暑期档粉丝电影当道靠人气来拉动票房

《后会无期》剧照

《分手大师》海报

6月27日邓超、杨幂的《分手大师》上映，7月17日郭敬明的《小时代3》又到，7月18日快男电影《我就是我》紧跟，7月24日韩寒的《后会无期》也来凑个热闹，暑期档由此进入粉丝电影专场。记者25日采访获悉，粉丝电影在今年暑期档大势来袭，依靠在年轻粉丝中的人气和话题来吸引关注度，适时植入时尚产品广告，进行多媒体开发和销售衍生品，以此来拉动票房。

“分手大师”不惧“变形金刚”

《变形金刚4》被公认为今年暑期档的霸主，但今年国产喜剧片《分手大师》却毅然选择6月27日与《变形金刚4》同台打擂。已经提前看过影片的媒体人分析， “分手大师”邓超和“不靠谱女青年”杨幂打破偶像形象，各种“自黑”桥段笑料不断。首映后业内人士都表示，虽然有“高大上”的《变形金刚4》占据3D、IMAX银幕，但“接地气”的《分手大师》并不冲突，独享2D银幕，尤其在二三线城市更有潜力，看好其票房5亿元起。

而这一幕对于该片主演杨幂来说并不稀奇。2011年暑期档，杨幂主演的低成本惊悚片《孤岛惊魂》就从《变形金刚3》“虎口夺食”，以不到500万元人民币的投资获得超过9000万元人民币的票房，杨幂的粉丝效应功不可没。

冤家相斗“互相成就”

《小时代3》继续奢华时尚路线，《后会无期》则是一部公路电影。两部本来“井水不犯河水”的电影却因为郭敬明和韩寒的话题性而引爆了粉丝之战。两部电影相隔一周上映，也将两人的“战火”从纸面笔端烧到了大银幕。

郭敬明透露《后会无期》从拍摄完毕到上映仅用了两个月的时间，而后淡淡地甩出一句：“反正两个月的时间，我是做不完后期的。”颇有暗指对手赶工之嫌。他还强调《小时代3》拍摄远赴罗马等地取景，服装更加时尚，暗示电影制作精良。随后，韩寒则反击《后会无期》只拍一部，“不会像其他作家还拍续集”。韩寒也不介意把自己的导演处女作称为粉丝电影，片中钟汉良、冯绍峰、王珞丹、陈乔恩等明星给影片带来了大量粉丝，该片的发布会上“入场证”就被黄牛炒到200元一张。在影片宣传期，韩寒频频在微博发声，屡屡占据微博话题榜的前沿地位，利用粉丝博得眼球。业内人士表示，两部电影档期接近反而增加了话题热度，看似斗得凶其实是“互相成就”。

《我就是我》发动粉丝拍电影

对于纯粹靠影片质量来获取票房的电影来说，粉丝电影就是一个另类。作为一种新的类型电影，为特定观影人群“私人订制”，高票房源自粉丝包场和反复观看。粉丝群体的观影活动从组织、召集、买票、买礼物以及与影院沟通等细则都分工到位，不亚于任何的专业宣传公司，而众筹模式更刺激了粉丝力挺偶像的热情。

天娱传媒的快男电影《我就是我》开创“众筹”模式拍电影，在20天内“众筹”到粉丝500万投资。影片在上海电影节上首映场还印证了粉丝的实力：首映718张观众票仅27秒便被一扫而光，现场人气爆棚。而影院外，没有买到电影票的“快男”粉丝苦苦守候，首映电影票甚至被黄牛炒到2000元的天价。(记者 曾世湘 实习生 罗蓉)