汤峪的旅游变身之路

　　汤峪的旅游变身之路

　　□ 晁瑞

　　秦岭北麓汤峪镇，群山连绵，满是新绿。错落有致的林荫温泉与不远处的关中风情农家小楼、国际会议中心、迎宾大道、文化仿古街道以及笑语盈盈的游人相得益彰，散发着迷人的魅力。

　　然而，谁能想到，这座每年上缴蓝田县地方税收三分之一、吸引200多万人次的“陕西最美温泉小镇”，8年前还是一个荒地遍野、人均年收入800元的贫困山村。

　　是什么让这座小镇华丽变身?答案来自大自然赐予的宝贵财富——温泉。

　　蝶变：由乱到治、由穷到富

　　蓝田县汤峪镇塘子村地处秦岭北麓，距西安市40公里。村内汤峪温泉兴于汉而盛于唐，素有“天下第一名汤”的美誉，唐玄宗曾赐名“大兴汤院”。

　　然而，由于温泉位于山根河边，易发山洪，屡建屡毁，时荣时衰。坐拥名山秀水的塘子村人只能手捧“金盆”，忍饥挨饿，甚至外出讨饭。

　　20世纪90年代末，塘子村新任领导班子成立，推行村务民主管理、治理村容环境、开发温泉旅游产业成为塘子村人痛定思痛、决心改革的三件大事。

　　2003年4月，陕西大兴汤峪温泉开发有限公司(简称汤峪温泉公司)组建，并开始着手修筑河堤、治理河道、打造温泉景观。大兴温泉总经理单合安说：“当时参与劳动的村民每人发一条毛巾，每天10元的餐补，村民的参与热情很高。2006年前后，随着休闲度假游热潮的兴起，汤峪温泉旅游整体项目进入全面实施期。”

　　根据规划，大兴汤峪温泉项目分三期实施，整体仿唐风格建筑，以创建国际温泉小镇为目标。其中一期项目于2008年3月18日正式对外营业，二期、三期也在筹建之中。

　　截至2013年底，塘子村投资建成的温泉商贸城、汤峪温泉碧水湾、南山汤院、古镇商业街、养生公寓、开元堂小吃城、洗脸潭酒店、御宾苑会议中心等，日接待游客5万至10万人次。据统计，2009年起，村集体仅温泉旅游收入一项就在5000万元以上，人均年纯收入2万元。塘子村隶属的汤峪镇也被评定为全国首批特色景观旅游名镇、中国最美温泉小镇。

　　“现在塘子村家家楼房小车，企业又发米面油，又安排工作!” 72岁的陈顺章老人说。

　　　效应：多元模式促共同富裕

　　月牙泉茶苑距离汤峪温泉不远，关中风情的院落里，辣椒串、磨盘、风车、织布机等摆设古朴而又雅致。茶苑总经理郝黎明说：“月牙泉茶苑和洗脸潭酒店是汤峪温泉公司与21户村民共同投资2000多万元打造的，我是股东之一，负责运营管理。”

　　为实现当地农民增收，解决资金和用地两大难题，汤峪温泉公司在农村土地流转的基础上实行“公司+农户”的发展模式，同时采用“支部加协会”和“服务加管理”为村民服务。

　　笔者走访中发现，除享受年底分红、免费米面油等福利外，村民还可以与汤峪温泉公司合资开发建设酒店，自行开办农家乐、农家宾馆、蓝田玉器店，承包汤峪温泉小吃城、商业街铺位。不想从事经营活动的村民也可以到公司工作。

　　韩恩池在塘子村拥有两家农家宾馆。他告诉笔者，她和妻子目前都在汤峪温泉公司上班，农家宾馆一家对外承包，一家由老人照看，现在一年的收入近10万元。

　　腾飞：舍与得成就旅游名镇

　　红火热闹的碧水湾温泉外，到处都是踏青休闲的游客。笔者在走访中了解，皇帝游园、剧场演出等都无须购票便可观看，而这笔演出费用由汤峪温泉公司承担，每年大约需要200多万元。

　　面对笔者的疑问，单合安笑言，“这便是‘舍’与‘得’的关系。”

　　2013年汤峪镇旅游总收入5亿元，塘子村旅游总收入两亿元，汤峪温泉公司创收5000万元，到汤峪游玩与泡汤的比例是3:1。表面看来，温泉公司每年要额外支出民俗节庆活动演出、小镇旅游整合营销、旅游设施维护等费用，但是这样可以弥补泡汤的单一性，把简单的洗浴做成大旅游、大产业。

　　随着汤峪温泉产业的做大做强，其延伸出来的产业链目前已经涉及农家乐、农家宾馆、商店超市、旅游商品店、餐饮小吃店、演艺团队、交通运输等十多个大类。目前仅塘子村就拥有160多家农家宾馆，300多家农家乐，100多家商店、玉器纪念品店等，全村从事温泉旅游产业人数占全村总人数的90%以上，带动汤峪镇60%以上的人员从事温泉旅游产业。

　　如今，陕西省旅游局已经把汤峪温泉列为全省六大旅游板块区，西安市委、市政府也把汤峪温泉列为秦岭北麓六大休闲度假发展区域。

　　陕西大兴汤峪温泉开发有限公司董事长、蓝田县汤峪镇塘子村村长宋军民说，未来我们将以“国际化温泉旅游名镇”定位汤峪，营造房子少、建筑密度小、生态植被好、人员居住不多、游客众多的人文环境，打造一个能够提升文化素质的温泉小镇。