同程旅游发布新版TVC 启动营销新模式

7月23日，同程旅游在上海外滩源壹号举行新闻发布会，宣布启动“1元玩景点，百元游世界”暑期大型促销活动。在发布会上，同程旅游还发布了其最新版TVC广告片，该广告片是专门为本次暑期大促制作的，主要用于线下广告投放。这是同程首次针对促销活动投入大规模线下广告投放。

记者在发布会现场了解到，本次发布的TVC广告片主要用于在上海、杭州、宁波、苏州、无锡、南京等华东主要城市的电视台、公交（地铁）移动电视、楼宇电梯等媒体上的广告投放。据同程旅游CEO吴志祥介绍，本轮针对暑期大促的线下广告投放活动将一直持续到9月份，总投入超过5000万元人民币。

从今年5月下旬开始，同程旅游打造的“同程小丽认错体”在微博、微信以及华东和华南主要城市的大众媒体上吸引了较高的关注度，此次又启动大规模线下广告投放，从而在国内首创从话题营销到全媒体“爆破”的营销新模式。

据了解，同程旅游的本轮线下广告投放活动的重点是楼宇电梯等分众媒体。在7月23日发布会现场，分众传媒副总裁杜晓敏和框架传媒上海区副总经理洪炜还出席了与同程旅游的战略合作签约仪式。

接近同程旅游的人士告诉记者，同程旅游本轮线下广告投放活动不仅仅是为暑期大促造势，更是为接下来的大规模品牌广告投放探路。自吴志祥公开宣布“all in 无线”的战略后，外界都在猜测同程接下来会有哪些新动作。该人士表示，大规模的线下广告投放应该是同程实现无线战略目标的重要举措之一。