杭州“会”不同

　　□来源：中国旅游报·第一旅游网驻浙江记者何娅 黎彦

　　“这是一个休闲资源极丰富的城市，包括酒店在内的良好接待设施为会奖旅游提供了硬件基础，交通也很方便。”微软大中华区CEO梁念坚说，“所以，当我和员工提起来杭州开大会时，大家都兴奋不已。”

　　杭州自2008年提出大力发展会议与奖励旅游后，一直致力于打造“亚洲会奖旅游目的地”。6年时间，会奖旅游显出强劲的发展势头和发展潜力，被视为杭州旅游业转型升级的突破口，也得到越来越多国内外机构和企业的青睐。

　　创新举措“惠”及企业

　　“国际会奖旅游市场向中国转移已成为趋势，杭州充分认识其发展的重要性和广阔的前景，针对会奖旅游，杭州进行了精准的产业定位，并每年安排上千万元资金用于会奖旅游发展。”杭州市旅游委员会副主任赵弘中说。

　　从 2008年开始，杭州在《杭州市人民政府关于加快杭州旅游业发展的若干意见》《杭州市旅游休闲业“十二五”发展规划》等重要文件中提出大力推进会奖旅游发展。2009年，杭州市旅委在下属旅游形象推广中心成立了会奖旅游部。两年后，杭州市会议与奖励旅游业协会成立。至此形成了政府、协会、企业三者合力共推杭州会奖旅游产业发展格局。

　　“杭州促进会奖旅游发展的举措可圈可点。如通过会奖市场调研，出台了3年营销对策;引入国际师资举办会奖旅游培训，培养、提高杭州市会奖旅游人员的专业素质;积极参加专业展会，搭建会奖旅游网络;聘请各领域内专家成为‘杭州会议大使’，壮大会奖大使阵容;推出特惠活动，全面激活行业动力;竞标国际大会，切实引进重大项目等。”赵弘中介绍。

　　一系列的创新举措为杭州的会奖企业营造了良好的成长环境，有力促进了会奖产业的发展。“会奖旅游能否做好，很多时候是取决于城市大环境。其中，杭州毫无疑问就是一个值得优先选择的会奖旅游城市。”杭州万豪酒店总经理徐晓君说，依托杭州旅游城市的大环境，去年，酒店会议收入达到4千万，今年预计要比去年同期高出15%，主要还是商务会议的增加。

　　创造效益“汇”聚“才”富

　　杭州市旅游形象推广中心会奖旅游部部长舒涛举例说明会奖旅游给杭州带来的效益：“以来杭参加某国际论坛的韩国代表金女士为例，5天时间在杭消费额高达10490元，是一个普通游客在杭消费额的4、5倍。”

　　会奖旅游的高含金量让杭州市旅委致力于引进会奖旅游项目，如去年启动了2013“会聚杭州”会奖旅游特惠季活动，通过发放会奖特惠券的形式促进国内外企业来杭州举办年会、奖励旅游。特惠季活动期间，杭州共发放总价值200万元的会奖特惠券，引进高端会议项目19个，参会人数超过9000人次，财政兑付补贴资金83.025万元，实现会议消费1660.5万元，切实拉动了企业年会市场。

　　杭州市旅游委员会主任李虹表示，杭州有着庞大的产业基础，旅游公共服务体系、酒店、旅行社等方面都较完善，这种“内柔外刚”的组合为杭州举办会奖旅游提供了过硬基础。

　　另外，高规格高层次的会议落地杭州产生了积极的社会效益：如为杭州带来了大批的国内外顶尖专家学者以及最新的学术科研成果，提升了杭州相关产业的从业人员业务素质，为在杭院校的学生提供了宝贵的学习机会等。“一个城市的支柱产业能促进该产业相关大会的落地，同时，一个大会的召开也推动了该城市相关产业的发展。”赵弘中说。

　　6月19日，2014中国(杭州)会议与奖励旅游产业交易会暨中国会议产业大会(CMIC)2014夏季峰会在杭州正式拉开帷幕。主办方根据前期预约情况统计，本次交易会有望为杭州引进80个会议项目，引进商务会议客源逾6万人次，总收入约1.8个亿。