苏州旅游转型升级发展纪实

　　苏式“双面绣”——苏州旅游转型升级发展纪实

　　□ 中国旅游报·第一旅游网实习记者 李凤

　　在苏州镇湖刺绣一条街，苏绣大师陈英华向记者展示了自己最得意的作品，那是一幅双面绣，正面绣着一只金色小猫，背面绣着一只黑色小猫，虽然颜色不同、神态各异，但一体两面，严丝合缝，看起来意趣横生。

　　很多时候，人们习惯用“双面绣”来形容苏州：传统与现代、快与慢、刚与柔，难分难解，和谐统一。苏州旅游正走上了“双面绣”般的转型升级之路。

　　“苏式生活”宜居宜游

　　前不久，记者跟随由中国旅游报社和苏州市旅游局联合主办的“美丽中国行·最美苏式生活”中央媒体体验团一行走进苏州。

　　“苏式生活”是什么?苏州导游李珺说，“精致”是苏式生活的首要特质，“苏帮菜讲究时令，不时不食，是精致生活的典范”;评弹演员刘芳说，苏式生活缓慢而优雅，“苏州人听评弹都是买联票，只要一壶茶，他们能在书场待上一整天”;而巅峰置业上海规划院院长陈元夫将“苏式生活”总结为十八字——“好园居”、“乐山水”、“着华衣”、“精料理”、“习书画”、“喜吟唱”。

　　如何将“苏式生活”的理念切切实实地融入城市建设和旅游发展中，是近年来苏州旅游人一直在思考的问题。

　　“以前游客到苏州，就是逛逛园林、古镇，对于苏式生活、苏州文化了解不多。我们提出‘城市即旅游、旅游即城市’的概念，就是为了打造市民和游客的共享空间，让游客真正融入苏州生活，实现深度体验游。”苏州市旅游局局长朱国强说。

　　作为苏州历史文化街区的代表，平江路较好地保留了老城区的格局，现在更成为游客体验“苏式生活”的绝佳之所：在伏羲会馆听一曲《牡丹亭》，在“品芳”小吃店吃一碗桂花鸡头米，在翰尔园茶楼饮一壶碧螺春，在“花间堂”客栈度过一个宁静雅致的夜晚，正越来越成为很多游客眷恋苏州的理由。

　　为了推动古城旅游转型升级，织就宜居宜游的“双面绣”，苏州市政府从去年开始创建“古城旅游示范区”，将包括平江历史街区、拙政园历史街区在内的2.8平方公里作为启动区，并逐步扩展到桃花坞历史文化片区、山塘街历史文化街区和天赐庄片区，直至整个古城。

　　“要加强旅游线路策划，将古典园林、古建老宅、博物馆、古街巷等景点串联起来，打造一批精品旅游线路和精品项目。将品味苏州文化、体验苏式生活以及观光、休闲、购物等不同类型旅游项目进行整合，满足游客多样化的需求。”苏州市委副书记、市长周乃翔说。

　　产品升级私人定制

　　作为中国“四大园林”之一，拙政园是苏州旅游的必去景点。前不久，拙政园推出“私人定制游园”活动，游客可于开园前一小时入园，在人流稀少的清晨做一回园林主人。

　　“拙政园本是私家园林，需要静静欣赏，但是作为公益性景区，我们不可能关停或限流。但为了应对游客需求的多样性，将拙政园最美的一面呈献给游客，我们推出了私人定制游园活动。”拙政园管理处副主任夏文亭告诉记者，目前苏州有不少园林都推出了私人定制项目，游客不仅可以到园林里观光游览，还可以拍婚纱照，开沙龙，举行小型会议。

　　与拙政园等园林景区一样，一些水乡古镇也在想办法留住游客。“以前游客来周庄，总是看看风景、买点纪念品就走，现在我们有原汁原味的当地民宿，有特色鲜明的‘四季周庄’实景演出，还有酒吧一条街里丰富多彩的夜游产品，越来越多的游客愿意留下来，深度体验古镇生活。”江苏水乡周庄旅游股份有限公司总经理朱丽荣说。

　　作为旅游发达地区，苏州早就开始了旅游产品转型升级的探索之路。以前，苏州旅游以园林、古镇观光为主，门票经济占了很大比重。从2006年开始，苏州每年投入100多亿元建设100个重点项目，形成了度假旅游、商务旅游、修学旅游、会展旅游、夜间旅游、现代休闲旅游等全面发展的态势，带动了门票经济向社会综合效应的转化。

　　苏州太湖国家旅游度假区内，水星游艇俱乐部、马术俱乐部等6个专业的主题型俱乐部在吸引中高端消费的同时，大大延长了游客逗留的时间。苏州目前共有国家级旅游度假区1家，省级旅游度假区7家，市级旅游度假区2家，三级旅游度假体系架构日益完善。

　　高端时尚的城市风貌与充满古典韵味的“老苏州”一起，织就了苏州旅游传统与现代、古典与时尚的“双面绣”。

　　乡村旅游保景富民

　　随着都市生活压力的加大，长三角地区有越来越多的游客选择在节假日期间，到苏州感受真山真水，体验乡村乐趣。这使得苏州旅游人将乡村、生态旅游的发展摆在了越来越重要的位置。

　　“以前，我们觉得乡村游、生态游只是一种补充，能发展成什么样就是什么样，现在我们的想法产生了变化。我们意识到，大力发展乡村生态旅游既是为了满足游客需要，也是推进城乡一体化建设、增加农民收入的重要举措。”朱国强说。

　　近年来，苏州各市区因地制宜，打造了自成一体、长远发展的乡村旅游产业链。其中，树山村、三山岛借助山水自然资源，打造了生态乡村游产业链;明月湾、旺山、吴江太湖渔湾以地方特色美食、物产为卖点，打造了参与体验式乡村游产业链;大唐生态园、太仓现代农业园借助现代农业产业等载体，打造科教参与型乡村游产业链……

　　随着乡村旅游产业链的打造，农民的收入有了很大提高。在三山岛，当地农民家家户户搞旅游，为游客提供餐饮、住宿服务，尽管三餐一宿只收取200元，每户年收入过百万;在阳澄湖中的莲花岛，每到大闸蟹收获的季节，游客络绎不绝，每户光卖蟹就赚五六十万元。吴中区东山镇的陆巷古村是中国历史文化民村，也是碧螺春茶的主产地。采茶时节，不少茶农将新采的碧螺春搬到巷口现炒现卖，来来往往的游客总会买一点。

　　“小园”农家乐的老板朱剑龙每隔几天，他都会到太湖捕鱼，以鲜活的鱼虾做菜招待游客，头天接的十几个美国游客将他囤的鱼虾吃了个七七八八，他得赶紧打鱼去。聊天中得知，他不光开着农家乐，还种着蔬菜、果树和茶树，每一样都跟旅游息息相关。

　　“搞旅游挺好，家家户户都比以前赚得多了。”朱剑龙说。