把湖北建成分享美丽、知识、健康和快乐的地方

　　把湖北建成分享美丽、知识、健康和快乐的地方

　　□ 方华国

　　一、旅游业发展的终极目的是让人们分享美丽、知识、健康和快乐

　　一部人类史就是一部人类不断追求美丽、知识、健康和快乐的历史。旅游业发展的终极目的正是让人们在旅游的过程中能够充分地分享美丽、知识、健康和快乐。观光旅游可以让人领略大自然的神奇与美丽，科考旅游、修学旅游可以让人获取更多的知识，休闲旅游、养生旅游、运动旅游可以有益人们的身心健康，通过审美、体验和求知可以让人们获得放松和快乐。建议湖北旅游业的发展紧扣这一目标展开。

　　一是要编制《湖北省旅游目的地发展总体规划》，把美丽、知识、健康和快乐的元素全面融入其中。按照基础设施景观化、旅游景观特色化、人居环境生态化、产业发展科学化、社会服务智能化、医疗保健普及化、旅游产品体验化、各类标准国际化、人际关系快乐化的要求编制《湖北省旅游目的地发展总体规划》。二是要用《湖北省旅游目的地发展总体规划》指导修编全省各类经济社会发展总体规划。把国际化的旅游目的地建设标准融入全省各类经济社会发展总体规划之中，通过旅游要素全覆盖来最大限度地整合社会资源，为发展湖北全域旅游奠定坚实的基础。三是充分挖掘独具湖北特色的山水、人文资源，策划能够引领潮流、增加教育体验和健康功能的旅游产品项目，形成湖北旅游的核心吸引力和核心竞争力。

　　二、把湖北建成人们分享美丽、知识、健康和快乐的地方

　　湖北省旅游局局长钱远坤在湖北省旅游产业推进会上指出：旅游业正在实现三个转变——由经济增长点向战略支撑点转变，由消费引爆点向转型突破点转变，由基本需求点向幸福评价点转变。在这个转变过程中，已经呈现边界模糊化、需求多样化、竞争区域化、标准国际化、服务智慧化的“五化”趋势。面对这些变化，旅游产品的竞争将显得更加激烈。湖北省根据自己独特的资源和区位优势，应将湖北建设成人们分享美丽、知识、健康和快乐的地方。

　　1.积极打造美丽旅游产品。一是开发山川风光旅游景区，把神农架、东湖、恩施大峡谷、三峡、大别山国家森林公园、麻城龟峰山等景区打造成人们分享大自然的美丽的最佳去处。二是开发历史古建文化旅游，把武当山、恩施土家村寨、罗田九资河镇紫微山庄等地方打造成人们分享古代建筑的艺术之美的好去处。三是与新农村建设相结合，全面推进农村建筑风格的复古和村庄环境的绿化美化。可以组织各地建筑设计院开展湖北民居建筑设计大赛，选取一组优秀作品设计方案免费提供给全省居民使用，移民建村、移民建镇的村民政府给予适当补贴，形成湖北全境处处都是美景的格局。四是开发妇女美容整容旅游产品，支持武汉发展医学美容，咸宁、罗田、孝感、英山、蕲春等地发展温泉美容等。

　　2.积极打造知识旅游产品。一是开发寻祖旅游，把钟祥、神农架、麻城等地开发成人们追根寻祖的旅游目的地;二是开发科考旅游，积极开发大别山、木兰山、三峡、武当山等地的地质科考旅游，神农架、大洪册、大别山等地的生态科考旅游;三是开发修学旅游，积极开发三国文化游、道教文化游、民俗文化游、农耕文化游、红色文化游、禅宗文化游;四是利用武汉高等学府密集的优势，开发教育旅游;五是组织编写湖北旅游导游丛书，分为科学篇、自然篇、建筑篇、人物篇、民俗篇、历史篇、审美篇，除编印出版外，还要在湖北旅游网上集中发布。

　　3.积极打造健康旅游产品。一是增加运动健身设施建设，提供全民健身的公共产品供给;二是把武汉奥林匹克中心打造成运动健身旅游景区;三是把东湖打造成水上运动旅游目的地;四是开发生态旅游项目;五是大力开发温泉旅游项目，打造环武汉温泉保健旅游圈;六是开发农村健身养老旅游，在农村产业结构调整时引导农民大力发展农家乐，同时组织农民与城市居民手牵手，让农村成为城市退休老人健身养老的好处所;七是开发山地运动旅游项目，如油菜花开的季节，在荆门、浠水等地开展山地自行车旅游、山地自驾车旅游、摄影旅游，秋季在罗田九资河、孝咸钱冲等地开展自驾车旅游、摄影旅游等项目。

　　4.积极打造快乐旅游产品。一是实现湖北旅游的无缝隙服务，全面提升湖北旅游的体验性、舒适性、怡情性，给游客留下快乐记忆;二是开发参与性强的生态农业、观光农业、休闲农业、采摘农业，让游客在参与中体验劳动的快乐;三是开发互动性强的文化娱乐项目，如嘉年华、大别山放歌等;四是开发参与性强的户外运动，如漂流、探险、野外生存、极限运动等。

　　5.把武汉打造成国际游客集散中心。一是打造武汉半小时交通生活圈，以武汉为中心实现1+8同城化，力争将轻轨延伸到麻城、罗田、英山等大别山腹地县，提高武汉市的游客集散能力;二是打造武汉四小时交通旅游圈，吸引国内游客到鄂旅游;三是打造四小时航空旅游圈，吸引亚洲游客;四是以武汉为中心组织中部六省联合设计国际旅游线路。

　　6.全面配套，提供最优旅游环境。一是全省通往主要景区的旅游公路两旁绿化树实行“一路一树”，即一条路一个品种的特色树，制订并发布旅游公路行道树保护条例;二是旅游公路两旁按一定间距修建旅游厕所，在景观集中的地方修建观景平台和停车场，方便游客观赏;三是加强全省公路旅游路标指示系统建设，统一规范统一标准，属地实施;四是在旅游景区、旅游乡镇村、重要的旅游消费场所设立银行卡支付平台，方便游客消费。

　　三、吸引四海宾朋到湖北分享美丽、知识、健康和快乐

　　要吸引人们到湖北分享湖北的美丽、知识、健康和快乐，不仅要把7600万湖北人都变成湖北旅游的营销者，还要把千千万万来湖北旅游的游客也变成湖北旅游的宣传者。一是充分利用微信、微博等网络平台，加快湖北旅游品牌的传播速度;二是加速旅行社的改革转型，加快湖北旅游产品网络预订系统的建设，适应家庭旅游快速发展的趋势;三是注重人文环境的打造，提高社区居民对外来游客的友好程度;四是加强行业管理，提高旅游行业人员的从业素质和服务水平;五是加强游客管理，引导游客崇尚文明、保护环境、尊重生命、团结友爱、追求知识。

　　(作者单位：湖北省黄冈市旅游局)