旅游，让“东方红”再度红起来

体验共和国工业成长经历

旅游，让“东方红”再度红起来

□ 中国旅游报·第一旅游网驻河南记者 张明灿

“真刺激，坐这种车就像上战场一样，实在是太棒了”，“钢铁履带，钢铁地板，原地旋转720度，如果不来这里，普通人一辈子也体验不到这种乐趣”……5月16日，洛阳“东方红工业游”景区开展的“履带拖拉机漂移体验游”第一轮产品测试上，几位体验者兴奋不已。

大批青少年参观景区的生产车间　智磊摄　　

游客体验当工人的感觉　智磊摄

作为全国首批“工业旅游示范点”，中国一拖“东方红工业游”景区自2012年4月正式运行以来，已吸引数十万名游客参观，“东方红工业游”已经成为洛阳工业旅游的龙头品牌，被媒体誉为洛阳旅游的新名片。

学习型旅游线路成亮点

记者在景区采访当天，景区内的“东方红农耕博物馆”仅接待实习大学生参观就达上千人次。今年以来，已经有数万名高校学生到景区参观学习。

“我们工科类学生，毕业前到制造企业的生产一线实习参观，非常有助于将所学知识融会贯通。”一位来自西安的大学生告诉记者，“一拖是我国‘一五’时期创办的企业，生产了新中国第一台拖拉机‘东方红’，目前仍然是我国农机行业的标杆。而且一拖‘工业游’这种形式寓教于乐，我们都很喜欢。”

走进东方红农耕博物馆，记者看到复原的唐代曲辕犁、新中国成立初期进口的拖拉机、中国第一代国产履带拖拉机、水旱两用轮式拖拉机、小型轮式拖拉机、大功率轮式拖拉机等历史标志性产品。馆内还展示了大量反映中国农耕发展变迁的图文史料和实物。

景区相关负责人张智磊告诉记者，除了这些，游客还能看到苏式风格厂房建筑群，体验中国唯一的全系列履带拖拉机生产线、亚洲最先进的大功率轮式拖拉机生产线等。

在2012年正式推出“东方红工业游”前，一拖的工业游在内部尝试运行了近一年。

张智磊介绍，当时主要是整合内部资源。一拖作为老牌国企，一直是传统的高校实习接待基地，每年有许多高校学生到这里实习，而一拖的工业旅游正是以知识性、教育性为特点。“我们当时就先从这方面着手，用商业合作的办法，整合内部资源，将原有的高校学生实习打造成‘高校实习旅游线路’，并通过包括旅行社在内的各种渠道进行推广。”

经过资源整合和推广，“东方红工业游”取得了显著成效。如今，一拖每年都能接待3万名高校实习生前来参观、学习。和其他“过路”的一般游客不同，这3万名“游客”会在这里停留10天左右，每年这3万名“游客”带给当地的是数千万的收入。

主动谋变开展“破冰之旅”

据了解，目前，河南的“全国工业旅游示范点”大多是免费接待，前去参观的大多是企业客商，真正的旅游团很少。许多企业的工业旅游负责人表示，虽然接待人次不断增加，而企业对工业旅游的投入也越来越大，但工业旅游没有带来看得见的收益。

“别看东方红工业游现在这么火，它也经历过寒冬。”张智磊感慨道，“2004年，一拖就被列为全国首批工业旅游示范点。那时，一拖也曾指定专门的部门负责运作工业旅游项目，但效果并不理想，没坚持几年就被搁置了。”

据介绍，直到2012年，一拖重新开放工业旅游，并引入了新的经营机制——由一拖旗下的东方红(洛阳)文化传播中心来负责运营。该中心虽然承担着一拖的宣传职能，但实际是一个自负盈亏的法人单位。以商业化经营为基础，一拖开始了“破冰之旅”。

在建立稳定客源和收入的同时，“东方红工业游”景区开发了东方红拖拉机系列仿真模型纪念品，并受到了市场的极大欢迎。与此同时，景区积极面向各类商业机构进行推广和合作。在旅行社推广方面，景区不只推广自己，而是主动帮助旅行社设计特色休闲线路。

在这个过程中，景区还形成了“工业游进社区”、“工业游进学校”、“工业游进企业”等特色产品。除了和旅行社合作，“东方红工业游”景区还积极和在线旅游机构合作，去年以来，景区和携程网、同程网、驴妈妈、穷游网等众多知名在线旅游机构建立了合作关系，迅速提升了自身的知名度。

创新思路打造大品牌

记者了解到，相对其他旅行产品，“工业游”还不被大众所熟悉。目前我国虽然已经有数百家“全国工业旅游示范点”，但作为独立旅游景区进行商业化运作的屈指可数。大部分企业开展的工业旅游，更多的只是将其作为企业品牌宣传的一个窗口，或者作为企业本身产品的一种促销手段，而不是作为旅游产品进行商业化运作。

有分析人士指出，目前，将工业旅游作为一项行政任务来看待，没有进行产业化运作，不能带来直接的经济效益，导致各方面的积极性都不高，这是河南乃至全国许多工业旅游点多年未能兴起的根本原因。

一拖的主导产品是拖拉机，但城市居民对拖拉机产品比较陌生，因此缺乏互动体验项目始终是“东方红工业游”的致命缺陷。

在具备了一定的知名度之后，2014年4月份开始，景区经过初步调研，开始策划为游客增加体验项目，打造“履带拖拉机漂移体验游”产品。

据了解，“履带拖拉机漂移体验游”包括参观中国第一个现代农耕主题博物馆，游览全亚洲最大、中国历史最久的拖拉机制造厂，观看履带拖拉机漂移表演，亲自驾驶和坦克车原理相似的“大铁牛”，还可以在特色十足的工厂大食堂用餐。

“这一产品是让来洛阳的游客除了感受到洛阳‘古都’的文化底蕴，更能让游客了解洛阳的大工业底蕴。”张智磊自信地告诉记者，“一拖计划经过三到五轮的测试，形成相对完善的一整套旅游产品，尽快推向市场。相信在全国范围内，游客都找不到这种体验。”

“游大厂，开大车，享用定制大食堂，体味人生大场面”是“东方红工业旅游”景区为这一产品初步设计的宣传口号。

据了解，1959年，一拖投产前夕，周恩来总理专门乘坐直升飞机视察一拖，并在工厂食堂用餐。一拖还准备挖掘这一故事，在食堂推出“恩来套餐”让游客体验。

张智磊说：“未来，我们要把东方红工业游打造成更大的旅游品牌。”