“中国大屏”给力国际旅游推广

　　□ 聂晓民

　　从今年7月开始，国家旅游局推出的中国国家旅游宣传片以及北京、上海、广州、成都等地的旅游宣传片集体亮相英国希思罗机场和法国戴高乐机场的户外数字大屏——“中国大屏”。这是继中国旅游产业链中旅行社、酒店、航线、餐饮等走出的又一大事件。相信这一举动对在全球树立中国的良好形象将会发挥积极的作用，对促进中国入境旅游发挥巨大的推动作用。

　　国之交在于民相亲，中国融入世界、中国文化被外界理解认知是一个缓慢的过程。国民与国民的认知，最直接的是亲自看、亲自品尝。

　　中国有句俗语：百闻不如一见。我们首先要做的是让那些海外的旅游者闻知中国的历史、自然景观、人民的热情等等，吸引他们亲自到中国来看一看，亲身体验对世界文明的发展做出巨大贡献的中华文化。我们看到中国不同机构在走出去方面做了很多工作，中央电视台、新华社等在全球有自己的分支机构，甚至在一些国家落地有英语、法语等频道，一些华人投资的电视台在美国也做了很多的宣传工作，比如普及汉语、普及太极拳等，这些对吸引海外客人都起到了积极作用。但是就对已经走出户外的旅游者来讲，还缺少一个户外宣传的阵地，缺少一块同时在全球主要高端人群聚集地宣传的阵地。

　　浙江横店影视城是营销比较好的公司，其中，户外广告对景区的营销产生的作用最大。其实一个重要的原因是户外广告是针对已经走出家门的人群，好的广告片起到的作用就是给旅客下一个目的地的选择库里加了一个目的地。这也就不难理解那些大的品牌公司为何投巨资在户外做广告，不难理解为什么一个在电梯内做视频播放的公司可以在美国上市。

　　如今，国内各地加大了外宣力度。有了“中国大屏”项目，采用新建大屏、独家经营、专属中国的运营模式，从真正意义上实现跨洲、跨国传播，形成专业化、规模化、网络化、系统化的运作体系，在中国给客户提供专属服务，在世界范围内展示中国各领域品牌形象，于情于理都应该替该项目叫好，为这一传媒走出国门叫好。

　　有好的开始，就期望有好的结果。通过各方面的努力，我们有信心，让中国旅游形象宣传变得更有吸引力，促进入境游的发展，促进中国文化融入世界大家庭。