安徽：2014年全省“五一”假日旅游经济运行分析

　　2014年“五一”假期，全省天气晴朗，温度适宜，优越的天气条件极其适合外出旅游活动。假日期间，我省高速公路对七座以下车辆依然实行免费通行，居民外出旅游的愿望强烈。“五一”假期，全省旅游经济运行平稳，全省累计接待游客2,060.79万人次，同比增长18.98%,其中，接待过夜旅游者323.8万人次，同比下降3.67%，接待一日游游客1，736.99万人次，同比增长24.44%；旅游收入达到63.88亿元，同比增长32.56%。接待人数和旅游收入均创小长假新高。全省有14个市接待游客突破50万人次，比去年增加2个；有13个市旅游总收入突破亿元，比去年增加3个。

　　全省重点监测的68个重点景区接待游客262.16万人次，同比增长13.64%，实现门票收入1.15亿元，同比增长23.48%。接待人数超过5万的有黄山、九华山、天柱山、八里河、芜湖方特等17个景区，比去年增加1 个。门票收入超过百万元的有芜湖方特、黄山、九华山、天柱山、八里河、天堂寨、丫山花海等25个景区，比去年增加4个。

　　假日期间，全省旅游秩序良好，无重大旅游投诉和安全事故。

　　综合分析，“五一”期间我省旅游市场呈现出如下特点：

　　一、旅游方式日趋多元

　　生态旅游成为首选。生态旅游不仅是旅游者假日旅游选择的重点，同时也已成为目前旅游者外出旅游的首选，今年“五一”假期，黄山风景区、天柱山景区等生态型景区游客量与去年同期相比大幅增加，尤其是假期首日，游客量增长近一倍。踏青、观景、呼吸新鲜空气成为游客的主要目的。一些景区也顺势而为，推出一批如“洗肺游”、“好空气游”、“躲雾游”等旅游新概念新产品，顺应了旅游者的需求。

　　都市休闲旅游劲头强势。“五一”期间，都市休闲的强劲势头依然不减，城市旅游以突出的品牌优势、价格优势、服务优势以及较为完善的城市基础功能，吸引了本地及外地大量消费群体。如合肥市区主要餐饮区域之心城、国购广场、万达等商圈假日期间生意红火，旅游拉动餐饮和购物消费的作用凸现，全市各商贸企业抓住机遇，纷纷推出节日优惠活动，引起了市民和旅游者购物高潮。

　　乡村旅游热度不减。近年来，我省不断加大乡村旅游宣传力度，积极挖掘乡村旅游内涵。小长假期间，各地游客纷至沓来，采茶、垂钓、拔竹笋、摘野菜，“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家福”成为游客争相体验的旅游内容。五一期间，黄山市潜口、太平渔村等乡村旅游集中地区的乡村酒店和农家乐，接待了大量前来休闲旅游的自驾车游客，餐饮住宿生意兴隆，旅游热点地区出现“一房难求”火爆情形。马鞍山市以“文化马鞍山，七彩乡村游”为主题的首届乡村旅游节“乡有情，村有趣”，取得硕果累累，据不完全统计，假日期间，马鞍山市仅农家乐接待游客人数就达18万人次。

　　低碳出行渐成时尚。随着资源环境问题日益引起公众关注，低碳生活方式越来越成为人类社会的“共识”，单车骑行以其环保健康的理念，迅速成为时尚旅游的新风向。阳光明媚的五月，不少市民选择户外骑行去享受田园风光，体验采摘之乐。环城乡村游憩带及景区周边成为骑行首选目的地。同时，背包游、帐篷野营游、拓展训练游等各种旅游形式开始出现，旅游形式和内容逐渐呈多元化发展。

　　“手指上的旅行”蔚然成风。随着智能手机的普及，越来越多旅游者习惯通过旅游网站和手机客户端安排旅游行程，获得全方位的自驾游引导和各项便利服务。携程等旅游网站和手机应用程序由于可以“说走就走”也获得了新的商机，从方向盘到手机键盘，“手指上的旅行”方兴未艾。携程网数据显示，“五一”期间用手机预订的订单比例超过70%，说明用户习惯已倾向于手机预订，特别是短途产品价格较低、随意性比较大，游客基本是一周内预订。

　　二、旅游活动层出不穷

　　“五一”假日期间，我省各地推出了种类多样、特色鲜明、内容精彩的旅游活动，掀起了假日旅游高潮，旅游市场的火爆场面不减往年。如岳西县内各景区都推出“文艺进景区”演出活动，县高腔中心进驻彩虹瀑布景区“送戏下乡”，岳西非遗文化展在天峡景区举办，让游客在饱揽美景、享受清新空气的同时，提升了景区的文化品位，赏美景的同时享受了文化大餐；4月30日上午，在肥西官亭万亩园林，首届合肥森林旅游节暨官亭森林生态园开园仪式开幕。本次首届森林生态旅游节推出一系列优秀的乡土文艺演出、剪纸、羽毛扇等非遗文化展示。游客可乘坐旅游观光车进入官亭森林生态园欣赏樱花园、红枫园、紫薇园、银杏园等14大名贵苗木园的美景。马鞍山市策划推出了“文化马鞍山，七彩乡村游”首届乡村旅游节以及“跟着课本研学游”系列活动，“五一”期间，全市各县区、相关景区有针对性地推出特色乡村旅游活动， 让市民畅游诗城乡村，感受马鞍山市异彩纷呈的民俗文化风情，花山区举办徽韵南池乡村旅游节，5月1日至3日，濮塘体育休闲产业园举办了2014海信濮塘迪斯尼假日嘉年华活动，姚家寨生态园举办大型恐龙模型主题展，恐爪龙、镰刀龙、异齿龙、梁龙、青岛龙、剑龙、蜿龙、窃蛋龙等30多个品种集体亮相等等。

　　三、散客自驾比重增加

　　自驾车旅游可以避开旅游旺季对公共交通工具的依赖，在行程上具有更多的便捷性和自主性。 随着道路交通条件的逐步改善和旅游公共服务设施的日趋完善，私家车拥有率的进一步提高，居民选择自驾外出旅游的方式逐步增加，亲子游、家庭户外游正成为新潮。公务团队消费的进一步减少，也进一步推动了自助、自驾外出旅游的发展。

　　“五一”假日期间，我省居民散客自驾外出旅游的比例增加，部分景区散客比重达90%，远远超出团队游的比重。据统计，五一小长假，黄山市各高速公路出入口车流量36.54万辆次，同比增长43%；黄山市各景区共接待自驾车13.58万辆次，同比增长30.96%。宿州市皇藏峪景区由于景区外围旅游观光大道全线贯通，景区宣传力度增大和各项服务设施日益完备，自驾游游客大幅上升，假日期间，接待游客7.65万人次，同比增长22.7%；门票收入127.43万元，同比增长35.9%，创同期历史最高水平。自驾旅游主要以亲友团、家庭团、网络拼团和自驾车俱乐部为主

　　四、出游范围逐步拓展

　　随着交通条件的逐步改善，区域旅游网络化程度的进一步增强，居民外出旅游的空间范围进一步拓展，旅游便利性程度进一步提高。今年“五一”的三天假期，我省游客乘坐高铁外出旅游的数量增长幅度较大。尤其是合肥火车站高铁3小时旅程辐射圈范围，很多市民都选择了高铁动车这一出行方式。目的地的辐射范围主要包括南京、苏州、上海、杭州、武汉和长沙等风景旅游名胜地区。主要沿合宁、合武、沪宁、沪杭、合蚌等高铁线路到达沿线城市。同时，自驾游客的出游范围也进一步拓展，假日期间，自驾赴周边省市特别是长三角城市的游客数量剧增。

　　2014年“五一”假期，我省旅游取得了可喜的成绩，但快速发展的同时，在旅游服务和相关配套条件、运行机制方面仍然体现了一些不足：

　　一是旅游公共服务水平有待进一步提升。假日期间，部分热点景区不同程度出现承载量超限的问题，旅游拥挤的现象影响到游客旅游活动过程中的旅游体验质量。随着《国民旅游休闲纲要》的出台和《旅游法》的深入实施，大众旅游消费时代到来，各级政府部门尽快建立健全旅游综合协调机制刻不容缓。建议各地进一步加强旅游公共服务设施建设，建立大型旅游集散中心，提供旅游信息咨询服务，完善旅游公共信息平台，推进“智慧旅游”建设，拓宽旅游者预订、预报、预警渠道。完善假日旅游综合信息发布系统，整合旅游景区、高速公路、铁路、航空等要素信息，通过网络、电视、电台、手机等多渠道实时发布相关提示信息，合理有效地引导、分流游客。

　　二是旅游交通微循环有待进一步改善。目前，我省交通主干道通行条件已大为改善，省内外旅游者特别是自驾游客能够快捷抵达，但“五一”假日期间，由于游客的大量涌入，部分城市通往核心旅游景区的道路仍是瓶颈，进入景区后在景区内部的活动过程中出现严重拥堵，自驾游客反映耽误时间较长，自助游客反映没有旅游专线车直达。建议各地在城市建设中，融入旅游理念，进一步加快改善旅游交通微循环，提高城市和景区间的交通便利性及旅游景区内部的交通条件。优先改善通往热点景区的道路状况，增加旅游专线车营运线路和发班频次；针对自驾游客，推进旅游景区停车场建设，内部道路系统建设，完善交通导向标识，完善信息发布渠道。

　　三是乡村观花游等旅游产品有待进一步深度开发。赏花旅游已经成为春季旅游的热点，特别是拉动乡村旅游成效明显。但目前我省的赏花旅游产品还大多停留在传统的观光游阶段，效益较为单一。建议各地进一步围绕赏花游主题，打造精品名牌，拓展上下游产业链，把花文章做精做细，把赏花游延伸发展成为“花经济”、“花产业”。