为“乐购陕西”喝彩

5月8日，“‘乐购陕西全球起航’战略发布会暨首批地市‘区域名片’合作机构签约仪式”在西安丝绸之路历史性地标大唐西市隆重举行。“乐购陕西”是一个汇集陕西名优新特、文化及旅游产品于一体的O2O品牌电子商务综合服务平台，是我省首家建成的“全品类区域精品融合推介营销平台”。

点开“乐购陕西”主页，乾县锅盔、陕北抿节、定军茗眉茶、洋县香米、洛川烤烟、关中布贴秀……很容易就找到我省12个地市农特产品电子商务专区，全国的买家可以在这里看到我省各地市特色农产品的实用商品资讯。作为国家发展和改革委员会确定的“服务业综合改革试点项目——贝易达电子商务产业融合服务平台”的核心内容，“乐购陕西”专注陕西百县、千村、万品，挖掘境内最全面、最地道的名、优、特、珍等精品资源；结合地域文化特质，向全国乃至全球消费者展销陕西老字号、传递秦地风情，借助于网络营销的潜力，构建以陕西本土标签为主体的区域名片，全力塑造精品陕西形象。在“乐购陕西”，不仅卖产品，还“卖”文化、“卖”旅游，一站式满足广大网友的购物需求。

众所周知，环节繁琐、效率低一直是传统农产品流通模式的“软肋”，繁琐的环节不仅使农产品流通成本逐级增加，而且加剧了损耗。统计显示，我国果蔬、肉类、水产品流通腐损率分别达到30%、12%、15%，其中仅果蔬一类每年损失就达到1000亿元以上，蔬菜流通成本占总成本的比重达到54%，蔬菜在流通环节的成本是世界平均水平的2~3倍。除此之外，流通不畅还让一些特色优质农产品处于“一流原料、二流加工、三流品牌、四等价格”的尴尬境地。如何借助用新理念谋划农业、营销农业，成为我们各级政府农业部门必须认真思考的课题。

当前我国农产品电子商务已进入加速发展期，据统计，全国现有农产品电商平台3000家以上，2013年交易额突破500亿元。农产品电商被称为电子商务的最后一块沃土，除了阿里巴巴、京东等平台电商外，包括中粮集团等食品企业、顺丰速运等快递企业都纷纷进入农产品电商领域。今年中央一号文件提出加强农产品电子商务平台建设，这必将进一步激起涉农信息化浪潮，吸引更多电商分抢生鲜农产品这块“蛋糕”。有专家称，电子商务平台不仅能够减少农产品流通中介环节，缩短产品流通链。而且让生产者与消费者直接交流，迅速了解市场信息，自主进行交易，降低了对传统中介的依赖性，加速了商品和信息的流动。

今年《舌尖上的中国》第二季开播短短两个小时，就有200多万人通过手机登录“天猫”商城搜索相关食材。边看电视边在网上下单，成为一个独特的商业现象。在网购普及和消费者对绿色农产品追求的大背景下，触网成为农产品销售的一大趋势。特色农产品网上叫卖，动动鼠标销往世界各地。网商时代下，“乐购陕西”尝试推出的线上推介营销+线下体验营销双向业务链条为缓解农产品卖难买贵开了好头，我们期待，不远的将来，一张张集结“陕字号”的农特产品电子商务名片将推动陕西特色品牌及文化符号走向全国乃至世界。