文旅融合新标杆见证“淮安力量”

　　敢问路在何方?

　　——文旅融合新标杆见证“淮安力量”

　　□ 中国旅游报·第一旅游网驻江苏记者 雷琛烨

　　通讯员 魏军 王维明

　　正值大暑，江苏淮安经济技术开发区古淮河畔却是一派繁忙景象。8月1日，中国首个第五代水上乐园项目——淮安龙宫大白鲸嬉水世界，以“启梦、追梦、寻梦、圆梦”为脉络的西游之梦馆，展现浓郁运河文化的漕埠商业中心等项目在这里开工奠基，意味着酝酿已久的西游记文化产业园(以下简称“产业园”)拉开了淮安旅游产业全面升级的序幕。

　　当前，旅游业已经成为科学发展、转型发展的必由之路。前不久国务院常务会议专题讨论旅游工作，江苏省政府第35次常务会议通过了《关于全面构建“畅游江苏”体系、促进旅游业改革发展的实施意见》。于淮安而言，地处苏北中心腹地，交通便捷，又有着丰富的旅游资源，但一直缺乏支撑产业转型和旅游业发展的有力载体。拿什么作为突破口成为淮安研究的重要课题。

　　敢问路在何方?与同质拷贝相比，揭开城市底色的独特文化符号更具生命力;与单打独斗相比，整合全产业链条元素的文旅集聚区更具竞争力。“淮扬菜的主要发源地、一代文学大师吴承恩的出生地和《西游记》创作地，这些不仅是中华传统文化的经典，还是淮安‘借题发挥’最为出彩的理由，是城市实现跨越发展的引擎。”这一观念在深入调研的基础上形成共识，进一步发掘西游记文化价值，打造具有科技含量、凸显地方特色的文化旅游项目成为淮安人的智慧选择。

　　2013年10月底，淮安正式启动西游记文化产业园项目，并组建淮安西游集团具体实施。淮安市委书记姚晓东认为，产业园要立足消费需求大众化、产业发展规模化、项目打造品牌化，突出唯一性、独特性，增强互动性、娱乐性，充分挖掘文化底蕴，注重全产业链发展和主产业深度开发，锻造一个人们来了就想玩、玩了不想走、走了还想来的地方，真正体现“神话之都、天下西游”的魅力。市长曲福田则指出，产业园是建设苏北重要中心城市的支撑性功能项目，有利于进一步彰显城市文化底蕴、加快人气财气集聚、推动产业转型升级，将坚持规划引领、政府主导和市场运作相结合，努力打造集历史人文、淮扬美食、休闲度假等为一体的特色旅游综合体，助推淮安尽快成为全国知名旅游城市和华东知名旅游目的地。

　　有了发展方向，不能少了产品落地。2013年国家发改委等12个部委联合下发《关于规范主题公园发展的若干意见》，今年上半年，西游乐园作为产业园的核心成为江苏首家获批的主题公园项目。2014年10月西游记主题雕塑广场和生态停车场建成，同年12月游客集散中心和西游之梦馆亮相;2015年5月商业配套到位，同年7月龙宫大白鲸嬉水世界迎客……如今，时间表已清晰地挂在施工现场，牢牢地刻在人们心里，“5+2”、“白加黑”地全力推进。据透露，整个乐园计划于2016年10月竣工，届时年游客量预期达到300万人次。

　　那么，在主题公园扎堆的长三角，淮安何以跳出“同质化”怪圈? “一核三圈”的发展理念让记者找到答案。淮安市委常委、秘书长肖本明坦言，目前，淮安还不是重要的旅游目的地，独木不成林，于是淮安借“淮扬菜”和西游记文化两张牌创新提出文旅新区的概念，提出西游乐园“一核”，西游记文化产业园、淮安文旅新区、淮安旅游目的地城市“三圈”的发展定位，不仅从顶层设计上成立市主要领导和分管领导牵头的西游记文化产业园和振兴淮扬菜文化产业工作委员会，实行市县区联动开发，而且在运营模式上采取多种资本融合的市场化机制，并运用建设工业园区、高新技术开发区的概念层层推进，通过挖掘文化巨矿，整合现有资源，串联起“过去”(文化遗产)、“现在”(多元文化共享)、“将来”(文化创意)，实现资源向产品的转化，力争将这24平方公里城郊接合部建设成为一个满足市民游客从玩乐到餐饮、住宿、购物、教育、休闲等一站式需求的文旅集聚区，铸就“文化+旅游+产业”的可复制推广的综合性文化旅游品牌，为社会经济调结构、转方式提供样板。

　　这样的思路蕴含着无可比拟的“淮安力量”。据悉，为了高标准定位、高水平谋划、高质量开发，淮安既立足国内，又放眼国际，既尊重《西游记》文学著作本身，又遵循主题公园建设规律，先后选择国内外多家知名设计单位进行策划，西游乐园最终选定迪士尼设计团队美国F+S公司的概念方案，同时围绕《西游记》文化、乐园形象、服务品质和优质体验方面进行品牌塑造。

　　淮安西游产业集团相关负责人介绍，乐园项目占地约550亩，计划投资15亿元，将采用整体封闭、相对独立的构架，融入《西游记》的丰富元素，以唐僧师徒取经为线，以“历经九九八十一难”为题，糅合角色扮演、主题游乐、驻场表演、实景模拟等多种方式，形成娱乐、激励、教育“三位一体”的复合功能。淮安市经济技术开发区和相关县区在土地划拨、资金投入、基础设施建设等方面予以大力支持，有力推动文旅新区建设，为产业园项目早日建成打下了坚实基础。

　　据悉，目前淮安西游产业集团已通过全资、控股等形式组建了西游乐园、西游传媒、西游动漫影视等8家子公司，目标直指国家5A级景区、国家级文化产业示范基地、国家级旅游度假区等多块金字招牌，一个文化旅游产业新高地正蓄势起航。我们期待不久的将来，淮安插上文旅双翼实现腹地腾飞，期待更多的市民游客在淮安“读懂中国”。