武义四举措借“超市之乡”平台推广武义旅游

    武义自2013年获得“中国超市之乡”荣誉后，组建超市经济发展协会，通过在全国开设的7千余家超市平台，进一步推广武义的特产和资源。近日，该县在上海、苏南为中心的长三角地区启动“旅游进超市”活动，把超市变成旅游宣传窗口，把顾客转化为游客，进一步提升该县旅游的知名度美誉度。活动主要采取以下举措：

    一是借助空间推广旅游形象。首先选择规模大，顾客多的武义超市开展对接活动，本着“宣传武义旅游，美化超市环境”的双赢原则，充分挖掘和利用超市内的可利用空间进行武义旅游形象推广。例如武义旅游对接的首家武义超市——无锡华庄商业广场易家福超市是武义超市目前单个投入最大的超市，占地面积达16000多平方米。商场门口上方固定的LED滚动播放武义旅游宣传片；超市入口放置武义旅游资料架，为市民免费提供武义旅游画册、书籍、折页等宣传资料；超市的通道、电梯口、购物车等诸多细节都展示了武义旅游宣传图片。

    二是升级购物卡发展旅游人群。针对超市借购物卡稳定、发展消费人群这一营销举措，积极升级购物卡功能，推出赠送“可以旅游的购物卡”活动，做好旅游与超市相结合的文章，将超市的消费人群发展为旅游人群。该卡除可正常享受超市会员功能外，还将使持卡人成为武义旅游VIP会员，不但能参与积分换旅游门票等优惠活动，到武义指定的酒店和景区还可享受优惠价格以及更多的特色功能和专享服务。易家福超市开业即开展了购物满38元获赠武义旅超VIP卡的活动，活动当天送出VIP卡3000多张。

    三是共建微信推送旅游资讯。针对顾客的现实需求以及市场营销的时代特点，武义旅游与武义超市注重合力做好“微”营销，双方共同申请了共有的微信号——《掌上武义》，定期推出超市和旅游双方的信息。超市各类特价、优惠活动信息，还有“武义旅游”特色餐饮，特价门票，景点活动、季节游玩等吃、住、行、游、购、娱各方面的旅游咨询极大地丰富了微信的内容，提升了微信的服务功能。

    四是借助店庆拉动旅游消费。结合超市开业、周年店庆、节日促销等店庆活动开展旅游宣传促销活动，拉动旅游消费。例如易家福超市开业推出了“购物摸奖”、“积分换购”两项活动。凡购物满38元就可参与现场抽奖活动，一等奖是总价值2000元的包含住宿、温泉、景区的三日游大礼包。而“积分换购”活动，消费者积累一定会员积分之后就可用积分换购武义旅游纪念品或门票。