手机动漫：中国动漫产业数字化升级新引擎

“中国动漫产业即将迎来千亿元时代”的说法正在被广泛引用——根据易观国际数据，包括漫画、图书、音像制品发行市场和衍生产品开发市场在内，预计到“十二五”末，中国动漫产业产值可达到1300亿元。

在千亿元规模的产业“母盘”与移动互联网浪潮的共同发酵下，手机动漫作为一股新兴力量脱颖而出，预计截至2014年底，中国手机动漫用户累计规模将达2.8亿，手机动漫市场规模将达到23.1亿元，较2013年增长38.3%。

2013年8月，手机(移动终端)动漫行业标准体系适时推出，对行业发展起到了积极的规范和指导作用，有效解决了行业中存在的问题与风险。在此之前——中国电信动漫运营中心于2010年揭牌成立，“爱动漫”正式登上中国新媒体动漫的历史舞台。在此之后——2013年6月，首个原创动漫发行的社会化互动平台“画客”推出;同年11月22日，中国电信动漫运营中心联合100多家骨干动漫企业和机构，在厦门共同成立了中国新媒体动漫联盟;2014年5月13日，天翼爱动漫文化传媒有限公司成立，这是三大通信运营商中首个实现公司化改制的数字动漫平台。

“画客”以Web门户与客户端相结合的产品形式和轻博客的形态，支持漫画创作者快速发布高品质原创作品，并同步分享到移动互联网的其他平台，这是中国电信动漫基地为挖掘手机动漫原创新锐，传播优秀手机动漫内容，分享移动互联网时代文化创意，鼓励个人创业而开发的新媒体平台，也是“爱动漫”在数字动漫新媒体的战略引导下，撬动和激活整个手机动漫产业的重要布局之一。

新媒体动漫联盟的成立被业内人士认为是我国动漫数字化升级的重要标志之一，对于探索和构建以动漫创意为核心、移动互联网技术为基础、手持终端用户为目标市场的我国新媒体动漫发展盈利新模式和创新形式的发展平台，具有重要意义，在提高产业联动、激发产业活力方面发挥了积极的作用。

4G带来了移动互联网时代的春天，开放的互联网属性摒弃了传统的地域限制，动漫内容“一点接入，全网传播”成为可能，规模优势不可低估。借助运营商在开放互联方面的先天优势，“爱动漫”从技术层面、计费能力、运营能力等方面统合综效，汇聚作品7万多集，高清动画45万多分钟，高清漫画超过150万页。截至2013年底，“爱动漫”新增年收入达1.6亿元，用户达1.3亿户，平台合作伙伴近300家。

移动互联网时代，体验为王，练好内功是移动互联网的铁律。为不断优化用户体验，“爱动漫”致力于提供丰富多彩、高清互动、多终端多媒体产品，包括客户端、WAP、WEB、单行本等内容型产品和表情、主题壁纸、动漫彩信、动漫数字报等数字衍生品。用户可按集/部单点、包月订购，可通过电信话费、翼支付、中移动和中联通话费、支付宝等多种手段进行支付，并搭载了分享、评论、消息推送等互动功能，有效提升了用户的观看体验。

回首过去，“爱动漫”立足动漫产业链，定位内容分发传播平台，专注前向运营，已初步建立差异化优势;展望未来，公司化运作的“爱动漫”将进一步推进市场化发展策略，深化互联网媒体化运营，在提升前向核心优势的同时积极尝试产业链后向版权运营和衍生品交易，在当下加速升级的中国动漫产业中，争当大胆、专业、有远见、整合能力强的市场培育者。(尤荆晖 许荣耀)

(作者系天翼爱动漫文化传媒有限公司总经理助理、中国电信动漫运营中心内容总监)