传统旅游企业转战电商 是机遇还是挑战?

　　随着电子商务快速崛起，近年来天猫、京东等零售业大鳄抢占市场份额，迫使传统线下企业不得不重视转战电子商务的尝试，有行业人士表示，电商已成为消费者不可或缺的购物方式之一，这也成为不争的事实，传统线下企业开设网上商城是今后长远发展的必然结果，

　　作为21世纪朝阳产业，旅游行业也同样面临转型问题。青旅、国旅等传统旅游龙头企业，近年来不断加强对产品的引进和门店的扩张，线下收益风生水起，但在互联网市场却依然不温不火。与此同时，作为旅游电子商务先锋的途牛旅游网，却借势近期大热亲子节目，快速抢占市场份额，并成功上市，这无疑是给传统旅游企业一剂强行针。

　　笔者发现，尽管途牛网在互联网领域势头正猛，却依然有传统企业尝试与其抗衡。作为传统连锁经营发展的全国十强旅行社，旅游百事通已通过其线下超过2500家实体门店成功占领了大部分市场份额，对于在线市场这块蛋糕，近年来也开始尝试。据了解，从2012年建立旅游百事通在线商城www.517best.com至今，虽成立时间不久，团队技术和经验依然处于磨合期，但从开展的一系列活动中，我们依然能看到他们尝试转战旅游电子商务的决心。针对暑期档电商争夺战，旅游百事通在线商城推出了 “特价游韩国，就敢和牛比”的韩国暑期旅游，从标题我们能明显能看出其尝试与在线旅游大鳄途牛网开展价格战的意图，并宣称针对韩国旅游产品拿出数百万进行补贴，均低于市场价销售。这到底是昙花一现，还是放手一搏?

　　传统旅游企业转战电子商务，意味着需要大量资金的投入，以及专业技术团队和运营经验的加入，在此期间，大多数会出现一定年限的亏损，一旦亏损对其传统经营压力将相对较大。旅游百事通等传统旅游企业转战电子商务，到底是发展机遇，还是企业转型挑战?能否顺利度过这段过渡期，实现线上线下的互补效应，还有待市场考验。（作者：高雅）