嘉兴：旅游商品传播城市文化

　　何娅

　　□中国旅游报·第一旅游网驻浙江记者何娅

　　6月30日，在中国共产党建党93周年之际，嘉兴向浙江旅游博物馆赠送了具有特殊意义的旅游纪念品——南湖红船(模型)、“诗画浙江”南湖菱画、即可演奏也可把玩的陶笛等历届中国旅游商品大赛金奖作品。南湖红船等旅游纪念品走进浙江旅游博物馆，不仅传播了嘉兴的历史文化，也展示了嘉兴的红色旅游资源。

　　“我们船模在市场上还是比较受欢迎的，有‘成功之舟，伴你辉煌’寓意。去年销售出约一万八千件。”从事南湖红船船模制作14年的嘉兴南湖区余新鸣华船模制作厂负责人韩鸣华说。

　　“据我所知，南湖菱是嘉兴著名的特产南湖无角菱，因其产自南湖而得名，是菱中罕见的珍品，也有人依形称其为元宝菱、馄饨菱、和尚菱。在小巧玲珑的南湖菱上画上神圣的革命红船，制成精美的工艺品。画面很美，手艺很赞。”浙江旅游职业学院学生吴雪凝对民间艺人颜成荣的工艺品赞不绝口，她说：“看着这些精美的旅游纪念品，自然对嘉兴这座红色旅游城市充满了向往。乘着红船，上一堂党课。寓学于游，暑期值得一去吧。”

　　说起嘉兴的旅游商品，嘉兴市旅游局副局长周红霞侃侃而谈：“以生产南湖红船模型的嘉兴市鸣华船模制作有限公司为例，其制作的船模，从红船到游船、战船、货船、渔船等几十种，实现了产业的巨大跨越，周围有多家企业为其配套。去年还开发了益智教育类船模DIY等产品，企业已经从一个船模制作厂转型为船文化基地。现在南湖景区、乌镇景区、西塘古镇，到处都可以找到水乡船模的身影，水乡船模已经成为嘉兴具有地域特色的标志性旅游商品。再说南湖区的风雅陶笛，现在无论是在嘉兴的月河，还是在云南的丽江、湖南的凤凰，几乎所有的古镇都有风雅陶笛的乐音。

　　嘉兴的旅游商品开发一直以地方文化为基础，使旅游商品成为传播城市文化的载体。如蓝印花布原本只是普通百姓的衣服材料，后来濒临淘汰，但经过旅游开发，在嘉兴旅游商品中刮起了一场“蓝色旋风”，由蓝印花布制作的扇子、衣服深受游客的喜爱。京砖、黑陶本来只是嘉兴的生产生活用品，现在已经被开发成旅游商品，重新焕发出生机。嘉兴旅游商品开发格外关注旅游者需求，今年初，嘉兴户外“旅游三宝”(迷你低音炮、应急灯和手电筒)被摆到嘉兴市旅游咨询服务中心的展台后，备受游客喜爱。

　　据介绍，近年来，嘉兴市十分重视旅游商品开发，先后开展了市、县(区)级旅游商品大赛，积极鼓励有关企业开发具有地域特色的旅游商品。嘉兴市第三产业发展专项资金奖励政策中明确对获得全国和省级金、银、铜奖商品给予奖励，对新评定为四星级和五星级的旅游商品购物点或者商场，分别给予一次性奖励。目前该市已经形成以中国皮革城、桐乡世贸中心、平湖中国服装城为龙头，南湖船模、南湖菱画、风雅陶笛等全国旅游金奖商品为核心，涵盖粽子、杭白菊、农民画、丝绸、蓝印布饰、皮革、服饰、灯彩、黑陶等旅游食品、纪念品和工艺品的旅游购物体系。

　　“没有地域文化元素，旅游商品就缺少‘魂’，就容易千篇一律，最终失去吸引力。”嘉兴市旅游局局长张硕说，旅游商品要成功突围，前提就是靠文化、地域附加值、创意来吸引买家，也就是产品差异化。