《变形金刚4》重庆武隆取景 景区“触电”热度咋持续?

2006年，武隆天生三硚古驿站作为电影《满城尽带黄金甲》的唯一外景取景地，在电影热映后声名远播;本月27日，《变形金刚4》将全球上映，这将让越来越多的目光聚焦到重庆武隆……借助电影，武隆将更有力地推进旅游国际化。景区搭上了影视营销的快车，如何保持电影热映时的热度?又该如何借力推介一座城市?

《变4》预告片细节曝光 武隆成网络热词

6月27日，《变形金刚4：绝迹重生》将在全球影迷的期待中上映。据悉，《变4》中将有大量中国元素的体现，不但起用李冰冰等中国演员，还在中国四个地方取景，但导演迈克尔·贝仅选择了香港和武隆亲自拍摄，更是钦点武隆全程实地拍摄。

在日前公布的官方首款预告片中，最震撼的场景是擎天柱化身龙骑士，骑着霸王龙“钢锁”挥剑亮相，这个场景就取自武隆。而当年张艺谋拍摄《满城尽带黄金甲》时搭建的古驿站一角也在预告片中出现。虽然，在这次的预告片中武隆只出现了2秒，但正如导演迈克尔·贝所言，武隆发生的戏份是全片剧情的巨大逆转点。

迈克尔·贝曾在开机仪式上透露，武隆的戏份在整部影片中约占2分半钟。记者了解到，虽然时间并不长，但观众一开场就能看到武隆的景色，并且重头戏——机器恐龙转变的场景也发生在天生三硚。除此之外，观众还能从影片中看到拍摄时正下着小雨，画面精致唯美，充分呈现了武隆奇秀景色。

在影片拍摄期间及预告片推出后，武隆频频在网络、电视等各类媒体曝光，根据华龙网网络新闻数据库统计，关键词“武隆”的走势近期在相当程度上受到《变形金刚4》的影响。据统计，从本月1日以来，关键词“武隆”和“变形金刚4”的新闻和自媒体信息有150条，前天，由于《变形金刚》4武隆戏份的细节信息的爆出，关键词“武隆”的信息量更是达到了本月的第二峰值。(记者 刘艳 林楠)

 天生三硚再次“触电” 推进营销国际化

向电影借势，武隆并非第一次。2006年，武隆天生三硚古驿站作为电影《满城尽带黄金甲》的唯一外景取景地，随着电影上映，天生三硚声名远播。

重庆市武隆喀斯特旅游(集团)有限公司总经理黄道生说，《满城尽带黄金甲》上映后，前往天生三硚驿站游览的游客大增，比电影首映前增加了20%至30%。

“电影给景区一个营销的资本，景区就要大力宣传。”黄道生表示，2006年，武隆借《满城尽带黄金甲》名气大增，此次武隆借助《变形金刚4》，就是要推进旅游国际化、营销国际化，把武隆打造成为国际旅游目的地。

随着《变4》即将上映，武隆已开始了借力宣传。黄道生透露，《变4》上映期间，他们将在武隆举行变形金刚主题展览。此外，武隆计划对《变4》在天生三硚拍摄时的图片，元素等进行保留、展出，还计划打造一个变形金刚的主题乐园。

“随着《变4》上映，武隆在银幕上的曝光度将增加，这将大大提升武隆的知名度。”黄道生表示，通过打造主题乐园等方式，丰富了景区活动，不仅将增加游客对武隆的粘度，同时也为武隆旅游增加了一个长期的品牌。

 专家：借电影吸引人气 后续服务要跟上

好莱坞系列电影《变形金刚》不仅席卷了全球票房，更吸引了亿万观众的眼球。“影视作品传播广，关注度高，加之《变4》的热度，本次《变4》上映后，相信对武隆，甚至重庆都是一次世界性的品牌推介。”重庆师范大学重庆旅游经济发展研究中心主任罗兹柏说，但影视带来的效应无论多好，终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。

罗兹柏说，在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题，有一种引导作用。接下来还应当借力使力，进行产品宣传，吸引游客前往。

如何借力《变4》进行产品宣传，罗兹柏也给出了建议。他说，一是对电影拍摄地的品牌推广，二是可以在拍摄地开发与《变4》有关的主题专区，开展主题活动，解决游客“去做什么”的问题，借电影吸引人气，再为游客找新兴奋点。

在罗兹柏看来，《变4》在武隆拍摄，是一个点，要涉及到它在哪，而武隆就在重庆。因此，他认为《变4》这种全球性影视作品的上映，对重庆将是一次世界性的品牌推广，同时也将提升重庆的知名度和旅游品牌。他建议，借力《变4》，重庆也可以发挥主城客源更集中的优势，建与变形金刚有关的主题游乐园，形成城区和景区的呼应，吸引更多游客。