，为中国建造一座“东方迪拜”。在此之前，世茂集团已经在泉州晋江投资了占地2000亩的世茂御龙湾，在石狮钞坑投资了占地2000亩的世茂摩天城，还在泉州紫茂片区投资打造世茂紫茂府。

　　泉州市旅游局局长张锡坤表示，随着“清新福建”品牌影响力日益扩大，一批大企业纷纷投资泉州旅游，今年全市13个旅游重点在建项目总投资额达到202.7亿元。此外，中国(惠安)旅游文化城项目、台商投资区百崎伊斯兰民俗旅游小镇项目等一大批旅游项目正在加紧运作中。

　　在厦门集美新城记者了解到，总投资22亿元的综合性大型演艺项目——神游华夏园，已于去年10月签约落地，将打造闽南人文历史与高新舞台科技相结合的大型实景演艺剧场，观众可以360度旋转并行驶移动着观看演出。据介绍，该项目拟在2015年5月建成并投入运营，计划年游客接待量达到300万人次以上。

　　据了解，今年福建旅游业实施“清新福建旅游品牌建设年”行动计划，出台重大项目专项资金的竞争性扶持政策;整合有竞争力的项目，编制出2014福建重大旅游项目招商指南，由省领导带队赴北京、上海、香港等地进行推介，吸引一批龙头企业和商业大资本进入，推动一批新兴项目投建和景区项目提升。同时，省旅游局更加注重顶层设计，引进策划、规划团队，规划生成一批市场前景好、影响力强和带动面广的重大项目，并着力“接地气”运作，加快了产业结构转型升级，“清新福建”日益成为投资的热点。

　　优化产品体系突出新业态

　　旅游产业转型升级涉及旅游产品的升级、旅游企业的升级和旅游服务的升级。如果说旅游企业的升级是关键，旅游服务的升级是核心所在，那么旅游产品升级则是旅游产业转型升级的根本。

　　近年来，福建根据资源特色和市场导向，着力优化、构建要素完善、满足不同层次需求的旅游产品体系和服务体系，提升旅游公共服务建设，大力促进旅游产业转型升级。

　　据了解，省旅游局坚持从顶层设计入手，制定了《福建省旅游产业创新提升规划》和《实施打造“清新福建”2014年行动计划》，针对旅游业发展在布局调整、项目设计、产业转型等方面采取积极举措;同时指导各地市抓好策划、规划，充分发掘资源优势，力求做到“接地气”运作。

　　6月18日，由中国旅游报社、福建省旅游局指导的“高铁时代漳州·东山岛生态旅游发展论坛”在福建东山岛举行，来自全国的专家学者及业界有识之士围绕如何打造生态旅游海岛进行务实研讨。省旅游局还邀请全国旅游产业发展专家咨询委员会专家魏小安，实地考察平潭岛旅游资源，为平潭旅游创新发展破题。还在福建永定召开研讨会，为当地旅游发展出谋划策。一系列顶层设计为加快产业结构调整增添内生动力。

　　同时，按照省委、省政府“抓龙头、铸链条、建集群”的福建要求，福建各地市都加强了优质资源的整合，并通过优化、提升一批核心景区和旅游吸引物，打造特色旅游产业链。

　　提升观光产业链。在泉州市新门街记者看到，以前，新门街是以“名门·时尚”为基础的商业街。如今，这条街区的商铺也在进行转型。泉州新门旅游文化发展有限公司总经理助理王剑鹏告诉记者：“我们将通过‘统一招商’的方式，对所有进入新门街的商铺，要求从外在的装修，到内部的产品摆设都必须突出闽南文化元素。”目前，已经引进了涂门贡糖、安溪铁观音集团、佳辉字画装裱等60多家商户入驻。

　　打造休闲度假链。打造一批旅游小镇、主题公园、度假区，发展特色体验、购物旅游，形成多元化、适应不同层次需求的休闲度假类旅游项目群。位于永定的福建土楼客家文化旅游创意产业园，规划项目34个，总投资200亿元，按照文化旅游“点、线、面”特点，重点发展文化旅游、休闲娱乐、影视拍摄、演艺动漫、工艺创意等文旅深度融合业态，填补当地休闲度假的空白。

　　建立产业集群。积极推动闽东北山海画廊、闽西南滨海文化度假、闽西北文化生态旅游等产业集群，同时在中心城市、大景区周边，规划建设一批具有鲜明特色的乡村旅游项目集群，丰富“清新福建”旅游产品体系。

　　同时，联手两岸业界打造闽台乡村旅游规划策划、产品衍生开发、新业态技术、经营管理、市场营销、人才合作等六大合作平台。首聘17名台湾知名乡村旅游专家、学者作为福建乡村旅游发展顾问;采用台湾创意与福建乡村旅游资源嫁接，通过点对点指导、户对户帮扶，高起点规划、高标准建设，将打造“闽台旅游试验基地”与乡村旅游“百镇千村”建设相结合;同时启动福建乡村旅游“百镇千村”行动计划，力争3年之内打造1000个乡村旅游特色休闲集镇和1000个乡村旅游特色村，并通过以点带面，提升福建乡村旅游整体发展水平。

　　大企业纷纷转向旅游寻商机

　　在加快产业结构调整中，福建旅游主动融入新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化的大格局，着力推动旅游与新型城镇化、一二三产以及文化的融合，吸引了大企业纷纷转向旅游业寻求商机。

　　日前，记者来到晋江五店市古老街区，眼前是一片错落有致的闽南红砖古厝——闽南传统建筑的底色。这里是晋江城区的发源地，至今还保存有明、清、民国至现代140余座体式各异的闽南传统建筑。七匹狼控股集团“慧眼选秀”，斥资参与五店市传统街区等改造项目。2013年5月，国有全资的晋江五店市开发建设有限公司和福建共生文化创意产业发展有限公司、福建七匹狼集团共同组建“晋江五店市传统街区运营有限公司”，全面启动项目招商运营工作。

　　据介绍，项目招商实行“三不原则”，确保文化属性不变。坚持以社会效益和文化属性为主，兼顾经济效益和商业氛围营造，致力于将街区打造成集传统文化展示、民俗体验、商务旅游、休闲娱乐、美食品尝于一体的街区博物馆。

　　该项目公司总经理吴斌告诉记者：“要让游客来五店市有得看、有得吃、有得玩、有得住、有得买，形成一整套文化消费产业链，特别是吸引青少年来此驻足游玩。”

　　据吴斌介绍，五店市传统街区将以“建成一批招商一批，招商一批做活一批”的理念，从传统文化区(街区东南片)入手，以成片开发带动人流聚集，形成合力。如今，招商工作进展顺利，入驻有文化展示交易商家22家，品质商业商家有21家，旅游观光休闲商家6家。

　　晋江市文体新局局长黄良表示，希望通过吸引七匹狼这样的民营资本进来，通过市场化运作，用最快的时间把五店市打造成为让老年人可以怀旧、让青年人可以时尚、让外地人感受侨乡氛围的文化聚集区。

　　记者还了解到，七匹狼集团除了参与五店市的运营外，还参与泉州新门街文化旅游休闲街区的改造。“我们将发挥七匹狼集团善于打造运营平台的优势，尽可能地集纳大泉州的古味，包括历史、文化、传统美食、旅游休闲等等传统元素，将新门街片区打造成为泉州文脉，呈现最纯粹的泉州。”泉州新门旅游文化发展有限公司总经理胡志根说。

　　在融入新型城镇化建设中，福建旅游积极引进民营资本开发建设文旅融合项目。据介绍，泉州安溪县打造福建省试点小镇——南翼新城，引进了恒安集团，计划投资35亿元，依托安溪龙门镇和官桥镇的温泉资源，打造以温泉养生为主线，集旅游、休闲度假、生态农业为一体的“连捷世界温泉旅游度假村”。该集团常务副总经理郝愫透露，目前，占地480万平方米的温泉养生主题公园正在加紧施工，将助力南翼新城建成宜居城市综合体、闽南休闲商务区和海西生态健康旅游新城。

　　福建省旅游局局长朱华在接受媒体采访时表示，泉州七匹狼投资“五店市”项目，体现了从传统工业转向旅游，从二产转向三产的结构调整的典型。同时，恒安集团也转向做酒店和旅游;万达地产也看好武夷山，将打造休闲度假综合体;福建上杭的紫金矿业集团将矿区打造成为国家矿山公园，吸引游客来体验工业旅游。这表明，福建旅游业在结构调整中，产业转型升级步伐正在加快，创新发展的内生活力不断增强。