国家旅游局组团参加2014韩国国际旅游展

　　推广国际游线路拓展入境游市场

　　——国家旅游局组团参加2014韩国国际旅游展

　　吴俊 郭探微

　　□中国旅游报·第一旅游网记者吴俊郭探微

　　韩国是我国第一大近程入境旅游市场，现已互为对方国家的最大旅游客源市场。2013年，中韩两国双向交流人数超过800万人次，其中韩国访华人数达到397万，同比下降2.48%。

　　近几年，受全球经济不景气冲击，以及其他一些不利因素影响，我国入境旅游市场总体形势不容乐观，韩国入境旅游市场也开始在低位徘徊。

　　为巩固并扩大韩国入境旅游市场、推进加强两国人文交流、落实2013年《中韩面向未来联合声明》提出的“双方加强教育、旅游、文化、艺术、体育等领域的多种交流”，今年5月28日至6月1日，国家旅游局组织部分省区市旅游局及旅游企业，赴韩国参加2014年韩国国际旅游展(KOTFA)。此次参展，国家旅游局借鉴了此前持续10多年组团赴韩国参展、促销的经验，开拓参展思路，突出宣传推广“美丽中国之旅”国家旅游整体形象，重点布局，打产品组合牌，努力扬起进一步开拓韩国市场的风帆。

　　“美丽中国之旅”唱响韩国

　　入境旅游是从旅游大国走向旅游强国的基础性指标，是国际旅游竞争力的重要载体，也是旅游业融入国家战略体系的基石。国家旅游局局长邵琪伟此前在全国旅游工作会议上强调，要准确把握当前国际旅游市场发展形势和传统重点市场的变化趋势，深入研究人民币升值、就业率、居民可支配收入等因素对客源市场的影响，全力夯实基础市场，对重点市场和新兴市场要紧抓不放;要继续创新工作方式，提升宣传推广实际效果。

　　2013年初，国家旅游局正式确定“美丽中国之旅”为中国旅游整体形象。国家旅游局副局长杜江说，国家旅游局将“美丽中国之旅”确定为中国旅游整体形象，意在彰显中国人文与自然、历史与现代多元多彩的旅游资源。

　　在韩国市场拓展过程中，国家旅游局围绕“美丽中国之旅”的品牌形象开展了大量宣传工作。

　　2013年，国家旅游局组团赴韩参加2013年韩国国际旅游展期间，展台设计紧紧围绕“美丽中国之旅”主线，全面展示中国旅游整体形象。今年4月，由国家旅游局率湖北、山西、新疆等中西部地区旅游局及旅游企业代表，在首尔举办了“2014美丽中国·世界遗产之旅”主题宣传推广活动，让我国45项世界遗产成为韩国游客的关注“焦点”。

　　在即将举办的2014年韩国国际旅游展上，国家旅游局再次将推广“美丽中国之旅”摆在首要位置。不仅在展台布置中侧重展示中国历史文化、自然山水、民族风情、休闲度假等丰富多样的旅游主题，还计划通过节目表演、移动客户端体验等方式，向韩国旅游业界和游客展示。

　　“过去，我们在韩国宣传营销主打的是单个线路、单个产品，缺少旅游整体形象的塑造和国家级旅游线路的开发，这些已经成为制约境外市场宣传推广工作的突出问题。”国家旅游局旅游促进与国际合作司司长李世宏说，只有加大整体宣传，才能在境外树立起我国参与国际旅游市场竞争的响亮品牌。

　　特色线路成吸客法宝

　　中韩两国自1992年正式建交以来，两国旅游交流规模不断扩大。自2005年韩国访华游客首次超过日本，连续8年成为我国第一大入境旅游客源国，也是我国众多省区市的主要入境客源市场。近年来，面对不容乐观的入境旅游市场，国内旅游部门和旅游企业，把韩国访华市场止跌回升作为恢复整个入境游市场的重点。

　　如何巩固和拓展韩国市场?李世宏说，“寻找新的切入点、开拓新的旅游产品和旅游线路，是提升韩国游客的再访率、深度开发韩国市场的重点。”

　　记者了解到，为提高此次赴韩国参展的效果、夯实整体旅游形象，国家旅游局引导参展的地方旅游局和旅游企业，推出了长城旅游带、长江旅游带、丝绸之路旅游带、黄河旅游带、古运河旅游带、大香格里拉等六条国际游线路;针对回头客推出山岳旅游新产品;面向青年人推出智慧旅游和修学旅游产品。

　　“韩国市场这块蛋糕还比较大，从访华结构看，回头客居多。要扩大韩国访华旅游人数，主要是提高再访率、多访率。”对于此次参展推出的产品，国家旅游局驻韩国旅游办事处相关负责人表示，这次产品特色鲜明、有极强针对性，相信肯定能进一步提升韩国游客赴中国旅游的兴趣。

　　展销合一接地气

　　组团参加韩国国际旅游展是我国旅游业界与韩国旅游业界、韩国游客沟通、交流最直接的窗口。

　　今年展团由北京、天津、内蒙古、四川、重庆、福建等省区市旅游局及相关企业组成。“各地报名参展的热情格外高，特别是旅游企业参展的积极性和主动性更强，展团企业人员比例超过总数的1/3，体现了政府部门与企业联手开拓市场的特点。”李世宏说。

　　为充分利用该窗口，记者了解到，针对韩国市场需求多元化、变化快的特点，展团不仅带去了适销对路的产品和线路，还将与韩国旅游批发商“面对面”地开展咨询交流、洽谈交易。展团内的一名代表说，这种互动、参与式强的参展方式，韩国游客最喜欢，国家旅游局抓住韩国市场特点进行的精巧设计，肯定会带来成效。

　　杜江说，展销合一的参展方式，不仅可以让韩国旅游从业者和游客收集到有关中国旅游的产品、线路资讯，还可以在现场采购很多优惠的旅游产品，这个模式有利于提高韩国市场对中国旅游的认知度与认同度，有利于把韩国潜在的旅游需求转化为现实消费。今后国家旅游局将结合实践，坚持创新市场营销工作的理念、机制、方式、手段，让境外展销发挥更大的作用，争取吸引更多的海外朋友到中国旅游。