创意营销开拓黎坪旅游发展新时代

　　聚焦黎坪景区“4A创建梦”特别系列报道之三

　　创意营销开拓黎坪旅游发展新时代

　　□阴波

　　在一望无垠、绵延数公里的汉中黎坪景区冷坝牧场里，游客们点燃篝火，载歌载舞，品味香气四溢的烤全羊，畅饮独具黎坪特色的蜂蜜酒，一切如同电影《私人定制》一样。

　　为了满足旅游市场日益多元化的需求，提高黎坪景区的知名度，由陕西汉中黎坪景区下属黎坪山水旅行社特别打造的高端旅游品牌——私人定制游已全面启动，吸引了广大游客纷纷前来体验。

　　“随着体验、休闲等现代元素不断渗入传统旅游，黎坪景区在西北旅游市场上率先推出私人定制游，针对不同客户的需求，为他们量身设计个性化的旅游线路以及高品质的旅游服务。”黎坪景区开发建设有限公司党委书记、董事长张四栋表示。据了解，自黎坪景区推出私人定制游以来，黎坪景区的游客接待量同比增长80%左右。

　　黎坪景区在推出创意旅游产品的同时，更加注重景区的媒体宣传效应。景区领导班子充分融合多种媒体营销策略，通过车体广告、电视、报刊等媒体宣传形式，扩大景区的宣传效应。

　　近日，西安部分公交线路的车身广告语在茶余饭后为西安市民增添了一道谈资。“黎坪美食·嘹咋咧，黎坪风光·美得很。这是近几年我见过的最接地气的车身广告啦。”70岁的本地居民王大爷说。

　　为了满足游客的多样性需求，今年3月8日，汉中黎坪景区精心策划举办了首期“黎坪大丫山雪地主题之旅”活动。通过拍雪景、打雪仗、滑雪橇、堆雪人、雪地篝火广场舞等活动，让游客亲自参与，感受黎坪美景。与此同时，游客只需用手机扫描二维码即可登录景区旅游服务官网，通过微信平台转发、评论的方式，便有机会获得景区的门票。

　　“其实这只是智慧景区建设的一小部分。”黎坪景区开发建设有限公司副总经理郝战琪说，自景区创建4A工作以来，黎坪景区与中国联通汉中市分公司签订协议，先后投入资金520余万元，在景区已开放的9个景点上搭建了35个“无线WIFI网”信息点，以便游客随时随地通过无线网络了解关于黎坪景区的最新动态。

　　随着旅游旺季的到来，黎坪景区特别推出为广大小朋友定制的“中华龙山·5D动感体验”旅游活动，汇聚黎坪景区的人气。中华龙山5D影院的投入运营，是黎坪景区把山水游、生态游与科普娱乐体验游有机结合的完美体现，同时也开辟了黎坪景区旅游产品体验营销的新思路。此外，黎坪景区根据真实故事改编的微电影《归》在汉中大河坎时尚影城成功首映，成为对外宣传黎坪的重头戏，结合不同季节策划组织的黎坪景区·最秋天第二季、黎坪亲子旅游月、七夕黎坪景区浪漫之旅等活动，增强了宣传营销效果。

　　如今，陕西省旅游局已经把黎坪景区作为全省旅游发展的一个重要板块，汉中市委、市政府也把黎坪景区作为旅游发展的主要项目，全力开拓黎坪旅游发展的新时代。