“清新福建”营销战略百花齐放(图)

　　去年年初开始，根据省委书记尤权和省长苏树林关于“打响清新福建品牌”的指示精神，我省在全国启动了“清新福建”主题营销活动。2014年，省委省政府进一步明确提出要全面打响“清新福建”品牌。根据省政府办公厅日前印发《全省旅游产业发展2014年行动计划》（以下简称《计划》），今年我省将创新“清新福建”品牌推广机制，全力打造福建旅游产业升级版。《计划》中提出，我省将以“清新福建”品牌为统领，各设区市和重点旅游县（市、区）确立旅游形象品牌，全省形成以“清新福建”为龙头、以区域旅游形象品牌为支撑的旅游品牌体系。 

　　为贯彻落实全国旅游市场工作会和全省旅游工作会相关精神的指示，以及在省委省政府明确提出要全面打响“清新福建”品牌的背景下，4月29日，2014年全省旅游市场工作会议成功召开。会议上，朱华局长充分肯定2013年以来“清新福建”主题营销活动所取得的成效，并指出各地的旅游子品牌要围绕“清新福建”总品牌，立足特色，做足文章，在全省形成以“清新福建”为龙头、以区域旅游形象品牌为支撑旅游品牌营销体系。同时，陈奕辉副局长部署了下一阶段全省旅游市场开发总体思路，强调塑造“清新福建”一大总品牌，全省旅游系统将2014年定为“清新福建品牌建设年”。

　　会上，福州市旅游局、厦门市旅游局、永定县旅游局、泰宁县旅游管委会、福州市云顶风景区、厦门建发国旅等设区市旅游局、重点旅游县、景区代表还就前一阶段工作亮点和下一阶段工作计划分别交流发言。其中，各代表主要从如下几个方面针对“清新福建”品牌营销做简要的交流探讨。

　　一、塑造“清新福建”品牌形象。

　　厦门市旅游局在2014年总体思路中明确以“清新福建·美丽厦门”为发展主题，努力构建“清新福建迎宾客，世界游客乐厦门”的格局。泰宁县旅游管委会在今年的工作计划中提出塑造“清新福建·泰宁生活”的品牌形象，强调统一形象宣传，倾力打造泰宁新名片，宣传泰宁新形象。此外，福州市云顶风景区也确立了“清新福建·天籁云顶”的理念和定位，提出“清新内涵祥瑞化、清新交通立体化、清新住宿景观化、清新产品多样化、清新建设标准化、清新传播品牌化”的“云顶清新六化体系”。

　　二、开展“清新”主题宣传活动

　　福州市旅游局去年推出了“清新负离子清心正能量”等主题宣传活动，并计划在2014年通过各大媒体宣传福州绿色生态、“金汤”温泉等丰富多彩的旅游资源。厦门建发国旅表示将邀请旅游达人、境内外媒体来福建体验“清新指数”，借其平台和圈层广泛宣传“清新福建”；策划推出了“何处森呼吸，自在武夷山”等主题旅游产品，充分展示了武夷山的新产品，宣传了新形象。

　　三、加大营销，推广“清新福建”产品。

　　永定县旅游局2013年在仅有“土楼主题游”单一旅游产品的基础上，积极发挥生态、文化等优势，加快打造差异化旅游产品；并提出下一步工作将仅仅围绕省委、省政府打造“清新福建”旅游品牌目标，坚持“跳出土楼抓旅游”，从单一观光游向观光、休闲、度假、养生等立体组合游转变。去年，厦门建发国旅在承接了欧美和东南亚市场的推广活动，向欧美和东南亚等客源市场积极推介了福建的健康呼吸、休闲度假、生态旅游、民俗文化等资源为主的系列“清新福建”旅游主题产品。

　　四、积极组织参与“清新福建”旅游推介活动。

　　2013年，福州市旅游局积极参与并组织市重点县（市）区旅游局及旅游企业代表，分别赴南昌、长沙、武汉、郑州、广州、深圳等地，参加由省旅游局主办的“高铁自由行，清新福建风，欢乐海峡游”、“清新福建风·最美高铁游”、“钻石海岸高铁，乐游清新福建”等主题的旅游推介会；今年4月随省旅游局赴香港、澳门两地开展“清新福建”主题宣传推广活动暨厦深高铁旅游线路专题推介会。

　　五、创新综合网络营销平台。

　　今年以来，泰宁县旅游管委会借助“两微”（微信、微博）平台，定期策划线上主题，策划“微访谈”，“微直播”等互动活动，强化微信宣传实效，“泰宁世界自然遗产”官方微博粉丝已超过11万人，同时在泰宁旅游网等网站上成功策划举办了“春意踏青、采挖春天”等主题活动。永定县旅游局充分借用网络平台创新宣传，在腾讯QQ登录框中植入“画卷中国·永定土楼”页面，让全球近10亿人领略了永定客家土楼的风采。（文／吴丽琼 图／陈枫）