2014第二届中国(安徽)旅游品牌节开幕

开幕式

7月15日，2014第二届中国（安徽）旅游品牌节在合肥绿地福朋酒店盛大开幕，此次活动由安徽旅游品牌联盟主办，安徽安旅传媒公司承办，中国旅游网络媒体联盟全程媒体支持。安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩，著名旅游专家、社会学者刘思敏，安徽旅游品牌联盟秘书长程志浩等出席开幕式。开幕式上，汇聚了来自上海、浙江、江苏、湖北、山东、江西、河南等省市旅行商和业界代表，全省各地市旅游局领导，全省重点旅游县区党委政府领导，以及各地市旅行商代表，中央、全国各地及省内主流媒体记者以及全国网络达人代表、旅游院校师生代表和合肥市游客代表共计400余人。

缅怀伟人 高瞻远瞩看旅游

35年前，小平同志在黄山发表重要谈话，“要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去”，开启了安徽乃至全国旅游全新的发展历程。在从旅游大省向旅游强省迈进的新征程中，仅靠黄山“一枝独秀”还远远不够，省、市旅游部门和景区如何适应信息化、个性化、多样化的旅游消费趋势，进一步创新理念和手段，实现旅游品牌群体崛起正是本届旅游品牌节交流和探讨的问题。本届旅游品牌节以“纪念与前瞻”为主题，不仅要纪念小平发出这一号召的伟大时刻，更担负着作为安徽旅游人的使命，那就是响应小平号召，那安徽旅游品牌打出去，高瞻远瞩看待安徽旅游的发展问题和发展潜力。

近年来，国内新兴旅游景区竞相涌现，会展游、康体游、温泉游、滑雪游、海滩游、文化游等旅游产品层出不穷，旅游客源的争夺异常激烈。“旅游市场总体上实现了由‘卖方市场’向‘买方市场’的转变，由产品竞争转向品牌竞争已成必然趋势。”中国社会科学院旅游研究中心主任张广瑞分析说。

“目前，不少旅游部门和景区还停留在产品营销层面。宣传营销部门把主要精力放在旅行社和旅行商身上，采取的措施多为邀请省外旅行商考察踩线、按输送客源多少奖励相关旅行社等。从根子上探究，未能摆脱‘门票依赖症’。 ”安徽大学旅游管理系主任李东和认为，旅游品牌的价值不仅仅体现在门票价格上，更体现在对相关产业的带动和富民增收的综合效应上。塑造一个有影响力的旅游品牌，一定要立足大旅游做文章，由单一景区营销转为旅游目的地营销。

去年7月15号举行的首届安徽旅游品牌节上，齐云山、万佛湖、方特主题公园和五千年文博园获得“安徽旅游品牌影响力奖”并被组委会认为是“山水人文”代表。 “有人疑惑，黄山、九华山、天柱山、西递宏村等5A级景区为什么没有入选？专家组的意见是，这四个4A级景区符合旅游业转型升级的发展要求，成长空间大，品牌可塑性强。比如，齐云山和万佛湖都启动了‘二次创业’，着力打造集养生、度假、休闲、观光、演艺于一体的新型旅游综合体；方特主题公园和五千年文博园将建三期、四期，无论是对传统文化的精彩呈现还是对最新科技成果的巧妙应用，都值得期待。”组委会负责人介绍说。而去年经过专家，媒体，公众投票产生出了的安徽旅游品牌100强也得到了全国游客和消费者的认可与肯定。“相比前年和去年，安徽旅游界品牌意识更加强烈，品牌塑造更积极主动，我想和首届安徽旅游品牌节的举办有很大关系。”一位资深旅游记者如此表示。

专家建言 共描品牌蓝图

本次旅游品牌节高峰论坛邀请了安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩，著名旅游专家、社会学者、黄金周假日改革代表人物刘思敏为安徽旅游界解惑品牌发展之道，支招品牌构建之谜。

品牌节聚焦文化内涵和旅游产品的关系，文化旅游自古有之，中国唐代有高僧玄奘宗教文化之旅，明代有徐霞客人文地理之游，历代帝王多有游览各地文化名胜之记载，中国有句古话：“读万卷书，行万里路。” 反映了中国古人对文化旅游的价值认同和精神生活需求。而现代旅游发展更加迫切需要文化的融合和衬托，缺乏文化的旅游会让景区陷入空洞和贫乏的境地，也无法适应市场，提高景区附加值。

吴浩发表主题演讲

高峰论坛上，吴浩用他独到的观点，侃侃而谈文史内涵与旅游产品创新提升的互为因果的关系，他着重从营销学角度论述景区提升文史内涵的意义，并认为景区要找准自身亮点，进行“唯我独尊、与众不同”的优势地位营造。在宣传定位和突破点上进行精准选择，会让品牌塑造事半功倍。他还提出，景区或旅游目的地在品牌宣传和塑造上不能“三天打鱼两天晒网”，找准突破点之后要持之以恒才能决胜千里。

我国旅游业已经进入品牌化发展阶段。旅游市场的竞争已经由旅游产品的竞争进入到了品牌的竞争、由资源的竞争进入到了目的地的竞争、由单一城市的竞争进入到了区域旅游目的地的竞争。旅游品牌作为旅游目的地形象、概念和认知的集合，是赢得旅游市场的重要武器。旅游品牌的营销推广，已成为旅游业发展战略的重要组成部分。

刘思敏做主题演讲

刘思敏作了“大众旅游时代的旅游认知与品牌时代的旅游营销”的主题演讲，他从网络时代的旅游营销出发，论述了微博、微信朋友圈与事件营销、话题营销以及新闻营销的特点、区别以及关联做法，并结合国内国外实际，论述了品牌营销的必要性和重要性，启发了现场嘉宾。

“吴浩先生见证了安徽旅游的发展历程，对于安徽旅游存在的问题，他是最有发言权的人，而刘思敏博士则从宏观角度和旅游经济层面阐述观点，总结经验，传输创新思维，两位专家从不同角度做的主题演讲，给安徽旅游业界品牌推广打了一剂营养针，进一步唤醒安徽旅游界的品牌意识，不仅如此，也能举一反三，推广至全国。”程志浩表示。

双四品牌 喊出旅游最强音

名山林立，河流纵横，名人荟萃，徽风悠远。山，水，人，文，组成安徽的“徽”字，“南江中北”构成了安徽旅游四大板块格局。本次品牌节针对“山水人文”4家代表景区和“南江中北”4大重点县域就品牌定位和品牌塑造以及品牌设想进行了访谈和提问。安徽万达环球国际旅行社总经理徐华玉担任本环节嘉宾主持。

“山、水、人、文”代表共话品牌建设与推广

据悉，“山”之代表齐云山风景区将形成“一核、两带、四组团”的空间格局，将成为源于山水、植根文化的世界级旅游目的地。未来齐云山将加快生态文化旅游区的建设进度，实现吃住行游娱购为一体的旅游综合体，成为大黄山旅游集散中心和旅游目的地；“水”之代表万佛湖度假区正加快推进国家5A级旅游景区创建工作，通过5A品牌荣誉提升品牌影响力，其生态停车场和游客服务中心将成为两大标志亮点，成为全国旅游发展高水平建设的旗帜标杆；“人”之代表方特主题公园经过一年建设，水上乐园已经开业并引爆安徽旅游夏季市场，目前三期，四期都在建设中，打通食宿行游购娱全产业链的芜湖方特旅游度假区呼之欲出；“文”之代表五千年文博园景区倾力打造的二期项目“十里画廊”将于今年国庆期间开业，在文化旅游产业融合中，文博园把其做到了极致，吸引了全国媒体的关注和全国游客的青睐。尤其值得关注的是，这四家景区正是新一轮安徽5A级旅游景区创建的主力军。

“南、江、中、北”代表共话品牌推广建设

记者了解到，代表南江中北四大重点县域的分别是黟县、岳西县、霍山县和颍上县，在访谈中，岳西县表示将继续做大做强“三生福地、净土岳西”旅游品牌。加快打造以“健身”为主的石关训练基地二期、以“养生”为主的温泉国际产业园项目和以“修身”为主体的司空山禅宗文化项目建设。而霍山县将倾力争创旅游强县，打造山地度假第一县；霍山县提出，要召开全县旅游发展大会，营造旅游大声势。推进项目建设，提升景区档次。加大营销力度，叫响大别山主峰品牌。丰富营销渠道，创新营销模式，加强旅游推介工作；提升游客招徕奖励政策幅度，加强企业发展扶持力度，做强做大全县旅游产业，倾力争创旅游强县，打造山地度假第一县；黟县在旅游产业“提质增效、转型升级”中，以“突出特色、塑造品牌”为抓手，强化产业扶持、业态创新和乡村旅游品位提升，着力解决旅游同质化。打造摄影产业品牌、写生基地品牌、户外运动品牌、“黟县民宿”品牌、“黟县百工非遗”品牌。提升旅游营销“覆盖率”、品质旅游“占有率”、旅游产品“点击率”、区域合作“成功率”。建立健全徽黄旅游集团运营机制，力争完成投资2.8亿元；颍上县八里河风景区去年获批国家5A级景区，实现皖北5A景区零的突破。迪沟和五里湖成为国家4A级景区，“皖北豫园”美称的尤家花园，“全球生态环保500佳”小张庄，现代工业旅游新名片刘庄煤矿等等成为新的名片。县委县政府正在全力推介“中华第一相”旅游品牌，弘扬管仲文化，并广邀业界专家“把脉”，进一步加快颍上二日游目的地建设。

在访谈中，山水人文和南江中北每家代表单位都分享了成功经验和未来设想，这些单位将报团结盟，打造刻有徽派印记的旅游品牌，一起发出安徽旅游品牌最强音。

优化整合 打造联盟大平台

程志浩做联盟2014工作报告发表

程志浩代表安徽旅游品牌联盟在开幕式上做了联盟2014工作报告，他总结了2014年上半年联盟工作进展和情况，并透露了2014年下半年及今后的工作设想和发展方向。

他表示，未来安徽旅游品牌联盟拓展思路将向“上中下”游延伸，他解释中游即为安徽旅游品牌推广传播，往上游延伸进行品牌元素的策划创作，并在下游配合旅游品牌落地产品销售，实现一整套，一系列和一条龙的服务。在传播平台上，安徽旅游品牌联盟将升级打造1报——安徽旅游业手机报、1刊——《走读安徽》DM杂志、1网——安徽旅游品牌网三大自宣媒体平台，通过三大媒体平台，传播安徽旅游界的声音，让每个来安徽的人都能智慧、方便、快捷的游遍安徽。这三大平台不仅成为安徽旅游业界信息传播的重要窗口，全省旅游行业互通交流的互动舞台，还将成为全国游客“游安徽”最好的中文资讯平台。

吴浩与六安、宿州、铜陵市旅游局局长共同启动安徽旅游品牌上线

程志浩透露，“自游安徽”电商平台将会于下半年上线，届时将覆盖安徽大部分旅游景区，弥补同程网、驴妈妈等全国性的电商平台不能在安徽一省市场全面渗透的短板，“自游安徽”将成为立足本土，最方便、最专业、最人性的为安徽本地游客提供短程自助游服务的电商综合平台。安徽旅游品牌联盟将从文化、传播、电商三个角度360度全覆盖安徽旅游营销，助力安徽旅游品牌策划、品牌传播和品牌销售。安徽旅游品牌联盟将和各界一起共同探讨品牌营销的思路方法和战略战术，联动社会各类资源，打造属于安徽自己的精品旅游品牌。

第二届中国（安徽）旅游品牌节现场举行了新晋理事聘任仪式，肥西县、寿县、霍邱县等成为2014年安徽旅游品牌联盟新晋理事单位，吴浩向新晋理事颁发了聘书。他们将和其他理事单位和常务理事单位一起，联合营销，促使安徽旅游品牌花团锦簇，在中国和世界发出更多安徽旅游的声音。

开幕式上，万佛湖度假区和霍山县旅游局分别代表安徽旅游品牌联盟常务理事单位和理事单位致辞，霍山县旅游局局长梅全葆作了霍山旅游推介，他表示巍巍大别山，主峰在霍山，霍山有良好的生态环境和优质的旅游资源，在城市污染日渐严重的今天，霍山却能还给游客一片净土，霍山作为安徽旅游后起之秀，近几年发展速度令人侧目，霍山将努力塑造旅游品牌，把霍山培育成经典的生态养生之地、华东地区的休闲度假胜地和皖西地区的旅游集散地，努力树起大别山旅游的风向标。

据悉，开幕式结束后，由颍上县旅游发展指导委员会主办，颍上县旅游局、安徽安旅传媒有限公司、传中城水上世界承办的第五届“苏鲁豫皖-颍上”旅游产品推介会举行，著名旅游专家吴浩，合肥市旅游局调研员陈安达，安徽省旅游局红办主任于天厚，颍上县委常委、宣传部长孙悦等领导出席会议。颍上县旅游局局长黄贯强在会上作了精彩推介。八里河风景区和颍上传中城欢乐水世界分别做了推介。据悉，占地120亩的阜阳颍上传中城欢乐水世界正式对游客开放，而为了吸引游客，7月19日—9月底，传中城散客门票一律3.5折，70元/人，而下午5:30到晚上10：30的夜游门票价格仅为30元/人。

据了解，为促进联盟交流，以更轻松活泼的方式加深彼此了解，安徽旅游品牌联盟理事联谊年会当晚在合肥1912街区天仙配茶楼举办，安徽演艺集团副总经理蒋建国出席联盟年会，年会上，天仙配茶楼为各联盟理事奉上了一场视觉和听觉的盛宴——黄梅戏经典剧目《天仙配》的表演，安徽旅游品牌联盟副秘书长恭小兵在年会上做了走读安徽总工程项目推介。

本次品牌节分为开幕式阶段和分论坛阶段，开幕式活动结束后，各项分论坛筹备工作即将启动，将于2014年下半年8月至12月陆续举办。本届品牌节延续了首届品牌节的精神和内涵，进一步唤醒安徽旅游界的品牌意识，在《旅游法》颁布和中央“八项规定”的新形势背景下，作为改革先锋安徽，按照民间办会、市场运筹等思路，形式简朴但注重实效，安徽旅游品牌节的再次成功举办，说明安徽旅游人奋发向上的斗志和敢于创新，敢于超越的意识不断加强，更表明安徽旅游品牌联盟正为安徽旅游品牌的崛起鼓与呼不断努力，在推动“美好安徽”建设的进程中发挥着光和热，开启由旅游大省向旅游强省迈进的新征程。

编辑:秦人
关键词：安徽旅游 旅游认知 旅游品牌 旅游产品 旅游景区