“美丽中国、古老长城”旅游带澳、新联合宣传推广活动圆满完成

    为将长城旅游带品牌推向市场、推向世界，打造成为国际著名的精品旅游线路，同时也为加强河北旅游在澳新市场促销和宣传推广力度，推动澳新来冀游客数量持续增长，5月8日至15日，河北省旅游局受国家旅游局委派由栗进路局长作为代表团团长组织长城沿线北京、山西、内蒙、陕西、甘肃、宁夏等6省（区、市）旅游部门和旅游企业赴新西兰、澳大利亚开展2014“美丽中国、古老长城”旅游带联合宣传推广系列活动，取得圆满成功。
 
    此次推广河北省旅游局作为牵头和组织单位，很好的完成了工作使命，整个推广活动主题鲜明、内容丰富、紧凑有序，有效向澳新群众推广了长城旅游线路产品，实现预期目标。同时，我局利用此次出访，进一步向当地旅游业界和群众宣传推广了河北旅游线路产品，并推动北戴河新区“圣兰皇家海洋公园”项目加快建设、早日投入运营。
 
    一是公众推广活动反响强烈。推广活动选择在奥克兰、悉尼人流较为集中的大型购物场所。通过播放长城沿线旅游宣传片，产品推介、发放宣传资料、设立连接各省（区、市）及重点长城景区英文网站的“创意二维码墙”，组织丰富多彩、浓郁中国民族特色的舞狮、歌舞等表演吸引了众多当地群众驻足、咨询。我省为此次推广准备了大量设计精美、图文并茂的宣传资料，配以蔚县特色剪纸等小纪念品予以发放，前来河北展台咨询和领取资料的公众络绎不绝。两站公众推广活动中，我局通过旅游视频图片展示、旅游咨询服务、旅游宣传品发放等多种形式向澳新居民展示和推介了我省“诚义燕赵 胜境河北”旅游形象及以长城为主的精品旅游线路产品，累计向澳新公众派发了4000余册旅游宣传品，接受业务咨询1000余次，我省独特的旅游资源和产品受到了当地群众的喜爱和推崇。
 
    二是线上推广活动成效显著。线上推广主要分为两部分。其一是主要依托Facebook平台，设立 “Beautiful China – Journey along the Great Wall”（译：美丽中国 古老长城）账号，对长城主题内容进行循序渐进的图文推广，让受众对以“长城”为主线的“美丽中国”有了更加直观的印象。从2014年4月1日注册Facebook账户，到5月8日短短一个月的时间，账号“Beautiful China – Journey along the Great Wall”已累积粉丝达4万人，图文传播受众超过500万人，创下中国旅游类Facebook账号中活跃度最高、粉丝增长最快、互动频率最大等多项之最。 此外，我局通过与以中国为单一目的地的澳大利亚知名出境旅游服务商ANZ假期旅行社合作，依托其www.chinatours.com网站设立长城旅游推广专题，宣传推广联盟各省市特别是河北长城旅游线路产品，以及河北特色景区和精品旅游线路，并进行网上售卖，大力提升了河北旅游在澳新的知名度和影响力，进一步扩大了澳新游客来冀市场份额。
 
    三是推动北戴河新区“圣兰皇家海洋公园”项目及早落成。秦皇岛圣兰皇家海洋公园是我省重点建设项目,规划投资约80亿元人民币，将建成我国最大的海洋公园及游艇基地，该项目的投资商为澳大利亚澳利达股份有限公司。为进一步推动该项目建设，在长城旅游带联合宣传推广之余，栗进路局长还率团访问了澳利达股份有限公司，实地考察了该公司的游艇码头及制造研发基地，并与公司负责人就该项目建设中所涉及的投资规模、设备制造、生产经营、管理服务，以及地方政府相关部门的扶持措施等问题进行交流和磋商，推动该项目加快建设和尽早投入运营。
 
    此次赴澳新推广总体来讲比较圆满，既有效宣传推广了“美丽中国、古老长城”旅游带和我省的精品旅游线路产品，也进一步推进了我省重点旅游项目建设。下一步，我省要进一步发挥长城旅游推广联盟秘书处的作用，继续整合长城旅游产品，统一制作宣传品，创新推广方式和手段，做好下半年长城旅游推广联盟在英国、丹麦、瑞典三国的联合促销推广工作，全面打响长城旅游品牌，把长城旅游产品推向国际，打造成为国际著名的精品旅游线路。（供稿：市场处）