卫视竞争白热化 二线卫视推“综艺联播”破僵局

贵州、青海卫视两星联播的亲子类节目《爸爸请回答》邀请了多位明星，制作费高达2000万元。

在几年前，观众都只见过电视剧的联播，如一剧四星变一剧两星，或抢播《水浒传》等事闹得沸沸扬扬。如今，一直被视为卫视独家品牌的综艺节目，却也迎来联播的大潮：昨晚10点，贵州卫视与青海卫视两星联播了亲子益智挑战栏目《爸爸请回答》。而就在前段时间，云南卫视和天津卫视也传出消息，即将联播明星生活体验真人秀《女神嫁到》。

作为吃螃蟹的一员，综艺节目的联播无疑将卫视之间的竞争关系拉到了新的境界。在引起业内关注的同时，也许就在接下来的某一天，大家就会在换台跳着看同一部电视剧之余，迎来换台跳着看看同一部综艺节目的“遥控焦虑症”。

为什么联播？

二三线卫视压力大

什么是一线卫视？就是一家卫视的年广告收入可高达50亿元以上，其中一档节目如《中国好声音3》收入可能达到15亿以上。

什么是二三线卫视？就是一年只有几亿元的年收入，其中投入一档成本高于1000万的节目都要经过多层考量。

毫无疑问，贵州卫视和青海卫视都是属于综合实力排在八位之后的卫视，同时，《爸爸请回答》作为一档邀请了汤镇业、雪村、董路、赵屹鸥等十几名明星爸爸参与的节目，据贵州卫视节目制作中心副主任关任炎介绍，其制作费高达2000万，“这种投入一般而言我们都会放在周末档期，现在放在每周二播出，这种风险对于我们来说比较大。”为了减少这种风险，两家卫视决定联播：“这次贵州、青海卫视的‘联姻’，两家卫视可以说是同档期、同冠名、同时段，步伐完全一样。”

而这个现象背后，则是一线卫视今年在荧屏上的继续发力，据数据显示，今年上半年推出的30多档节目中，80%均是全新节目。而这些新节目中，真正产生效益的仅有《花儿与少年》、《中国好舞蹈》、《爸爸回来了》等几档一线卫视的节目，其余二三线卫视节目，大部分都沦为炮灰。

会不会抢播？

利益分配按比例分成

之前在《水浒传》等大剧四星联播时，曾经发生过抢播、偷播等混乱现象，此次同样一档节目联播无疑会让观众产生这样的担忧。对此，制片人李蓓就透露这次青海和贵州之所以能达成共识，很大原因是有一个公司在两家卫视中间沟通协商，而制片公司也和两家卫视合作过，因此这个项目相当于是四家合力完成。

至于在最容易扯皮的利益分配方面，关任炎表示：“相关的特约、冠名费，都是按照两家投入比例进行利润分成；在中间插广告则是各家归各家。”关任炎认为双星联播的优势在于每一家都会拿出资源来进行营销，“我们广告、推广资源并不相同，而且覆盖面变广，冠名赞助的费用自然也提升。”