万佛湖精彩亮相第二届中国(安徽)旅游品牌节

　　15日，2014第二届中国（安徽）旅游品牌节在合肥盛大开幕，安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩，著名旅游专家、社会学者刘思敏、安徽省级旅游度假区万佛湖管委会副主任葛贵芬等出席开幕式。

　　开幕式上，汇聚了来自上海、浙江、江苏、湖北、山东、江西、河南等省市旅行商和业界代表，全省各地市旅游局领导，全省重点旅游县区党委政府领导，以及各地市旅行商代表，中央、全国各地及省内主流媒体记者以及全国网络达人代表、旅游院校师生代表和合肥市游客代表共计400余人。

　　据悉，“山”之代表齐云山风景区将形成“一核、两带、四组团”的空间格局，将成为源于山水、植根文化的世界级旅游目的地。未来齐云山将加快生态文化旅游区的建设进度，实现吃住行游娱购为一体的旅游综合体，成为大黄山旅游集散中心和旅游目的地；

　　“水”之代表万佛湖度假区正加快推进国家5A级旅游景区创建工作，通过5A品牌荣誉提升品牌影响力，其生态停车场和游客服务中心将成为两大标志亮点，成为全国旅游发展高水平建设的旗帜标杆；2013年以来，舒城举全县之力，全面启动万佛湖国家级5A旅游景区创建工作，力争2014年内完成创建目标。为了实现5A景区创建目标，投资3亿元新建了10万平方米的生态停车场，6000平方米的游客服务中心和景区智慧旅游系统、景观大道等基础设施，并采取网箱退出、湖沙限采、景点整合等一系列措施，使景区生态环境得到保护，景区面貌得到改善。同时，深度挖掘了周瑜故里，千米人工土坝和火山榴辉岩等万佛湖独特的文化资源用不同的形式在万佛湖展示，文化赋予旅游魅力，旅游赋予文化活力，实现文化与旅游深度融合，为万佛湖品牌提升注入新的元素。

　　“人”之代表方特主题公园经过一年建设，水上乐园已经开业并引爆安徽旅游夏季市场，目前三期，四期都在建设中，打通食宿行游购娱全产业链的芜湖方特旅游度假区呼之欲出；

　　“文”之代表五千年文博园景区倾力打造的二期项目“十里画廊”将于今年国庆期间开业，在文化旅游产业融合中，文博园把其做到了极致，吸引了全国媒体的关注和全国游客的青睐。

　　本次旅游品牌节高峰论坛邀请了安徽省旅游局原巡视员、著名旅游专家吴浩，著名旅游专家、社会学者、黄金周假日改革代表人物刘思敏为安徽旅游界解惑品牌发展之道，支招品牌构建之谜。

万佛湖景区主入口

万佛湖全景

万佛湖滨湖公园

游客服务中心

品牌节聚焦文化内涵和旅游产品的关系，文化旅游自古有之，中国唐代有高僧玄奘宗教文化之旅，明代有徐霞客人文地理之游，历代帝王多有游览各地文化名胜之记载，中国有句古话：“读万卷书，行万里路。” 反映了中国古人对文化旅游的价值认同和精神生活需求。而现代旅游发展更加迫切需要文化的融合和衬托，缺乏文化的旅游会让景区陷入空洞和贫乏的境地，也无法适应市场，提高景区附加值。

高峰论坛上，吴浩用他独到的观点，侃侃而谈文史内涵与旅游产品创新提升的互为因果的关系，他着重从营销学角度论述景区提升文史内涵的意义，并认为景区要找准自身亮点，进行“唯我独尊、与众不同”的优势地位营造。在宣传定位和突破点上进行精准选择，会让品牌塑造事半功倍。他还提出，景区或旅游目的地在品牌宣传和塑造上不能“三天打鱼两天晒网”，找准突破点之后要持之以恒才能决胜千里。

我国旅游业已经进入品牌化发展阶段。旅游市场的竞争已经由旅游产品的竞争进入到了品牌的竞争、由资源的竞争进入到了目的地的竞争、由单一城市的竞争进入到了区域旅游目的地的竞争。旅游品牌作为旅游目的地形象、概念和认知的集合，是赢得旅游市场的重要武器。旅游品牌的营销推广，已成为旅游业发展战略的重要组成部分。

刘思敏作了“大众旅游时代的旅游认知与品牌时代的旅游营销”的主题演讲，他从网络时代的旅游营销出发，论述了微博、微信朋友圈与事件营销、话题营销以及新闻营销的特点、区别以及关联做法，并结合国内国外实际，论述了品牌营销的必要性和重要性，启发了现场嘉宾。