评论：只有爆米花!

到影院看电影，买了电影票之后还能买点什么呢?估计多数人不是买水就是买爆米花。可别小看爆米花，“2013年度万达院线仅爆米花的收入就高达3.9亿元，占卖品总收入72%，居全国院线榜首”，近日万达集团官网上“闪现”后又消失的这样一组数据，立刻引起了热议。

看似普通的爆米花，竟成影院的“金矿”。而“原材料等成本仅3块钱左右，可卖到二三十元”的相关报道，使得爆米花被业界解读为暴利经济学。而影视专家们则看到了这背后影院的无奈。因为票房的收入需要按照分账比例与制片方和发行方进行分成，100元的票房收入留给电影院的一般只有40多元，而100元的卖品收入，留给影院的可能有60元甚至更高。“一般来讲，现在影院的竞争压力导致票房收入根本不够养活影城，影城只有靠增加卖品收入和其他收入项来弥补。”一位业内人士表示。

随着影院建设热潮的掀起，城市影院数量迅速增加，这也使得在观影人数无大幅增加的情况下影院票房被进一步摊薄。据称，2010年以后新开的影院，票房收入基本很难养活影院。在这种情况下，卖品收入的重要性凸显出来。在国外电影市场，卖品收入除饮料食品之外，电影衍生产品也是非常重要的一部分。而在国内电影市场，衍生产品这一块一直没能获得应有的收益。当年的电影《长江七号》中的玩偶“七仔”曾热销了一阵子，算是国产电影衍生产品销售中的一个亮点，但之后又归于平静，亮点难觅了。眼看着国外《哈利波特》、《变形金刚》、《超人》等影片海报、道具、服装等热销，而衍生品热销一直是中国电影人心中一个遥不可及的梦。

虽然意识到了卖品收入的重要性，但多年来各大院线并没有在卖品业务拓展上有所突破，一直处于停滞不前的状态。说到影院卖品似乎能想到的只有爆米花。现在的观影群体以年轻人为主，他们基本上还有购买卖品的消费习惯。但对于一些中老年观众而言，买张电影票已属奢侈，没什么特色和新意的卖品是不会让他们再掏一次腰包的。对于不少“理性”的中国消费者而言，更愿意自带食品前去观影。随着新“消法”的实施，“电影院禁止外带食品和饮料”的条款已属霸王条款，这样会使影院卖品销售面临更为不利的局面。

拍电影需要创意，卖电影其实同样需要创意。希望影院经营者们广开思路，打破卖品经营瓶颈，开发出多样化、有创意的影院卖品，而不是像现在这样除了爆米花还是爆米花。(百 欣)