低票价激活青岛演出市场

青岛之夏，热情洋溢。除了海景、沙滩、啤酒，青岛演出市场近来也屡屡掀起小高潮。对于尚处培育阶段的青岛演出市场来说，这种火热首先归功于低票价政策的推行。

7月18日至10月26日，20场儿童剧、20场歌舞剧，每个周末在青岛市李沧剧院轮番上演;与此同时，“幸福新李沧·凝聚中国梦”2014年青岛市文化惠民“走进剧场·5元看演出”等一系列公益活动也拉开了序幕，这是李沧剧院自上世纪90年代后，从未有过的持续性热闹景象。

李沧地处青岛市区北部，辖区内居住着大量进城务工人员等低收入群体。在2013年“十艺节”举办之前，李沧剧院被蜘蛛网和灰尘占据了多年。“当时，青岛市李沧区没有一家可进行高端演出的剧院，也造成了当地群众更热衷喝啤酒、洗海澡等休闲娱乐活动，而不愿走进剧院买票看戏。”青岛市李沧区文化新闻出版局副局长钱宗武说。

抓住“十艺节”的契机，青岛市投资3500万元对李沧剧院进行改造升级，李沧剧院的惠民演出之路也由此开启。在青岛市演艺集团的主管和青岛市李沧区文化新闻出版局的支持下，李沧剧院逐渐探索出一个自己的模式，即院团、剧院、运营三个环节各司其职：青岛市歌舞剧院、青岛市话剧院负责演出内容出品，李沧剧院负责场所提供，中演票务通负责营销策划、票务销售。合作中，各家单位自担费用、自负盈亏，发挥自身优势投入到演出中。

针对区域特性，为让辖区市民切实感受到文化改革发展带来的实惠，李沧剧院将演出最低票价定为5元一张。“票价虽然低，但演出质量可都是专业水准。”李沧剧院有限公司总经理赵波说。久石让·宫崎骏动漫视听音乐会、世界经典动漫视听音乐会、中国梦——问安青岛曲艺晚会等演出几乎场场好评如潮。回忆起欣赏世界经典动漫视听音乐会的那个音乐之夜，家住合肥路的桥女士说：“动画配音乐的演奏形式，实在太符合孩子们的口味了，我们大人也看得津津有味。”面对口碑不错的试水演出，青岛演艺集团董事长黄港告诉记者：“在青岛历史上，如此大规模、长时间的公益演出也不多见，作为主办方，我们希望以此培育演出市场，繁荣青岛北部文化生活，激活演出产业链。”

据了解，目前青岛市区可以正常演出的剧场有11个，包括青岛大剧院、青岛市人民会堂、青岛广电剧场、李沧剧院、四方剧院、青岛大学剧场、崂山演艺剧场等传统剧院以及青岛奥帆剧场、青岛音乐厅、青话小剧场、歌舞剧院梦幻剧场等特色剧场。

比起李沧剧院等定位发展区域文化的后起之秀，青岛大剧院虽然开放至今仅仅4年时间，但其公益演出已经形成品牌。由青岛大剧院和崂山区文化新闻出版局主办的崂山艺术讲堂自2011年开讲以来，每年有24场公益讲座，邀请国内外知名艺术家与普通市民和艺术爱好者进行面对面的交流，以10元的低票价打造一座艺术与群众之间的桥梁。“其中许多精品讲座令人念念不忘。比如著名话剧导演王晓鹰主讲的《话剧艺术之美》、中国交响乐团联盟主席卞祖善主讲的《交响乐艺术欣赏》、《梁祝》作曲家何占豪主讲的《永恒的梁祝》等，都受到市民的热烈欢迎与追捧。”青岛国信大剧院有限公司副总经理王健丽说。

青岛大剧院自开放以来每年举办12场“市民音乐会”，每月一场，最低票价30元。4年来邀请了中国爱乐乐团、中国歌剧舞剧院交响乐团、上海歌剧院交响乐团、青岛交响乐团、武汉爱乐乐团、河南民族乐团等国内优秀的演出团体来演出。此外，青岛大剧院的“打开艺术之门”活动以最低票价20元，让近百万青少年儿童走进音乐与艺术的殿堂。“周末艺术汇”则以10元的低票价让岛城市民在自己的大剧院里观看自己演出的精品节目。

近4年来，青岛大剧院举办的文化惠民公益演出及公益讲座达219场，惠及岛城市民约16.7万人。“将上至耄耋老者、下至戴红领巾的小学生引领到这座富有现代感的建筑中来，让他们触摸到高雅艺术之光，这不仅是一项文化惠民活动，也将大剧院运营模式乃至整个青岛的演出市场逐渐带上正轨。”王健丽说。

青岛市文广新局副局长李文革说：“青岛拥有大大小小的剧院11座，以前很多都处于‘休眠’状态，怎样让每一座剧院‘活’起来，得到充分利用，首先要做的就是培育市场，用低票价、高品质的演出来培育市场是最快速的方法，而这样做的目标则是让剧场真正成为开展公共文化服务的重要平台，推动青岛市演艺市场的繁荣。”