“今日头条”这面镜子照出了什么

刚从舆论漩涡抽身的新闻客户端“今日头条”又摊上了“大事”。近日，国家版权局版权管理司司长于慈珂接受媒体采访时说，国家版权局已经受理有关传统媒体的相关投诉，正在对“今日头条”进行立案调查，将根据调查情况，依法作出处理。自6月3日宣布C轮1亿美元的融资后，“今日头条”便卷入了一场版权纠纷大战，部分传统媒体甚至对其进行了声势浩大的指责。这或许是时至今日，传统媒体对新媒体最激烈的一次“反击”。

而值得玩味的是，部分网络媒体也加入了对“今日头条”的讨伐大战中，火药味十足。紧跟国家版权局的表态，曾走在新闻客户端开发前列的搜狐公司6月24日宣布对“今日头条”侵犯著作权和不正当竞争行为提起诉讼，要求对方立刻停止侵权行为，赔偿经济损失1100万元。北京市海淀区法院已正式受理诉讼。这让一起波及面甚广的版权纠纷继而演变成一场市场混战。

内容精准分发的商业价值

多位专家学者、律师对宣称只做“新闻搬运工”的“今日头条”侵权纠纷进行了解读，在此不必赘述。在舆论的迷雾中，“今日头条”的另一面往往被忽视。“今日头条”只是一款新闻客户端，它和网易、搜狐等门户网站打造的新闻客户端在形式上并没有差别，赖以吸引用户的内容依旧来源于各大传统媒体。

作为一款独立的移动互联网应用，它从进入市场之时便没有像搜狐新闻客户端等背靠大型门户网站。“今日头条”与搜狐新闻客户端、网易新闻客户端的区别在于新闻内容推荐分发技术，正是这一创新为“今日头条”的快速发展奠定了坚实的基础。

与“今日头条”创始人张一鸣有过深入采访交流的《商业价值》记者杨钊在分析这起争端时说：“在传统的新闻客户端上，用户阅读到的新闻大都是经过编辑筛选的，而在‘今日头条’的产品里，这种人的主观因素被最大限度的削弱。‘今日头条’背后倚仗的是IT领域前沿的推荐引擎和相关技术，通过分析用户的行为习惯，由机器判断哪些信息是用户感兴趣的，进而向其进行推送。”

在移动互联网时代，“内容为王”不过时，优质的内容是吸引用户的法宝。但记者接触的几位传媒学者表示，在信息过载的时代，更要思考如何聚合和分发信息，把优质内容推送到需要的人手上才是媒体的决胜关键。

为不同的内容找到不同的阅读者，这正是“今日头条”的特质。可以说，“今日头条”是新媒体行业内容精准分发的开创者。“今日头条”的每个用户在其手机首页上看到的新闻内容都是不同的，而传统新闻客户端打开之后，用户看到的新闻界面都一样。

当初搜狐新闻客户端问世之时，也是风光无限，一大批传统媒体纷纷与之签订协议，借其平台资源传播内容和提升影响力。每一款新产品都在竭尽全力满足用户的阅读需求，但技术变革瞬息万变，唯一不变的是为用户创造价值，稍有懈怠和自鸣得意就会落后于人。“今日头条”这匹黑马的横空出世让大家纷纷看到了推荐引擎技术的优势，从2013年开始，搜狐、网易以及百度的新闻客户端都把推荐引擎技术引入自己的产品中。

创新的动力与能力

数据显示，从2012年下半年产品上线，经过近两年的发展，“今日头条”的用户规模已经超过1亿，其中日活跃用户已超过1000万，月活跃用户达到4000万。

用户资源蕴藏着巨大的商业价值。目前，“今日头条”这款不生产原创内容的移动新闻客户端的估值约5亿美元，相当于广东21世纪传媒股份有限公司和上海第一财经报业有限公司这两家知名老牌传媒企业的估值总和，其迸发出的能量足以让那些身处“困境”的传统媒体体会到行业的危机。

恰好在“今日头条”深陷舆论讨伐之时，南都报系党委书记曹轲2014年工作会议讲话在网上广泛传播。曹轲指出，中国报业当下面临着新旧三重叠加危机：传统的体制机制束缚带来的生存危机、新媒体冲击带来的竞争危机、行业不景气带来的发展危机。对南都这样一个生于市场的媒体来说，也许市场环境的恶劣并不可怕，可怕的是在市场博弈中丧失了筹码，失去了变革的能力和动力。

在会议讲话的最后，曹轲宣布了一个消息，南都的一个新的APP合作项目得到了南方报业集团的批准，合作三方联手投入8000多万的现金和资源，希望做出超越“今日头条”的南都头条。再回过头来，看其他传统媒体面对“今日头条”的态度，颇为有趣。

我国的版权保护制度逐渐完善，归属法律的问题，由法律来解决。归属利益分成的问题，需要“今日头条”摸索出成熟的商业模式，与传统媒体实现双赢合作。但“今日头条”侵权纠纷带给传媒行业的思考远远不只停留在法律层面。“今日头条”是行业的一个开创者。正如《商业价值》记者杨钊在深入了解了“今日头条”侵权背后的创新价值后所作出的总结：“在创新者的眼中，看到的更多是‘今日头条’给传媒行业带来的新机会;而在‘受害者’的眼中，看到的永远只是自己利益的受损。这种视角的不同，很可能决定一家媒体在这场正在发生的传媒变革中的命运。”(记者 毛俊玉)