文化创意不是简单“拿”来

　　中国是文明古国、文化大国，也是人文与自然旅游资源非常丰富的国家，发展旅游应立足于自身优势，多动脑筋挖掘和创新我们的传统文化，精心打造本土旅游名片及品牌

　　□ 尹卫国

　　据报道，最近，一座山寨版“埃及狮身人面像”出现在河北石家庄市郊，这座塑像身长约60米，高约20米，按1比1仿造，消息不胫而走，埃及有关部门提出要向联合国教科文组织投诉。

　　众所周知，埃及狮身人面像是世界遗产及著名的古文物，按照《世界文化和自然遗产保护公约》，作为缔约国，仿造或复制国外世界遗产，必须征得遗产国同意，石家庄这座高仿的古文物狮身人面像，未经埃及许可，显然已经触犯了国际公约。埃及文物部门认为，这件山寨版复制品侵犯了文物所在国主权，在细节处理方面与原版差距较大，会导致游客对埃及古文物原貌的了解失真，也直接影响到埃及旅游业及影视产业的收入。因此，埃及方面提出，要向联合国教科文组织投诉，并将通过外交途径要求中方赔偿损失，并自行拆除复制品。

　　石家庄为何要假冒“埃及狮身人面像”?目前尚无官方回应，据当地群众说是用于开发旅游。建造方现在面临着跨国赔偿及拆除假冒文物，不仅要蒙受重大经济损失，还将影响到中国的国际声誉及信誉以及中国文化的诚信，可见问题不小。

　　很显然，这起山寨狮身人面像事件有许多教训值得人们镜鉴。首先暴露了文化法律意识的淡薄。发展文化旅游，首当其冲是严格守法，尊重知识产权。

　　近些年，文化旅游方兴未艾，但少数地方奉行“拿来主义”，走捷径，谁家的东西好，就“拿”来为我所用，热衷于山寨、仿造文物或景点，不仅“拿”国内的，而且把“手”伸到了国外，如早些年一些城市开发的人造景观“锦绣中华”、“世界文化公园”“欧洲城”等，都存在侵犯知识产权问题。如今有的地方仍在按一比一原封不动地复建外国建筑或文物，如英国伦敦大钟楼、泰坦尼克号、美国尼米兹企业号航母等，对保护文物产权、知识产权的法律法规及国际公约，则视而不见，置于脑后。不仅是旅游景点，国内许多城市塑像也存在着抄袭、剽窃、雷同等法律问题，引发的官司不断。

　　其次暴露了文化创意的匮乏。中国是文明古国、文化大国，也是人文与自然旅游资源非常丰富的国家，发展旅游应立足于自身优势，多动脑筋挖掘和创新我们的传统文化，精心打造本土旅游名片及品牌。遗憾的是，少数地方开发旅游喜欢拾人牙慧，眼睛盯住“洋古董”，不惜重金搞仿制，足见目光短浅，也反映了文化不自信、文化创意和创新能力缺乏，这些问题亟待纠正。

　　在旅游法颁布一年后，记者从多家旅行社了解到，因购物而引发的矛盾正随着国家旅游局对旅游法的进一步解读和说明逐渐缓解。购物不再是旅游行程中的禁区，旅行社可以在线路中安排购物环节，但要求旅行社必须在出团前就购物环节与游客达成一致，在游客知情和自愿的情况下签订协议书安排购物点,不能强制购物。许多旅行社还在行程中空出半天或一天的自由行时间供游客自由活动，游客购不购物、去哪购物，都由游客自己做主。这种既满足游客购物需求又保障游客权益的做法广受好评，在今年五一小长假期间赴北京旅行的沈阳市民李女士说，“本来出去旅游免不了买一些纪念品，现在跟团出去不仅购物自由，还能省下不少住宿和交通费用。”

　　有业内人士分析，“购物游”的适度回归,一方面实现购物环节由以往的旅行社主导变为游客主导,另一方面推动了线路价格的回归,旅行社和游客之间在不断磨合和适应中形成了一种更为科学的平衡，有利于旅游业健康发展。

　　市场：走入规范化时代

　　“市场规范、投诉下降、旅游发展形势大好。”沈阳市旅游质监所郭所长用一句话概括了旅游法颁布一年后辽宁旅游市场的变化。

　　据介绍，辽宁省从去年4月旅游法颁布开始，旅游部门就采取印发宣传材料、举行旅游法知识问答竞赛、聘请专家深入解读相关条文等措施，有效宣传旅游法;在10月旅游法实施后，又开辟了电话专线、微博、微信等多种投诉渠道，相继组织了多次市场检查，全面整治旅游市场秩序，并取得了显著成效。据统计，2013年全年辽宁省共接到旅游投诉案件221件，其中旅游法实施后的第四季度投诉为50件，低于季度平均值。2014年第一季度辽宁省受理各类旅游投诉共29件，投诉量持续走低，辽宁旅游行业服务质量得到大幅提升，辽宁旅游也走入了正规化、规范化时代。

　　“旅游法的实施让整个旅游行业大洗牌，对辽宁旅游市场而言，困难肯定是有的，但更多的是机遇。”郭所长说。在旅游法颁布一年的时间里，智慧旅游、自驾旅游、订制旅游等旅游概念相继出炉，电商、汽车公司、金融等行业纷纷涉足旅游业，推出购票、汽车租赁、旅游贷款等业务，辽宁旅游市场呈现出一派繁荣景象。