暑期档新片扎堆 求档期不如创档期

《归来》、《变形金刚4》(以下简称《变4》)、《小时代3》、《美国骗局》、《洛克王国3》……今年暑期档，电影市场分外“热闹”，据不完全统计，从5月到8月，有超过60部中外新片在内地超过2万块银幕上放映，这意味着平均不到两天就有一部新片上映。如此激烈的竞争也导致一些影片很可能面临影院“一日游”的尴尬处境。对此，不少业界专家指出，片方应更加理性，与其挤破头往“片满为患”的暑期档里钻，不如主动寻求、创造新的档期。

新片扎堆，部分影片面临“一日游”

暑期档前期一向是进口大片的“天下”，而今年，一向青睐“国庆档”和“贺岁档”的国产大片也开始加入到暑期档的博弈中来，同进口大片一争高下。

五六月份，《X战警：逆转未来》、《明日边缘》、《哥斯拉》、《变4》、《沉睡魔咒》、《摩纳哥王妃》等近10部进口影片依次排开登陆暑期档。为了能在激烈的暑期档竞争中获得更多的票房，不少大片采用彻底的“中国模式”来讨好内地观众：《X战警》选取内地演员，并将亚洲的首映式搬到了北京;《变4》更是满眼的中国元素。

进口大片如此“卖力”宣传也收获颇丰：《X战警：逆转未来》、《超凡蜘蛛侠2》在内地票房收入超6亿元;北美票房表现不佳的《明日边缘》、《哥斯拉》，内地票房也已在4亿元开外;而《变4》内地票房更将北美票房远远甩在身后，上映17天，累计票房达17.27亿元。受进口片的压制，暑期档国产大片的表现只能算不温不火，张艺谋导演的《归来》上映3天斩获票房8600万元，档期内累计票房有望突破3亿元，勉强可以与进口大片相抗衡。

相比暑期档前期中外大片之间的“厮杀”，不见了“好莱虎”的七八月份，国产影片之间的内部竞争似乎更加激烈。两个月间约有35部国产影片上映，不少内容、题材相似的影片被放在了相近的档期，导致有些影片不得不暂时告别银幕。

由博纳影业集团与延平影业联合出品的喜剧电影《大宅男》在公映一天后，于7月11日宣布紧急撤档。出品方博纳称，由于档期安排过于仓促，同期对手过多，仅7月10日一天，就有4部新片一同上映。市场挤压之下，《大宅男》首日排片不足5%，首日票房仅170万元。“影片扎堆肉搏，用各种手段搞恶性竞争有损中国电影市场健康发展。”博纳总裁于冬在接受媒体采访时无奈表示。

金逸影城北京大悦城店同城经理张姣姣向记者介绍，在暑期档这段时间里，除了影院的主打影片之外，其实还有很多其他影片同时上映，而这些影片很可能遭遇在影院 “一日游”的尴尬。新片扎堆之下，影院方面会对影片有所选择。“我们会在电影上映前对影片的发行阵容、演员实力、制作团队、宣传团队、观影群体的影响力，以及影片的话题性等各方面进行综合预估，一些票房不被看好的片子只能分在座位比较少的放映厅。”张姣姣说。

偏向虎山行?

其实，包括电影的片方、院线，甚至观众在内的各方都不愿意看到这种新片过分扎堆上映的情况。在采访中，一位刚从影院走出来的观众表示，平时没得看，一到暑期档恨不得把一年的电影都看完。“好像是为了看电影而看电影，这样容易造成视觉和审美上的疲劳。”

国盛影业总经理高军表示，出于运营效率的考虑，电影市场也不愿意看到这种“有时等米下锅，有时消化不良”的情况，影院希望电影档期能够做得分散些，每周有一两部大片上映，这样不仅减轻影院运营压力，也能够获得更高的营业收入。

张姣姣也告诉记者，电影上映的多少与影院的收入并不是直线或者抛物线的关系，最理想的状态就是每个月能有一两部大片，或者能够拿得出手的、话题性比较强的国产影片就可以，并不是影片越多越好。如果票房平平，再多影片扎堆也没有意义。

为什么暑期档竞争如此激烈，甚至可以说在某些方面“不得人心”，却依然有那么多电影投资方“明知山有虎，偏向虎山行”?

原因恐怕在于高风险的地方必然有高收益。有资料显示，2012年暑期档总票房为41亿元;去年暑期档整体票房近60亿元，同比增幅超过40%。其中，9部国产片票房过亿元。而今年，据专家预测，暑期档电影票房有望突破80亿元，比去年增长30%到40%。

巨大的暑期档蛋糕、动辄过亿的电影票房令电影投资者们垂涎欲滴，纷纷将电影抢在暑期档上映。比如今年的票房黑马《分手大师》、《小时代3》、《老男孩之猛龙过江》各自的电影片方将在暑期档的丰厚油水中赚得盆满钵满。光线传媒发行的《分手大师》12天票房达到4.5亿元;由儒意影业等联合出品的首部互联网电影《老男孩之猛龙过江》，上映首日票房就超过了2500万元，位列当日国产片票房第一，而由乐视影业等发行的《小时代3》也将凭借前两部积累的观众和粉丝，预计上映后票房不会低于《小时代2》的4.8亿元。

专家建议：求档不如创档

影片扎堆上映会使电影市场出现场次均分、人次分流、票房均摊的状况。另外也会导致全年各个时段冷热不均，黄金档期一天8部电影，平时却无片可排。“片方要更加理性，考虑自己影片的特性，不一定非要扎堆热门档期，只要影片质量过硬，辅以有效的营销，平日也可以创造高票房。”一位业内人士表示。

事实上，所谓的“黄金档期”也并没有一个统一的标准，各种热门的“黄金档”都是在重视观影群体的基础上人为创造出来的。在国内带薪休假制度不完善的情况下，国内法定假日就成了人们进入影院看电影的刚性时间，而这些刚性需求就形成了黄金档。其实，只要适合影片放映，任何档期都是黄金档。

目前，国内档期细分化已经非常明显，前几年，贺岁档与暑期档撑死，其他档期饿死的局面已经一去不复返。很多电影院都在努力开发新的档期，除了法定假期外，中国其他的传统节日、国外特殊节日、甚至小型的纪念日等都可以成为电影档期的理由。影视专家指出，对于片方来说，像暑期档这样的优质档期也不再成为上映档期的唯一选择。与其挤破头往“片满为患”的暑期档里钻，还不如结合影片内容以及观影群体的特点主动寻求和创造新的档期。(实习记者 高庆秀)