创新?传递南戴河旅游正能量

　　当旅游业实现单一文化规定型产品向人文、自然、度假体验型复合产品过渡，旅游业实现立体式多元化、全方位发展之时，“创新”成为南戴河旅游的热词。从项目发展到营销创新，从打造旅游品牌到服务创新，机制与作风的创新正在此交融，从连续十年的荷花艺术节南戴河美丽的名片，到丰富旅游产品内涵，增加了景区的吸引力，单兵作战的营销模式正在向文旅融合下的联合出击，南戴河文化旅游已通过多种形式的创新取得了前所未有的发展。

　　河北省心连心艺术团歌舞表演余韵还在耳边萦绕，南戴河中华荷园的红莲次第绽放飘香，经典诵读、七夕爱情节、书画邀请展，这一页页篇章还没有在脑海中翻过，“南戴河沙滩国际音乐嘉年华”又让南戴河成了一片狂欢的海洋。

　　入夏以来，一幕幕引人瞩目的文化盛事接踵而至，一个不足3万人口的南戴河旅游度假区，缘何盛事如此之多?

　　文化是根，旅游是魂。旅游文化是景区人文精神的高度概括，是文明话的灵魂，凝结着景区发展聪明智慧与创新精华，文化是构筑南戴河旅游产业发展的根基。

　　从2003年开始，南戴河已相继举办了十届荷花艺术节，在全国打响了“以荷为媒，文旅融合”的节庆品牌。2013年，集团公司进一步依托荷花艺术节，又延伸更丰富的内容，结合“旅游立市”的发展战略，加快构建“文化+旅游+生态”融合发展的文化产业格局，通过多种系列的文化赛事，多种精彩纷呈的节庆活动，将山水、花卉、人文、戏剧这些传统文化整合在一起，做大做强了旅游市场，再掀南戴河旅游文化热，使游客感受到多姿多彩的一大亮点。2013年南戴河国际娱乐中心被评为河北省十大文化产业集聚区，南戴河荷花艺术节被评为河北省“十佳”节庆品牌。

　　通过景区文旅结合蓬勃发展，我们可以清晰看到文化创新给南戴河旅游业带来变革与成就，感受到“碧海金沙，大美南戴河”在文化创新与融合下产生的巨大力量。

　　创新节庆文化，领航旅游发展

　　“徜徉在南戴河的山水里，就像走在文化的长廊里”。

　　这是许许多多游客游览南戴河后发出由衷的赞叹，也是南戴河文化与旅游融合发展的生动写照。

　　自2003年以来，南戴河国际娱乐中心景区不断有热烈欢快的的文化节庆场景呈现。艺术家登台表演、书画大师现场作画、全国吹歌、歌舞大赛，传统京剧轮番上演，民俗风情氛围浓郁……南戴河国际娱乐中心文化之花比任何时候都鲜美繁盛，细数南戴河国际娱乐中心的足迹不难看出，除了精品旅游景点，新颖独特高科技含量的旅游项目外，不容忽视的还是大节庆活动所包含的的深厚文化积淀。

　　南戴河荷花艺术节是秦皇岛市颇有影响力的节庆活动，从2003年开始，已成功举办了10届，它的成功之处在于，把景区最丰富荷文化资源与节日结合起来，在旅游节中打造景区旅游形象。

　　2013年，集团公司进一步创新思维，打好节庆文化，充分利用丰富的旅游产品，发挥独特荷花资源，海洋资源，人文优势等各个精彩丰富，形式多样，多种旅游文化注入和融合，以节庆的名义，打造一张景区“金名片”，增添旅游文化魅力，让缤彩纷呈的“节庆文化”成为景区旅游发展的新亮点。针对不同季节、不同群体适时开展了一系列立意鲜明、主题突出创新、方式新、场面大的大型节庆文化活动，适时推出了“红色之旅”、“五月槐花香，欢乐春之旅”、“美丽黄金周。海边赏牡丹”、“庆六一，欢乐嘉年华”，“端午传情，粽荷飘香”，“南戴河荷花艺术节”，“当代油彩水墨，相约南戴河”联展，“南戴河荷花杯首届网络散文大赛”“圣洁荷花为媒，相约七夕节”，“白雪公主历险记”文艺演出，“南戴河沙滩国际音乐节”。“金秋赏金菊”等等文化活动，形成了月月有节庆典，季季有文化旅游精品会展的格局，一个个节庆，一场场会展，使人们的目光一次次聚焦南戴河，也使四面八方成千上万游客蜂拥而至，品赏文化盛宴，南戴河成为制造快乐的基地，集团公司“激情、时尚、浪漫、活力”的旅游市场日趋深入人心，为促进现代文化、多元文化共同融合，探索出一条可持续发展的新途径。

　　南戴河节节推动旅游业的发展，也为经济攀升插上腾飞的翅膀，南娱景区旅游接待人数 由2003年的95万人次，增加2013年135万人次，旅游收入由2003年的3705万元增加到2013年1.2 亿元 。连续十年成为河北省超亿元景区。

　　创新多元文化，推进景区转型升级

　　丰富的旅游产品，多元化的旅游业态，是吸引游客的根本措施，也是推动景区旅游转型升级的一项重要内容。几年来，南娱景区以独特资源优势为核心，折射百种地方风情，使多种文化注入和融合，全力打造海文化、荷文化、森林文化、雕塑文化、民俗文化、佛教文化，增添旅游文化的魅力，推进南戴河文化品牌建设。

　　情景剧为景区提升文化魅力，旅游和文化完美结合，促进了景区经济持续发展，几年来，南戴河国际娱乐中心全新整合包装、丰富了荷花节庆资源，同时重点突出本土文化、海文化，进一步提升南戴河旅游文化整体形象和品牌，充分利用槐花湖大剧院，以海文化为突破口，将自然风光、人文景观、历史文化、民俗宗教和现代文化相结合，推出一台原创大型情景剧《海誓.南戴河》。

　　浓厚的文化氛围，独特的文化格局是当今游客选择旅游地的因素之一。大型情景剧《海誓.南戴河》通过实景演艺和文化策划，使游客在愉快的体验活动中认识历史，了解历史，了解文化，充分欣赏南戴河的文化内涵和特点给游人带来全新感受，形成了独特的文化观赏力和休闲吸引力。

　　一部大型情景剧带火了南娱景区。自2009年7月4日首场演出以来共500场，场场爆满，50万游客亲身体验魂牵梦绕的戴河情结。景区游客由平时每日1.5万人，增加到2万人次，最高达到3万人次，2009年，南娱景区接待游客超过125万人次，旅游收入达1.1亿元，带动社会效益4.5亿元，南戴河国际娱乐中心力拔头筹，成为河北省首亿元景区。《海誓.南戴河》荣获河北省精神建设“五个一”工程奖(戏剧类)。

　　文化产品为景区增加文化内涵，南戴河人的智慧在于，不仅推出荷花艺术节，更重要的是依托荷花节，又延伸更丰富的内容，2013年为把景区建设成为旅游文化生态多元文化景区，南娱扩建了华润低碳生态示范园，建成了雕塑文化园，佛文化园。为游人展示了祈福平安、健康、幸福、和谐等美的盛世景象，为游客提供观赏、休闲、消费的场所，增加景区吸引游人氛围，实现景区对游人全方位服务。

　　文化作品为景区增加文化名片，历史需要被传唱、文化才会被继承。南娱景区在创新发展多元化的旅游中，注重用更多更好敲击心灵的旅游文化作品，传承好南戴河优秀历史文化，结合南戴河旅游文化发展历史和景区现状，先后推出了荷文化的历史从书《荷韵莲歌》.《历代咏荷诗词》.《海天荷韵》及连环画册《金龙山》等文化作品，这些旅游文化丛书有诗有画，有摄影作品，有楹联金石，还有掌故，是南戴河历史文化的立体代表作，既是文化的创新，又是旅游文化的传播，为外来游客触摸南戴河历史文化提供了最好的载体。

　　创新拓展文化渠道，打造高端旅游品牌

　　“文化是一个景区的灵魂，只有将传统文化、民俗文化、地域文化与现代文化进行多元结合，才能走出和谐发展的道路，而中华荷园包罗万象，意蕴深邃，是最好的取材对象”。南戴河旅游发展集团有限公司总经理单勇这样说。十年来，荷花艺术节突出文化南戴河形象，遵循产业互动，协作共赢的发展模式，将南戴河的旅游模式、荷文化底蕴、旅游要素有机结合起来，实现企业增收，文化增色，旅游增辉的目标。每年一度的荷花艺术节，让广大游客既体验节庆活动的快乐，又感到博大精深的荷文化魅力。

　　2014年，南娱景区将以更大的力度和更实的举措，创新发展景区文化旅游，努力把南娱景区建成北方最美的景区，最大的旅游目的地，打造最响亮的旅游品牌。

　　南戴河人孜孜以求，荷花艺术节会常办常新。2014年南戴河第十一届荷花艺术节，依托中华荷园资源优势，举办以“荷塘歌飞扬，畅想戴河情”为主题的“荷花仙子巡逻景区，共享佳丽的荷风海韵”为亮点的文化活动，如 评弹、荷塘月色， “荷风海韵” 灯光秀 ,仙子出芙蓉、中华荷园主题曲录 歌舞展演。2014年5月，举办全国南戴河旅游形象大使(荷花仙子)选拔大赛，以“时尚、旅游、健康、生态”为主题，大赛分初赛、复赛、外景拍摄和颁奖四个部分，最后评出红莲人 1人、粉莲2人、黄莲人3、绿莲4人，共计10人，做为南戴河旅游形象大使。七月中旬在南戴河国际娱乐中心—中华荷园，举办“和风海韵”第十一届南戴河荷花艺术节暨南戴河形象大使(荷花仙子)选拔赛颁奖大会，届时，在一池碧水，百种荷花的中华荷园将有来自全国各地佳丽，在这里一展芳容，各献技艺，吸引更多中外游客欣赏。南戴河将荷花艺术节各项主题活动融入旅游景点中，无疑给原本就人气颇旺的景区增添更多的人气。南戴河第十一届荷花艺术节期间，举办南戴河水粉画展，荷花文化展，举办南戴河景区网络“莲洁”书画摄影大赛，名人名画 展，“ 七夕共缘情人梦，牵手相约南戴河” 爱情节，举办“碧海风荷中国梦”大型文艺演出，通过各种精彩纷呈的荷花剧目的表演和文化活动，使游客感受全方位的美丽体验和多姿多彩的文化魅力。努力将本届荷花艺术节打造成河北省最受老百姓喜欢的节庆。

　　为打造大型现代化景区，延展游客在景区停留时间，深度挖掘南戴河旅游文化内涵，充分利用大海、沙滩、森林的吸引力。今年，南戴河国际娱乐中心将于 6月 ——9月举办“派啊”南戴河国际沙滩音乐节狂欢派队活动。它由泰国“满月派对”国际专业团队策划 ，集音乐、沙滩、狂欢、明星等时尚元素为一体。每周一个主题。届时，音乐节将嗨翻南戴河，美丽的大海，飘香的荷花，狂欢的音乐，将把南戴河打造成一片欢乐的海洋。夜晚的舞台屏幕散发着璀璨的星光，贝斯手的琴弦在台下的欢呼声中擦出火花，姑娘们的黑色长发在旋转中飘散，劲爆的节奏与旋律让每一刻年轻的心房颤栗……在音乐节的这片音乐海洋里，让一种更高的艺术与情感植入我们与更多游客共同的心里，音乐文化与自然、人文的结合让旅游更有魅力，音乐节紧接着地气、人气，也成为政府推动旅游文化建设新绝活。改变游客过去乘车时间长，游览时间短的“快走”顽疾，实现游客进入景区快，可进入景点多，景区逗留时间长的“ 慢游”，提高景区经济效益。

　　南戴河用文化底蕴塑造出一条以 中华荷园为主线的黄金旅游线，满塘荷花、小桥流水、粉墙黛瓦、古城水街风貌又展现在游人面前。

　　如今，江南水乡的院落依次排满红灯笼。一到傍晚，红色的灯光同拱桥的身影映照在河里，轻轻地荡漾着。池塘边上的戏台里，河北省非物资文化遗产——昌黎地秧歌正在火爆上演。此情此景，让人不由得一声赞叹：“文化的南戴河盛装前行。”（作者 吕秀芳）