湖南非遗精品在沪展示展销

本报讯 (驻湖南记者张玲)6月17日上午，由湖南省委宣传部、省文化改革发展领导小组办公室、省文化厅、省商务厅共同主办的“湖湘家传——湖南非物质文化遗产精品展示展销活动”在上海环球港开幕。湖南省委常委、宣传部部长许又声，文化部非物质文化遗产司副司长马胜德等出席开幕式并致辞。

据悉，在2014年湖南(上海)投资贸易洽谈周(简称沪洽周)期间举办的此次非物质文化遗产精品展示展销活动，旨在抢抓新一轮改革开放和上海建立自由贸易试验区的合作机遇，深入推进沪湘文化交流与合作，探索以文化创意为内容、以现代营销为手段的非物质文化遗产保护和开发新模式，让非遗产品既好看，又好卖。

许又声表示，这次展示展销活动是湖南推动非物质文化遗产项目市场化的一次尝试，活动采取静态艺术展和动态表演展相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合等现代营销方式，努力把非遗产品更好地推向市场，使更多的湖湘文化精品“飞入寻常百姓家”。

开幕式上，别开生面的国家级非遗项目打溜子和常德丝弦表演充分带动了现场观众的热情。本次展示展销活动遴选了一批兼具艺术性与实用性的非物质文化遗产品种和形态，并组织部分非遗项目代表性传承人进行现场表演。活动期间，踏虎凿花、土家织锦、湘绣、女书习俗、滩头木版年画、菊花石雕等22项非物质文化遗产精品通过艺术展览、传承人现场表演等方式进行创意展示和现场销售。现场展品总数超过200件，其中明码标价、现场交易的展品约占九成，售价最高的是国家工艺美术大师李艳的湘绣作品，售价280万元。同时，活动开通了湖南卫视快乐购电视销售、红网“湖南非遗网上展示展销馆”网络销售和微信销售等电商销售渠道，通过线下体验与线上交易相结合的方式，让古老的非遗艺术搭上电商快车。活动现场还设立了非遗书市，详细介绍湖南非遗的保护传承现状，成为观众了解湖南非遗的窗口。

湖南非物质文化遗产资源丰富，目前，纳入省级以上保护名录的非物质文化遗产共有十一大类319项，其中，国家级非遗99项，省级非遗220项。近年来，湖南省不断加大非遗抢救性保护力度，并积极推进有条件的非遗项目开展生产性保护，同时借助多种平台和渠道促进非遗产品走出去。本次非遗精品展示展销活动及创新的非遗产品电商销售模式是湖南省在非遗保护传承方式上的又一次大胆尝试和有益探索。据悉，此次非遗精品展示展销活动将持续至6月21日。

此外，沪洽周期间还召开了湖南文化创意产业发展与招商恳谈会，并举办了“大美湘西”摄影展等文化活动。