中央歌剧院“123”票价：不在“拼低”在“限高”

本报记者 王立元

7月5日、6日，中央歌剧院在国家大剧院演出经典歌剧《图兰朵》，此场演出票价实行“123”票价新政：国家大剧院歌剧厅的演出池座每张300元，一楼楼座每张200元，其他座位每张100元。演出结束后，工作人员遇到一位职业为大学老师的观众，这位观众说，如果以后这么好的演出都保持这个票价，那我们不会再千方百计要赠票，而是会自己掏钱买票经常来看演出。

中央歌剧院酝酿已久的“123”票价新政，于今年3月13日在国家大剧院演出《斯特拉文斯基专场音乐会》时推出，4月17日演出《马勒第二交响曲》、6月14日演出《纪念理查·施特劳斯诞辰150周年专场音乐会》，均实行“123”票价新政，每场2000多张演出票均卖出1500张以上。而7月5日、6日上演的歌剧《图兰朵》，演出票则提前2天就已经全部售完。

“123”票价标准是怎么制定出来的?中央歌剧院首先参考了国外众多歌剧院的情况。在意大利，本科毕业生的平均工资是1500欧元，意大利米兰斯卡拉歌剧院歌剧票价最低13欧元，最高210欧元，中间分8档;德国人月均工资3000欧元，德意志国家歌剧院歌剧票价最低21欧元，最高90欧元，中间分6档。参考了国外众多歌剧院后，中央歌剧院发现观众是否愿意掏钱买票看歌剧，需要看票价占收入的比例。在综合参考外国歌剧演出票价、核算各方面成本、比照国内观众消费能力、衡量艺术自身价值之后，中央歌剧院制定了“123”的票价分档，一方面降低票价，另一方面“123”这样易记的数字推广起来比较容易。

中央歌剧院院长俞峰表示，中央歌剧院此举意不在票价的“拼低”，而在“限高”，使多年虚高不下的演出票价降下来，因为“一味的高票价是在把艺术推上市场绝路”。据他介绍，国外的高雅艺术票价并不区分公益性和商业性，高雅艺术的低票价是常态，政府、大企业、慈善机构和基金会的补贴和资助，使得高雅艺术低票价得以长久维持。

“政府盖大剧院、兴办国有文艺院团的目的，肯定不是为了商业利益，而是为了提高民众的文化素养，陶冶情操，丰富老百姓的精神文化生活。我们作为国家培养的文艺工作者，为民服务的宗旨永远不能改变。”俞峰说。为了这份坚守，中央歌剧院在得到政府在公益演出方面资助的同时，还进行舞台科技研发，自办服装工厂，将提高效益和精打细算相结合，使得高水准的歌剧艺术，能够迎来买得起演出票的观众。

实行“123”票价政策以后，中央歌剧院工作人员感受最深的是，来要赠票的人明显减少了。“以前经常找我要赠票的人，现在有一半已经不要了，他们可能觉得票价这么低还要赠票，实在不好意思，很多人开始自己掏钱买票。”中央歌剧院工作人员费斌说。对于演奏员、演员来说，票价降低、演出增多、观众增多，演出的精气神被调动了起来，对自己艺术水准的要求自然而然也提高了。

中央歌剧院表示，“123”票价将常年执行，并希望以群众能接受的票价推动演出市场的良性循环。3年后，中央歌剧院位于北京东二环附近的专业剧场将落成投入使用，届时，中央歌剧院将更加自信、自主地推行低票价政策。