福建石狮市旅游发展创新思考

　　小城念好一篇大“山海经”

　　——福建石狮市旅游发展创新思考

　　营销先问德安杰一战成名天下闻

　　前言

　　德安杰环球顾问集团(D&J)是中国旅游品牌营销最具影响力策划机构之一，倡导旅游策划应该体现国家高度和思想张力，并将其落实到产品、项目、产业模式的创意理念，提出像做旅游产业规划一样，做旅游品牌营销规划，像聘请法律顾问一样，聘请营销推广顾问，让旅游城市的品牌营销，进入日常性、长效性、持续性的系统工程;为中国国家旅游局、山东省、河南省、江苏省和中国多市政府、旅游局提供旅游品牌营销创新服务，是中国众多著名旅游品牌的直接参与者或核心策划人。

　　“为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你感受策动旅游，践行“中国梦”的创意魅力。

　　石狮是中国休闲服装名城、福建综合改革试验区、著名侨乡，位于环泉州湾核心区南端，市域三面环海，北临泉州湾，南临深沪湾，东与宝岛台湾隔海相望，西与晋江市接壤，是一座美丽富饶的城市。

　　2014年7月初，应石狮市文体旅游新闻出版局邀请，德安杰环球顾问集团上海公司对石狮市进行实地寻访。

　　考察期间，策划团队对石狮旅游资源、项目开发、侨乡文化、区位优势和特色产品等内容进行了深入的调研和分析，策划团队发现，石狮目前旅游资源面临四个问题：缺少高定位、缺少强投资、缺少大营销、缺少广参与。我们认为，石狮应从海峡文化及全域化旅游三方面突破：

　　一、两岸交流：建立海峡两岸旅游先行区

　　提及福建，离不开海峡两岸互动交流。海峡两岸旅游先行试验区是一个拥有省级行政审批权的试验区，目标是成为国家级旅游文化产业集聚区。

　　先行试验区是福建省委、省政府为加快旅游建设，探索和构建国际旅游科学发展路径而设立的。先行试验区将以文化产业为重点，围绕国家给予国际旅游定位的特殊支持政策、开发模式、体制机制创新、产品创新、投融资模式创新等五个方面进行先行先试。

　　先行试验区党工委为福建省委派出机构，先行试验区管委会为福建省人民政府派出机构，省政府授予和委托先行试验区管委会履行先行试验区范围内行政管理权和行政执法权，行使相关的省级行政审批权。先行试验区成立福建省国际旅游开发建设有限公司，先行试验区管委会代表省政府对该公司履行出资人职责。

　　石狮旅游资源的最大特色来源于产业，众所周知石狮是著名的服装城，有良好的商务基础。我们建议，在石狮建立海峡两岸旅游先行区基础上，划分先行区区域、实行政策倾斜、设立大型旅游发展集团、最后形成全产业链发展模式。

　　二、全域旅游：打造石狮全域旅游

　　全域旅游的概念在全国前几年就有提出，但尚未形成较为系统的模式可以参考。我们针对石狮旅游发展现状，提出“全景、全时、全业、全民”的“四全”规划模式，专为石狮全域旅游发展量身打造，使其成为对同类区域旅游发展具有一定的借鉴推广的标杆。

　　“四全”发展模式，是一个有机的系统。其中，全景是吸引游客，全时是留住游客，全业是提升产业，全民是构建和谐社会。突破了传统旅游发展单一的局限性，让旅游事业与旅游产业同步可持续发展。

　　石狮目前没有A级景区，城市打造缺少旅游氛围。但是这恰恰是石狮旅游发展的契机。打造石狮“全域5A景区”。利用全域化作为空间拓展的抓手、形象展示的窗口、文化激活的载体。

　　石狮市由于面积狭小，旅游发展受限，迫切需要空间优化利用。全域旅游，不仅在空间上强调立体化、全景化打造，在时间上还注重全时化体验，能有效地拓展石狮区旅游发展空间。

　　石狮区的“1+3”城市功能定位，即“一大总体定位”为都市功能核心区;“三大特色定位”是现代服务业核心区、历史文化展示区、山海城市形象区。发展全域旅游，不仅能提升都市功能核心区的城市功能，特别是雅典宪章提出的城市四大功能之一的“游憩”功能，还可以通过“产旅”、“城旅”、“文旅”的融合，全面展示作为都市功能核心区的内涵与魅力。

　　石狮全域旅游，通过文化全域化渗透旅游中，以及旅游全域化体现文化底蕴，激活沉睡的文化，彰显城市精神内涵。

　　三、石狮旅游营销的核心突破：300万商务客源

　　在考察中我们发现，石狮的商务客源远远大于游客，如何将这一年300万人次的商务客源转化成为实实在在的游客呢?我们建议，石狮建立完善的商务旅游产业链。

　　从消费特征和档次分析，商务旅游无疑是旅游的高端产品。与观光旅游者相比，商务旅游者具有消费能力强、消费倾向明显、重访率高、对配套设施要求较高、不受季节影响、停留时间较长等特征。

　　发展商务旅游有利于带动石狮综合收入的大幅提高，可以提升区域旅游产品由低端向高端发展，带动相关的行业发展，塑造区域形象和提高区域知名度，也有利于石狮旅游的削峰填谷。

　　围绕石狮强大的商务旅游市场，我们将通过一系列对石狮旅游品牌塑造，事件营销的爆破，最后形成石狮独有的旅游产业链条。力争为石狮做好了山、做好了海、做好了经济，真正念好一篇大“山海经”。打造石狮成为海上丝绸之路整合发起地、中国海峡两岸旅游先导区和中国商贸休闲旅游示范区。

　　□德安杰环球顾问集团贾云峰