从一部真人秀看新媒体外交

网络户外真人秀引起国内外媒体关注，新媒体成为世界了解中国人的新窗口——

从一部真人秀看新媒体外交

随着中国人更积极地走向世界，互联网像一把无形的标尺，为越来越多的外国人架设了一个坐标，辟出一个新角度，使他们顺着看去，对中国人的形象认识变得更加立体、丰富、多元与客观

2014年夏天，世界杯在巴西举行，之后，巴西随即举行金砖国家领导人会议，中国人的身影也频繁出现在巴西的媒体上。然而，让费尔南多·比奇——这位巴西著名花式足球教练进一步了解中国的，却是一档网络上的户外真人秀。

“你让中国人离巴西人很近”

花式足球又称“街头足球”，最初只是贫民窟里穷孩子的一种游戏，后来却出人意料地在南美洲普及。作为巴西花式足球的代表，目前每天都有人通过网络关注比奇的训练。而比奇也坦承，除了给一些职业球员做训练和参与部分公共演出外，最使他感到幸福的就是把足球的乐趣带给更多普通的年轻人，希望这些孩子能通过足球走出贫困，远离毒品与暴力。

6月22日，优酷首档户外真人秀节目《侣行》的主人公张昕宇来到巴西，带着了解巴西足球运动的想法，他与比奇成为朋友。世界杯开赛在即，令比奇深感意外的是，与别人不同，张昕宇一头扎进了别国游客唯恐避之不及的贫民窟中，努力了解并记录这里人们的真实生活。

在比奇陪伴下，张昕宇看到了当地居民真实的生活。孩子们躲避暴力成长的尴尬，小贩们谋生的艰辛，警察巡逻的危险，以及年轻人虽然贫穷却始终享受足球带给自己乐趣的景象，使张昕宇深受触动。比奇说：“谢谢中国朋友愿意关注张昕宇所做的事。即使中国与巴西隔得很远，但你让中国人离巴西人很近。”

让世界感受国人梦想

“你还有梦想吗?”

“有。”

“是什么?”

2008年刚从汶川地震救援回来后的张昕宇回答不上女朋友梁红的提问。2014年5月，在南非拍摄《侣行》“飞越彩虹国”节目的间隙，张昕宇和梁红坐在为氦气球充气的承压罐上，对这个问题有了一致答案——让世界更了解中国。

5月10日，张昕宇用近200个氦气球，成功飞越南非，上演了现实版的《飞屋环游记》，也因此成为首位利用集群氦气球进行户外飞行的中国人。

类似的挑战经历，对于张昕宇来说并不陌生;但独特的个人体验，经互联网平台传播，成为向世界展现国人形象的一个新窗口，却是张昕宇从来未想到的。

2013年6月11日，中国互联网首档自制户外真人秀《侣行》由优酷公司正式推出。《侣行》节目一方面取“侣”通“旅”的谐音，另一方面也用“侣”代表“情侣、伴侣、朋友、家人”，取意这是一场年轻人的旅行，将节目风格界定为：“融合中国新一代年轻人的梦想、爱情、友情、勇气和行动力。”

优酷土豆集团副总裁李黎说：“最早产生通过互联网推出这档户外真人秀的原因是因为看到一段张昕宇自己上传的视频。”那是2012年在新西兰马鲁姆火山录制的一段影像。画面中，就在离岩浆一步之遥的地方，张昕宇举起了一面红旗，上面写着“中国”两个大字。李黎说自己瞬间被打动了，这不正是该向世界展示的中国人形象吗?“《侣行》节目的内容本身，就是致力于向世界展示国人的新形象，同时让国人看到不一样的世界”。

经过认真研究和准备，节目团队决定让张昕宇和梁红在镜头前通过讲述旅行经历，辅助大量原始视频，贯穿起一条生动的“故事线”，最终从300多小时的海量素材当中，整理制作出13集、平均每集16分钟的第一季《侣行》户外真人秀。节目一经播出便在海内外引起关注，集均播放量超过550万次，3个月累计播放量破1亿。张昕宇、梁红迅速成为中国年轻人走向世界的网络偶像。

越来越多的外国人通过这档节目发现，中国人不只是喜欢购物旅游，而是更喜欢怀揣梦想旅行。中国互联网的第一档户外真人秀，客观上把中国人的新形象鲜活地带到了沿途世界的各个角落，同时生动地传播于互联网上。在马鲁姆火山，当地土著首领真诚地说：“说中文的人是世界上最好的人”;在索马里，当“中国万岁”“中索人民友谊万岁”被索马里人喊出来的时候，《侣行》团队的成员们知道，此行值了。

新媒体助推公民外交

爱情是世界最流行的语言。2013年，张昕宇和梁红等人成功自驾帆船环球航海，完成了他们“北极求婚，南极结婚”的结婚计划，在海内外媒体，尤其是新媒体平台上引起广泛关注。德国总理默克尔通过邮件寄语他们：“爱情不是终日彼此对视，而是共同眺望远方，相伴侣行，祝福你们前路一切安好!”波兰总统布罗尼斯瓦夫·科莫罗夫斯基说，“谢谢您与我们分享如此非凡的航海探险。在这场携手而行的探险旅程中，祝福您和未婚妻一帆风顺!”

在自制节目激烈竞争的互联网领域，一批制作精良、带有本土特色的原创类节目，成为国家间加强对外传播、展现国家形象、弘扬国家文化的手段和载体。李黎说，“我认为和其他对外传播手段相比，以互联网为依托的户外真人秀本身具有更真实、更互动和更互联网化的优势。这种展现与了解，强调的是真实、互动、平等，而非灌输，因而往往更能深刻、广泛地影响海内外观众。”

复旦大学新闻学院教授张涛甫表示，随着中国日益成为互联网大国，新媒体在推动公共外交、向世界展示国人形象方面大有作为;以新媒体填补中国对外传播民间缺口，拓展展示中国的新空间，无疑将更有助于开辟中国对外传播的新疆域。

当前，中国新媒体在推动公共外交、提升对外传播“软实力”方面才刚刚起步，既需要大的战略设计，也需要专业技术升级。如何用互联网方式讲好中国故事?我们才刚启程。

本报记者　史鹏飞 《 人民日报 》( 2014年07月31日 14 版)