沙坡头：为了兑现当初的承诺

　　王涛　　

图为沙坡头景区内腾格里沙漠的一景王洋摄

　　□中国旅游报·第一旅游网驻宁夏记者王涛

　　2007年，位于宁夏中卫市的沙坡头在全国众多景区中脱颖而出，成为国家首批5A级旅游景区。此后，沙坡头进入发展的快车道。

　　今年清明节小长假，沙坡头景区的游客接待量和旅游收入双双首次位列宁夏旅游景区中的第一名。面对来之不易的成绩，每个了解沙坡头发展历程的人都清楚，这是它对创5A精神的一种延续。

　　面对黄河的誓言

　　“团结一致、创造条件、不计代价……”2006年10月的一个下午，沙坡头全体员工面对黄河宣誓，全力打造中国最美的旅游景区，力争成为首批国家5A级旅游景区。彼时，沙坡头的创5A工作也正式进入倒计时。

　　“单车欲问边，属国过居延。征蓬出汉塞，归雁入胡天。大漠孤烟直，长河落日圆。萧关逢侯骑，都护在燕然。”唐朝著名诗人王维在沙坡头写下的这首千古绝唱，早早地就向世人“推介”了这塞上好去处。

　　随着旅游业的发展，集大漠、黄河、高山、绿洲为一体，既具江南景致，又有北国风光的沙坡头，真正开始进入国内外游客的视野。值得一提的是，作为国家级沙漠生态自然保护区，沙坡头的麦草方格治沙技术已先享誉国内外，但要以5A级旅游景区的标准审视它，差距还是很大。

　　西部景区多有季节性特征，往往国庆节一过，景区即进入淡季或索性关闭，沙坡头也是如此。但，2006年却是个例外，虽进入10月，景区内依旧到处都是忙碌的身影，初冬的寒风挡不住沙坡头人争创国家5A级旅游景区的工作热情。

　　停车场不达标，沙坡头全体员工每天工作不分昼夜，短短2个月时间便在沙漠边沿修建成了一个能同时停放1000辆车的停车场;景区员工大部分是当地农民，文化素质不高，为提高服务水平，景区开办夜校，学习相关知识;为丰富景区旅游项目，景区请来民间艺人，制作羊皮筏子，顶着寒风寻找骑骆驼穿越腾格里沙漠的路线;成立文艺演出队，员工自编自演有当地特色的文艺节目……

　　从基础设施建设到管理服务水平，沙坡头景区严格按照国家5A级旅游景区标准逐一对照落实，整整一个冬天，全体员工仅春节休假5天。

　　2007年“五一”小长假前，沙坡头焕然一新，人们对它的巨大变化甚为吃惊。沙坡头毫无悬念地一次性通过评审，成为全国首批国家5A级旅游景区。

　　新的起跑线

　　沙坡头申创5A成功后，深感压力巨大。“我们深知与其他首批5A级旅游景区相比，沙坡头的基础设施、景区文化、旅游项目、管理服务等还有一定差距，要不落伍、要赶超其他5A景区，我们的路很难走。”港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司总经理韩忠胜回忆起景区的发展，感触颇多。

　　压力即是动力。此时，国家5A级旅游景区成为沙坡头新的起跑线。

　　文化是旅游的灵魂，是一个景区的精髓。为了提升沙坡头旅游景区的文化内涵，增添景区文化韵味，沙坡头开始挖掘历史文化，先后编辑出版了《世界奇迹——沙坡头》、《沙坡头散文集》、《沙坡头诗词集》、《沙坡头故事集》等十余部旅游文化作品;注册成立了宁夏旅游景区首家“文化与旅游结合、旅游与文化共荣”的导游演艺公司，创作出了《羊皮筏子浪打的浆》、《花儿联唱》、《中卫新说》等一系列文艺作品，以精准的文化形象、鲜明的文化特色、时尚的文化品位，使沙坡头旅游区按照发展大旅游，开拓大市场，形成大产业的思路，以文化塑造产品，以文化提升综合竞争优势，实现了沙坡头旅游产业质的飞跃。

　　全国沙漠旅游景区很多，怎样让沙坡头的旅游有别于其他沙漠旅游景区?

　　经过反复地调研论证，沙坡头以现有“沙坡鸣钟”滑沙场为基础，拓宽滑沙场，增加滑道，开发单人滑、双人滑、多人滑、滑草、滑水等项目，打造国际滑沙中心;以厚重的黄河文化为内涵，以天造地设的黄河大太极图为依托，以天下黄河第一漂为特色产品，将羊皮筏子漂流特色做大做精;依托自然形成的沙山、黄河，建成横跨黄河的“天下黄河第一索”——沙坡头黄河滑索;向腾格里沙漠进军，开发出越野车沙海冲浪、，沙漠穿越等一系列国内独有旅游项目;独具特色沙漠酒店，更成为沙坡景区的一景。

　　与此同时，沙坡头主动打破区域限制，跨省与内蒙古通湖草原合作，使沙坡头成为西部旅游的一面旗帜，先后荣获“全球环保500佳单位”、“中国全民健身二十大景观”、“中国十大最好玩的地方”、“中国最值得外国人去的50个地方”、“中国最美的五大沙漠”等殊荣。

　　此外，宁夏各级党委政府和旅游主管部门的支持也为沙坡头插上了腾飞的翅膀：高速公路直通景区、机场修在了离景区不到10公里的地方，景区扩容所需要的土地、优惠政策都被列为考虑重点，并以最快的速度解决兑现。

　　迎接新挑战

　　“压力越来越大，丝毫不敢懈怠。”韩忠胜说。为了借国家西部大开发契机，把沙坡头打造成国内最美沙漠旅游景区，在宁夏党委政府的大力支持下，经过多方努力，中国港中旅集团公司已经控股沙坡头。中国港中旅集团公司5年投资20亿元，对沙坡头的基础设施建设、管理营销和服务水平进行全方位的加强，力争把沙坡头景区打造成国际化的沙漠旅游目的地和西部独具特色的生态休闲度假区。

　　港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限责任公司副总经理时来顺说，沙坡头旅游资源独特，发展潜力很大、发展前景广阔，现又有港中旅的资金、管理、市场优势，最紧迫的还是要转变观念，开阔眼界，在景区管理、服务理念、宣传营销、活动项目等方面下大功夫，高标准打造旅游景区，高品质拓展旅游业态，通过策划各种活动，吸引国内外游客，使沙坡头成为一年四季皆宜的国际旅游目的地，这样才能跑在前面，才能对得起全国首批国家5A级旅游景区这个称誉。