着眼长远 深挖潜力 努力培育港澳青少年市场

　　5月16日至21日，国家旅游局会同四川省旅游局共同组织港澳青少年游学团赴四川开展“5.19中国旅游日?华夏文明之旅”活动。来自香港、澳门8所学校的63名师生参加了此次活动。

　　行程丰富多彩  学生感受深刻
　　在川期间，游学团参观了世界文化遗产都江堰、映秀地震遗址、三星堆遗址、成都锦里古街及宽窄巷子等知名景点，不仅领略了巴蜀美丽的自然风光，也加深了对中国传统文化以及现代建设发展成就的认识。来自九龙工业学校的学生凌晓琳说：“都江堰水利工程让我惊叹中国古人的智慧，也更加感受到作为一个中国人的自豪”。参观映秀地震遗址时，学生们深受触动，默哀鞠躬并主动捐款。澳门新华学校的学生陈华康表示：“如今亲身到了地震现场，给我巨大的心灵震撼，为亡者好好生活下去，也是对他们最大的尊敬和承诺，为了祖国，为了未来，就让我们继续互相支持下去吧”。
　　主办单位还安排学生们参加了在广安举办的2014年中国旅游日主会场启动仪式，参观了邓小平故居陈列馆、华蓥山景区，了解了伟人的一生和新中国诞生、成长的艰辛历程。澳门科技大学的学生梁楚君深情的说道“我要像邓小平一样，做一个对社会有用的人，做人民的好女儿”。
　　学生们还走进四川大学，与川大师生进行了座谈，就针对港澳学生的招生政策、招生名额、就业去向、报考条件等方面进行了交流。

　　开拓港澳青少年市场潜力巨大
　　目前，港澳同胞赴内地旅游人次约占内地入境旅游总人数的80%，过夜游客占内地入境过夜游客总人次的54%，是内地入境旅游的基础市场，关系到我整体入境旅游市场的平稳发展。当前，既要克服多种不利因素影响，采取多种措施努力遏制港澳同胞入境旅游面临的下行趋势，更要着眼长远，不断深掘市场潜力，而港澳青少年旅游市场则正是潜力所在。
　　为努力夯实港澳台同胞入境旅游在我入境旅游市场中的基础地位，按照“巩固传统、开发新兴、培育潜在、稳住规模、优化结构、增加效益”的总体思路，国家旅游局确定了全力巩固中老年传统客源市场，着力开发年轻上班族新兴市场，努力培育青少年潜在客源市场的宣传推广策略。
　　根据亚旅中心于2013年所做的《港澳青少年游学市场调研报告》显示，港澳地区参加境外游学人数达90多万人次，按每人每年一次境外游学、每人游学费用4900元港币和在外消费中位数1000港币为基准推算，港澳游学市场消费超过50亿港币。此外，亲子游学还将增加近50万人次的潜在市场。

　　积极培育港澳青少年市场 
　　国家旅游局已将港澳青少年作为重点潜在市场进行积极培育和深度开发。近年来，国家旅游局会同相关省市旅游部门以游学旅游为切入点，组织了一系列支持港澳青少年赴内地游学活动，并不断探索开发港澳青少年市场的新手段新模式。
　　积极打造游学品牌。2011年，国家旅游局启动以“华夏文明之旅”为主题的游学旅游活动，通过“修我长城?爱我中华”、“生生不息?薪火相传”等寓教于游的生动方式，让来自香港的100多中小学生深有感触。之后，围绕该主题又先后组织港澳青少年赴湖北、陕西、福建、江苏、浙江等地开展游学旅游。粤港澳地域相连、文化相近、语言相通，开展游学旅游条件得天独厚，2012年“粤游越精彩”游学主题应运而生，从当年的每年1000人规模扩大到现在的4000人规模。通过几年的培育，这些游学旅游品牌在港澳中小学校的影响力逐步扩大。
　　共同参与上下联动。因地制宜开发港澳青少年市场得到了各省区市旅游部门的积极响应和参与。广东省旅游局协调相关部门和地市，对参加“粤游越精彩”游学主题的学生在交通、景区门票等方面给予特殊的优惠政策。河南省旅游局会同教育部门与香港多所中小学校建立了紧密联系，多次邀请这些中小学校校长走访河南，并通过举办游学研讨会共同探讨研究游学市场的开发。
　　引导市场带动企业。2012年，亚洲旅游交流中心向香港旅行社业界征集游学旅游线路，通过网站推向市场，对组织游学的旅行社和社会团体给予支持。目前，香港旅游学库、香港国民教育促进会、中国国旅（香港）旅行社有限公司、澳门中国旅行社股份有限公司等当地旅游企业已纷纷参与到内地游学旅游业务中来。