“空桶挑战冰桶”，别用慈善营销景区

观察家

　　河南今年遭受63年未遇之“大旱”，竟然有人希望通过“旱灾”、通过当地农民的苦难、通过以“节约用水”这样的公益话题，来发展景区的“品牌”。

　　据媒体报道，8月22日在河南省鲁山县，民众拿着空水桶集会反对火热进行的“冰桶挑战”，一些旱区民众喊着“我们要喝水”等口号，呼吁改变方式救助渐冻人。

　　据悉，今年河南省遭受前所未有的旱灾，受灾人口超过2000万，受灾农田超过2100千公顷，直接经济损失超过72亿元。其中仅鲁山县23条河流，20条断流；37座水库，33座干涸，数万人饮水出现困难。

　　从水开始，“冰桶挑战”与“旱灾缺水”却完全属于两个风马牛不相及的社会问题。前者是“渐冻人”缺乏公共治疗支持，以“冰水”为手段来寻求社会关注；后者是因为人类对环境的破坏、气候异常及政府水资源调配机制缺陷，导致受灾人口得不到基本的生产和生活用水。无论是从形而上还是从形而下出发，二者的相通之处在于都希望通过社会化关注，以社会化的方式来帮助一些人走出生命或生活的困境。

　　“冰桶挑战”引发社会关心罕见病患者和干旱灾区民众说“我们要喝水”希望大家“节约用水”都是值得重视的社会公共话题。但是，解决由旱灾引发的 “我们要喝水”的直接责任人应该是当地政府，而不是说对“冰桶挑战”说“不”就能解决。

　　大旱当前，活动的组织者如果真为灾区着想，就更应该关心干旱地区的旱情如何能得到缓解？当地政府在协调水资源引入方面取得了什么进展？灾区民众下一步的生产和生活应该怎么安排？这些动作才是真正解决灾区民众的实际困难，有助于救灾，隔空喊话“冰桶挑战”无疑是南辕北辙。

　　关于用空桶喊话“冰桶挑战”，更让网友热议的是，组织者坦言也希望通过“我们要喝水”“让大家知道河南鲁山的中原大佛，达到一定的宣传效果”。这种消费慈善的做法实在让人不齿。

　　河南今年遭受63年未遇之“大旱”，农田颗粒无收，农民明年的口粮尚无着落，竟然有人希望通过“旱灾”、通过当地农民的苦难、通过以“节约用水”这样的公益话题，来发展一个景区的“品牌”继而增加本地的“收益”，这在任何一个正常的社会都是不会容许的，都应该遭到责难。

　　当然，有旱区民众指出“冰桶挑战”对水资源的浪费，也应该引发社会的关注。有报道说，全冰桶挑战已经用掉了500万加仑（约1893万升）的淡水，这个数目堪称惊人，因此国外有环保组织呼吁，挑战者应在循环用水上做出有创造性的举措，像在需要浇水的花园里进行挑战，或者找个办法把倒出来的水回收再利用。

　　中国缺水，北京更缺水，冰桶挑战不能走向盲目和泛滥。

　　才让多吉（公益从业者）
编辑:秦人
关键词：营销景区